銀發(fā)經濟：抓住品牌的黃金機會

　　營銷和傳播成功的關鍵可能非常明顯，以至于人們看不到它，而是在不可能找到的地方尋找它。品牌對年輕人作為潛在消費者的癡迷，常常讓他們忘記誰真正從他們那里購買并帶來利潤。對于絕大多數品牌來說，養(yǎng)老金領取者才是真正的黃金機會，因為他們是消費最多、有更多金錢和更多時間享受的群體。“銀發(fā)經濟”是一種全球現象，很少有品牌在利用這一現象，其中60歲以上的老人才應該是他們的重要目標人群。為了有效地接觸到他們，你不必過多考慮社交網絡、網絡大V和虛擬世界，而是考慮他們繼續(xù)使用和信任的傳統媒體：電視、廣播、雜志、報紙、書籍等。在這本書中，四位著名的傳播專家對為什么銀發(fā)經濟代表了幾乎所有行業(yè)的大多數品牌的現在和未來，以及它的隱藏價值進行了清晰、簡單和實用的分析和解釋，呼吁品牌關注目前被忽視的消費者。押注于老年群體為目標的品牌有望獲得更大的廣告投資回報，并取得優(yōu)于競爭對手的顯著優(yōu)勢。本書提供了如何實現這一目標的指南。

　　奧古斯丁·麥地那，西班牙廣告公司協會前主席。他在McCann Erickson和Lintas開始了他的創(chuàng)意生涯，曾擔任NCK的創(chuàng)意總監(jiān)和FCB的國際副總裁。他是14本書的作者，也是阿爾卡拉德埃納雷斯大學傳播與政治營銷碩士學位教授和馬德里康普頓斯大學創(chuàng)意與戰(zhàn)略碩士學位教授。自2011年3月起，他一直是廣告學院的榮譽會員。2016年，他獲得了CdC榮譽獎。他是Presidentex的創(chuàng)始人。弗朗西斯科·何塞·岡薩雷斯，西班牙廣告公司協會前主席。國家廣告最終學位獎，他是Valeriano Pérez的總經理。自2002年起，他還負責FIAP（伊比利亞美洲廣告節(jié)）的西班牙辦事處。他曾擔任西班牙廣告代理協會主席和Autocontrol（商業(yè)傳播自律協會）的創(chuàng)始人。他目前是RACE文化基金會的贊助人。他是該行業(yè)大多數主要國內和國際節(jié)日的評委會成員，曾兩次擔任廣告學院評委會主席，也是Presidentex的創(chuàng)始人。費爾南多·埃雷羅，西班牙廣告學院前院長。他開始在Valeriano Pérez工作，后來在Alas、Lintas、NCK、Contrapunto、Vitruvio 30和 Delvico工作。他是這本書的合著者，超過5.55億人可以在沒有翻譯的情況下閱讀這本書。廣告學會名譽會員。Presidentex的創(chuàng)始人。胡安·拉蒙·普拉納，西班牙廣告商協會前任總干事。他擔任西班牙廣告商協會的總經理已有18年，并繼續(xù)為該機構提供建議。他畢業(yè)于ICADE的商業(yè)研究專業(yè)和官方旅游學院的旅游公司和活動專業(yè)。他還是Autocontrol de Publicidad評審團的成員。Presidentex的創(chuàng)始人。