數(shù)智背景下消費者對商品信息的獲知-更新-使用行為研究

定　價：￥138.00

作　者：	宋連蓮,王子龍
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787030717276	出版時間：	2024-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《數(shù)智背景下消費者對商品信息的獲知-更新-使用行為研究》圍繞消費者信息行為展開。數(shù)智背景下，消費者信息行為復(fù)雜多變，《數(shù)智背景下消費者對商品信息的獲知-更新-使用行為研究》采用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和計量經(jīng)濟模型的理論分析方法，探索消費者通過視頻廣告獲知商品信息的行為、推送干擾下的信息更新行為，以及線上跨平臺信息對比后的信息使用行為。通過對這三個信息環(huán)節(jié)的討論為商家的市場需求預(yù)測、市場開發(fā)以及營銷策略實施提供理論依據(jù)和實踐指導(dǎo)。

作者簡介

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圖書目錄

目錄
第1章引言 1
1.1 研究背景及意義 1
1.2 主要研究內(nèi)容 3
1.3 研究觀點和學(xué)術(shù)價值 6
第2章文獻綜述 10
2.1 信息獲知行為相關(guān)研究 10
2.2 信息更新行為相關(guān)研究 16
2.3 信息使用行為相關(guān)研究 20
2.4 文獻述評 25
第3章視頻廣告渠道的信息獲知行為 28
3.1 多樣化收視行為 28
3.2 廣告收視行為 43
第4章跨平臺信息更新行為 66
4.1 網(wǎng)頁信息檢索行為 66
4.2 個性化網(wǎng)頁瀏覽行為 74
4.3 網(wǎng)站鏈接點擊行為 82
第5章消除商品不確定性的信息使用行為 89
5.1 消除商品不確定性行為 89
5.2 購買決策行為 99
第6章實證研究 106
6.1 數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計分析 106
6.2 信息獲知行為實證分析 117
6.3 信息更新行為實證分析 127
6.4 信息使用行為實證分析 131
第7章應(yīng)用研究 138
7.1 收視營銷策略啟示 138
7.2 廣告投放策略模擬 141
7.3 網(wǎng)頁優(yōu)化策略模擬 152
7.4 營銷策略模擬 158
7.5 網(wǎng)絡(luò)服裝市場開發(fā)模擬 160
第8章結(jié)論 164
8.1 研究結(jié)論 164
8.2 研究局限 168
參考文獻 170