新經濟下專用性投資與企業(yè)營銷渠道治理研究

　　本書主要研究新經濟背景下的專用性投資與企業(yè)營銷渠道治理，結合新經濟背景帶來的新變化，把渠道關系治理作為本書闡述的主題，研究渠道關系的新變化、治理結構的新方式會產生怎樣的效果。本書融合了國內外學者在渠道管理領域的研究成果，遵循規(guī)范的研究框架，采取實證研究的方法，在模型設計和變量選取方面做了新的嘗試，既保留了原有被大家廣泛認可的變量，也增加了新的變量，這些變量是在新經濟背景下產生的或者開始凸顯的。本書適合本科生、市場營銷專業(yè)的研究生作為研究參考文獻或教材使用，尤適合從事營銷渠道管理、渠道關系、渠道關系治理等領域研究的學者。本書對渠道近30年的發(fā)展文獻和基礎理論做了完善的梳理，并對渠道關系管理的核心問題做了深入分析，也對未來的趨勢做了展望。

　　蔣守芬，管理學博士，副教授，致公黨黨員，山東大學威海營銷管理研究中心執(zhí)行主任，山東大學威海房地產研究中心主任，上海市場學會理事，山東市場學會常務理事。本科畢業(yè)于山東大學威海商學系市場營銷專業(yè)，碩士畢業(yè)于山東大學管理學院營銷管理專業(yè)，博士畢業(yè)于上海財經大學國際工商管理學院營銷管理專業(yè)。自2002年至今一直在山東大學商學院工作。