品牌形象設計標準教程（全彩微課版）

定　價：￥69.80

作　者：	劉陽王靜
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302680314	出版時間：	2025-03-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　《品牌形象設計標準教程：全彩微課版》是專門針對品牌設計教學而精心編寫的作品，從多個視角深度剖析，成功構建了一套全面且細致的品牌設計框架。全書覆蓋了品牌認知、品牌設計內容，以及品牌的培養(yǎng)與傳播等關鍵環(huán)節(jié)，詳細介紹了品牌的價值、含義、本質、歷史背景、理念、愿景及生命周期等相關要素，深入探討了品牌實施與培養(yǎng)的策略，對新品牌的營銷推廣及品牌案例研究也有細致的闡述。在標志設計、VIS設計和包裝設計等實際操作層面，《品牌形象設計標準教程：全彩微課版》均有詳細介紹?！镀放菩蜗笤O計標準教程：全彩微課版》精選了全球范圍內很多著名優(yōu)秀品牌設計案例，供讀者借鑒、參考和賞析。另外，《品牌形象設計標準教程：全彩微課版》贈送PPT課件、教學大綱和同步微視頻，幫助讀者高效學習?！镀放菩蜗笤O計標準教程：全彩微課版》適合各類設計師和從事品牌設計的人員閱讀，特別適合高校作為相關教材使用。

作者簡介

　　劉陽，蘭州大學藝術學院美術與設計系主任，副教授，碩士生導師。甘肅省美術家、中國流行色等協會會員、NCDA大賽評委。主要研究方向為會展設計、品牌設計、設計思維等。作品《世博想象》在上海美術館展出，并發(fā)表于核心期刊。主持完成蘭州大學校史館展陳設計項目、甘肅省社科等項目，參加國家藝術基金項目、人文社科項目組成員。全國獲第八屆第十一屆大學生廣告設計大賽優(yōu)秀教師一等獎。CGDA國際平面設計學院獎金獎優(yōu)秀指導教師獎、全國計算機設計大賽一等獎指導教師等。王靜，蘭州大學藝術學院美術與設計系，講師。藝術與科技專業(yè)，中國高等教育學會攝影教育專業(yè)委員會委員，甘肅省青年美術家協會會員，甘肅省新媒體藝術學會會員。長期從事平面設計、數字圖形圖像處理技術、數字媒體藝術方面的教學和研究。主持參與各級課題6項，發(fā)表學術論文十余篇，申報國家實用新型專利4項，外觀專利13項，榮獲國家、省部級獎項十余項。

圖書目錄

第1章　品牌形象設計概述
1.1?品牌形象設計的定義
1.2?品牌定位
1.2.1?品牌定位的重要性
1.2.2?品牌定位的策略
1.2.3?品牌定位的實踐
1.2.4?品牌定位的挑戰(zhàn)與應對
1.3?品牌個性
1.3.1?品牌個性的定義與重要性
1.3.2?創(chuàng)意策略，塑造品牌個性
1.4?企業(yè)形象識別系統(tǒng)
1.4.1?企業(yè)形象識別系統(tǒng)的重要性
1.4.2?企業(yè)形象識別系統(tǒng)的組成
1.5?視覺識別系統(tǒng)
1.5.1?視覺識別系統(tǒng)的定義與重要性
1.5.2?視覺識別系統(tǒng)的構成要素
1.6?品牌傳播
1.6.1?品牌傳播的重要性
1.6.2?品牌傳播的策略
1.7?品牌體驗
1.7.1?品牌體驗的定義與重要性
1.7.2?打造品牌體驗的策略
第2章?產品形象的設計
2.1?產品是企業(yè)的名片
2.2?產品的命名
2.2.1?產品的命名策略
2.2.2?產品的命名要適應時代
2.2.3?產品的命名要易于傳播
2.2.4?產品的命名要新穎
2.2.5?產品的命名要藝術化
2.2.6?產品的命名要朗朗上口
2.3?產品的商標選擇
2.4?產品的包裝策略
2.4.1?創(chuàng)新包裝策略
2.4.2?系列包裝策略
2.4.3?趣味包裝策略
2.4.4?透明包裝策略
第3章?品牌的標志設計
3.1?標志的功能
3.1.1?識別功能
3.1.2?象征功能
3.1.3?傳播功能
3.2?標志的分類
3.2.1?標志的表現分類
3.2.2?標志的構成分類
3.3?標志設計的基本要求
3.3.1?符號美
3.3.2?特征美
3.3.3?凝練美
3.3.4?單純美
3.4?標志設計的基本原則
3.4.1?識別性
3.4.2?傳達性
3.4.3?藝術性
3.4.4?順應性
3.5?設計一個標志的3個階段
3.5.1?確定題材
3.5.2?確定表現風格
3.5.3?具體實現
3.6?文字標志的設計
3.7?圖形標志的設計
3.8?組合標志的設計
第4章?品牌的視覺識別系統(tǒng)開發(fā)
4.1?視覺識別系統(tǒng)的定義與重要性
4.2?視覺識別系統(tǒng)的設計原則
4.2.1?一致性原則
4.2.2?清晰性原則
4.2.3?靈活性原則
4.2.4?獨特性原則
4.2.5?可持續(xù)性原則
4.3?視覺識別系統(tǒng)的色彩運用
4.3.1 紅色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.2 黃色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.3 藍色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.4 綠色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.5 橙色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.6 灰色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.7 黑色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.8 紫色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.3.9 棕色在視覺識別系統(tǒng)設計中的應用
4.4?視覺識別系統(tǒng)中的用品設計
4.4.1 視覺識別系統(tǒng)中的辦公用品設計
4.4.2 視覺識別系統(tǒng)中的服裝設計
4.4.3 視覺識別系統(tǒng)中的交通工具設計
4.4.4 視覺識別系統(tǒng)中的環(huán)境和導視設計
4.5?視覺識別系統(tǒng)的方案設計過程
4.5.1?視覺識別系統(tǒng)設計的準備階段
4.5.2?視覺識別系統(tǒng)設計的開發(fā)階段
4.5.3?提交視覺識別系統(tǒng)標準化手冊
第5章?產品包裝設計
5.1?包裝設計的多重功能
5.2?創(chuàng)意與品牌定位的結合
5.3?色彩、形狀與材質的運用
5.3.1?包裝設計中的色彩魅力
5.3.2?包裝設計中的形狀藝術
5.4?文化元素的融合
5.4.1?融合文化元素的設計策略
5.4.2 文化元素在包裝設計中的應用案例
5.4.3?茶葉包裝設計應用案例
5.4.4?酒類包裝設計應用案例
5.4.5?食品包裝設計應用案例
5.4.6?文創(chuàng)用品包裝設計應用案例
第6章?品牌形象設計的優(yōu)秀案例
6.1?古馳（Gucci）的品牌設計演變
6.2?寶馬（BMW）的品牌設計演變
6.3 可口可樂（CocaCola）的品牌設計演變
6.4 星巴克（Starbucks）的品牌設計演變