大學(xué)畢業(yè)四年后，1993年出生的Java辭去了公司人事的工作，成為了一名瑜伽教練。
同時(shí)，她發(fā)現(xiàn)想要成為一名優(yōu)秀的瑜伽老師，錄制視頻可以更好地幫助學(xué)員練習(xí)，因此開始短視頻創(chuàng)作。2019年9月，Java發(fā)布了第一支短視頻“10分鐘瑜伽輪核心挑戰(zhàn)”，之后一支名為“全職瑜伽老師的生活”獲得20余萬(wàn)的點(diǎn)擊量，也讓她從4000-5000粉絲一下子提升到了上萬(wàn)粉絲。
Java錄制視頻中的網(wǎng)友評(píng)論
在自我介紹里，Java打趣地稱呼自己“瑜伽界的力量妹”。除她以外，“釣魚大師”李大毛、“拳皇”孫云濤、孫寧......相比起傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻，這些短視頻博主逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，美食、時(shí)尚等泛生活類短視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，均增速超過(guò)50%。短視頻創(chuàng)作已成為內(nèi)容領(lǐng)域的新風(fēng)口。
從獵頭辭職成為瑜伽教練
畢業(yè)于上海理工大學(xué)，在獵頭公司工作的Java，起初遵循的是一條傳統(tǒng)的道路：加班加點(diǎn)、在辦公室按時(shí)打卡?！捌鸪?，也不知道自己為什么選這份工作，只是大家都覺(jué)得這樣好，做個(gè)小白領(lǐng)，再賺很多錢，就這樣去做了?！?/p>
大學(xué)期間，Java曾經(jīng)接觸過(guò)瑜伽，但彼時(shí)的她對(duì)這種運(yùn)動(dòng)有些排斥，因?yàn)樗纳聿牟⒉皇谴蠹易分鸬摹肮歉忻馈?，和大部分亞洲姑娘一樣，她的小腿有肌肉，身材比例也不完美。她曾?jīng)因?yàn)闇p肥而練過(guò)長(zhǎng)跑和擼鐵，瑜伽作為一種不能快速燃燒脂肪的運(yùn)動(dòng)，曾經(jīng)一度被她遺忘。
工作后再次走進(jìn)瑜伽房，她卻被瑜伽帶來(lái)的生活理念深深吸引，工作一直鞭策著她加快速度，仿佛人生只有20歲到30歲這十年時(shí)間才有價(jià)值；而瑜伽卻要求她慢下來(lái)，克制自己的欲望，她也學(xué)會(huì)慢慢開始享受當(dāng)下。“大學(xué)的時(shí)候?qū)芏嗍虑橄氩幻靼?，以為工作后就?huì)懂了，后來(lái)明白，工作和成長(zhǎng)并非有必然的聯(lián)系，相反，是瑜伽把我引領(lǐng)到一條更好的道路上，讓我能平靜下來(lái)面對(duì)自己的內(nèi)心?！?/p>
在她看來(lái)，瑜伽不僅是一種運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式和理念的傳播——“我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)要吸引很多的人，希望通過(guò)盡可能的多的渠道，可以讓關(guān)注瑜伽和生活哲學(xué)的人發(fā)現(xiàn)我，從瑜伽運(yùn)動(dòng)中獲益。”
訓(xùn)練中的Java
和同齡人一樣，Java喜歡拍照、美食，也喜歡自己創(chuàng)作短視頻，在還沒(méi)全職成為瑜伽教練之前，她就有自己創(chuàng)作自媒體的想法。在她看來(lái)，創(chuàng)作的原則是堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不要因?yàn)楦≡旰妥非蠡貓?bào)就失去創(chuàng)作的本心?！安还苁蔷€上還是線下的課程，都要有聯(lián)結(jié)感，不能像機(jī)器人一樣，必須要對(duì)學(xué)員和觀眾付出感情?！币?yàn)榭吹搅薐ava的視頻，也有不少人慕名來(lái)Java的瑜伽館找她授課，即便在疫情中，Java的瑜伽課仍然受到歡迎，甚至發(fā)展了不少線上的學(xué)生。
Java的學(xué)生給她的留言
“以前更新的頻率比較低，質(zhì)量也不好?！盝ava說(shuō)，現(xiàn)在，她每周平均要花五天在自媒體的創(chuàng)作上，自己寫腳本、拍攝和剪輯，同時(shí)在視頻上也逐漸轉(zhuǎn)型，一部分內(nèi)容是做自己熟悉的瑜伽，另一部分是希望將瑜伽理念傳播給更多人，講更好的故事。
賣掉餐廳成為“釣魚”博主、從跑龍?zhí)鬃兩怼叭省?/strong>
打開網(wǎng)頁(yè)搜索“李大毛”的名字，映入眼簾的是“國(guó)家級(jí)競(jìng)釣大師”“《游釣中國(guó)》欄目特約嘉賓”的稱號(hào)，與之相伴的還有一系列短視頻。2015年，李大毛開始把自己的釣魚經(jīng)歷錄制成短視頻，如今他在優(yōu)酷的創(chuàng)作平臺(tái)有5.2萬(wàn)粉絲，視頻最高播放量超過(guò)2億次。
“釣魚博主”李大毛
他從小在父親的帶領(lǐng)下開始癡迷釣魚，小時(shí)候在家鄉(xiāng)的水庫(kù)釣魚，用小鉤垂釣，每次釣到二三兩的小魚都特別興奮，成年之后，他開始在全國(guó)各地奔波釣魚，從68斤的花鰱魚，到150斤的青魚，曾經(jīng)“拜倒”在李大毛釣竿下的魚類不計(jì)其數(shù)?！拔覍?duì)魚有一種感覺(jué)，就像下棋一樣，有的人天生是下棋的，釣魚也是差不多的，隔行如隔山，我做事特別認(rèn)真，如果我這個(gè)事情沒(méi)有搞明白，我會(huì)不斷研究，找出背后的原因?！?/p>
“起初，釣魚的初衷只是為了和大家分享我的經(jīng)歷?！崩畲竺嬖V澎湃新聞?dòng)浾?。年過(guò)四十，又從零開始轉(zhuǎn)型自媒體，視頻的剪輯、拍攝和腳本創(chuàng)作，李大毛都付出了無(wú)數(shù)心血?！按蠖鄶?shù)粉絲只看到我們光鮮亮麗的一面，沒(méi)意識(shí)到背后不為人知的東西。”為了釣魚，他曾經(jīng)手骨斷裂，還曾經(jīng)驅(qū)車超過(guò)2000公里只為在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)到達(dá)某片水域，釣上重達(dá)6斤的金魚。
成為短視頻“紅人”后，李大毛每天深夜一兩點(diǎn)結(jié)束直播，就會(huì)打開粉絲發(fā)來(lái)的成百條私信；而許多釣魚愛(ài)好者聽(tīng)說(shuō)他在附近垂釣，也會(huì)慕名前去觀看。有一次他來(lái)到一家漁具店，蜂擁而來(lái)幾百個(gè)粉絲把他包圍。
除李大毛外，許多創(chuàng)作者也因?yàn)槎桃曨l改變了人生，例如博主“孫云濤和孫寧”兄弟小時(shí)候的夢(mèng)想是當(dāng)演員，夢(mèng)想的源頭是因?yàn)橐郧耙徊坑螒颉度省贰Ｋ麄兿氤蔀橄窭钸B杰和成龍那樣優(yōu)秀武打演員。于是他們踏上夢(mèng)想的旅途，開始了“北漂”的生活。2010年，他們開始在劇組跑龍?zhí)祝惶熘挥?0塊工資，之后孫寧買了一部智能手機(jī)，又自學(xué)剪輯，開始和兄弟cos《拳皇》，以此為主題拍攝視頻，并擁有2萬(wàn)粉絲的關(guān)注。
鄉(xiāng)村“拳皇”孫云濤和孫寧
與其他人不同的是，孫云濤和孫寧兄弟拍攝背景是土墻和瓦房，非常接地氣，到處都彌漫著鄉(xiāng)土氣息，宛如鄉(xiāng)村版“拳皇”。他們以見(jiàn)義勇為、除暴安良、英雄救美等主題創(chuàng)作了一系列劇情，最高點(diǎn)擊量突破了百萬(wàn)，為了表達(dá)對(duì)視頻的喜愛(ài)，有一位廣州的粉絲還專程快遞給孫寧一臺(tái)游戲機(jī)?！艾F(xiàn)在每天都在玩《拳皇》?！彼嬖V澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>
優(yōu)質(zhì)短視頻成內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)口
短視頻創(chuàng)作已然成為新的風(fēng)口。
Java正是體育健身頻道孵化出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者之一。雖然已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間，但Java對(duì)于健身短視頻的創(chuàng)作還處于摸索階段。
相關(guān)運(yùn)營(yíng)人員介紹，站內(nèi)瑜伽的用戶群體以大學(xué)生和都市白領(lǐng)為主的年輕女性，所以在運(yùn)營(yíng)上他們采取“分時(shí)分眾”的運(yùn)營(yíng)策略。另外，瑜伽是一個(gè)“以看帶練”的品類，大屏上有相當(dāng)多的用戶，為了適應(yīng)OTT這種家庭觀看場(chǎng)景。分發(fā)時(shí)基本在19-21點(diǎn)這個(gè)時(shí)段，采用人群精準(zhǔn)定投的策略。得益于精準(zhǔn)的內(nèi)容投放以及分眾策略，Java的瑜伽視頻受到廣泛的歡迎。
“大學(xué)的時(shí)候，我還不是特別獨(dú)立，畢業(yè)以后開始產(chǎn)生強(qiáng)烈的自我意識(shí)，有一種從籠子里放飛的感覺(jué)?！盝ava說(shuō)。在她看來(lái)，離開校園和父母的約束，使她第一次知道什么叫自我。“我一定遵循自己的內(nèi)心，我要自由，如果讓我做不喜歡的事情，我就會(huì)有束縛感，特別不開心?！?/p>
“年輕人不隨大流，他們的興趣圈層更加多元，并且需要更多的參與感。單純的頭部長(zhǎng)視頻內(nèi)容和‘我播你看’的形態(tài)，已經(jīng)無(wú)法滿足他們的需要?！碧岬竭M(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的初衷，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞?dòng)浾?，“我們?duì)長(zhǎng)視頻的投入不變，但希望更年輕、更多元、更豐富?！睋?jù)了解，為全力建設(shè)創(chuàng)作者生態(tài)，優(yōu)酷近期將針對(duì)視頻創(chuàng)作者推出“優(yōu)酷號(hào)”，配合一系列創(chuàng)作者扶持計(jì)劃與創(chuàng)作大賽，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。
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