活動策劃與執(zhí)行大全（第3版）

第1章  初步認識活動策劃 1
1.1  多方面了解活動策劃 2
1.1.1  活動策劃的基本目的 2
1.1.2  活動策劃的應用平臺 3
1.1.3  活動策劃的優(yōu)勢 4
1.1.4  活動策劃的用處 6
1.2  活動文案和網(wǎng)絡 8
1.2.1  活動文案的相關內(nèi)容 8
1.2.2  網(wǎng)絡在活動中的運用 10
1.3  活動策劃者的素養(yǎng) 12
1.3.1  活動策劃者的工作職責 12
1.3.2  活動策劃者的工作素養(yǎng) 14
第2章  活動策劃思維 17
2.1  活動策劃思維的建立 18
2.1.1  活動策劃思維的定義 18
2.1.2  活動策劃思維的特點 20
2.2  活動策劃思維的活躍 21
2.2.1  點面關系思維方法 21
2.2.2  邏輯推理思維方法 23
2.2.3  模型思維方法 24
2.2.4  金字塔原理 25
第3章  活動策劃的準備 27
3.1  活動策劃需要哪些信息 28
3.1.1  活動市場的調(diào)研 28
3.1.2  活動企業(yè)的定位 31
3.1.3  活動產(chǎn)品的定位 32
3.2  活動形式的策劃 33
3.2.1  抓住產(chǎn)品的賣點 33
3.2.2  產(chǎn)品賣點的打造 35
3.2.3  策劃形式的選擇 37
3.3  活動前的準備工作 38
3.3.1  活動前各類事項的安排 38
3.3.2  活動互動節(jié)目的準備 41
3.3.3  活動前的宣傳工作 42
第4章  活動策劃的技巧 45
4.1  活動策劃前的準備工作 46
4.1.1  活動根本目標的明確 46
4.1.2  活動總體方案的確定 47
4.1.3  活動具體費用的預算 47
4.1.4  活動方案的可行性分析 49
4.1.5  活動工作詳細安排表的制定 50
4.1.6  活動必要流程的確定 51
4.1.7  備用方案的制定 51
4.2  活動策劃戰(zhàn)術 52
4.2.1  找準策劃的推動力 52
4.2.2  活動策劃的原則 54
4.2.3  活動策劃注意事項 57
第5章  文案的重要性 63
5.1  文案在活動中的作用 64
5.1.1  文案與活動的密切關系 64
5.1.2  文案促進活動成功 67
5.2  活動文案的寫作方法 72
5.2.1  基本的寫作方法 72
5.2.2  文案內(nèi)容的特點 73
5.2.3  文案結(jié)構(gòu)的安排 74
5.3  創(chuàng)意文案的寫作方法 77
5.3.1  抓對賣點來擬寫文案 77
5.3.2  在文案中融入故事 78
第6章  嚴格控制執(zhí)行活動 83
6.1  活動流程控制 84
6.1.1  活動流程表的確認 84
6.1.2  活動現(xiàn)場失序的防范 84
6.1.3  主持人對活動的作用 84
6.1.4  參加活動人員的引導分流 85
6.1.5  活動攝影的安排 86
6.2  活動人員的控制 88
6.2.1  核對參與嘉賓與受眾 88
6.2.2  確保工作人員溝通順暢 89
6.3  活動節(jié)奏的控制 89
6.3.1  時間點節(jié)奏的控制 90
6.3.2  控制氣氛點節(jié)奏 92
6.3.3  記憶點節(jié)奏的控制 94
6.4  活動的收尾工作 95
6.4.1  活動的清場工作 95
6.4.2  活動的總結(jié)復盤 97
6.4.3  活動的評估 100
6.4.4  活動資料的存檔 104
第7章  節(jié)日促銷活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 107
7.1  節(jié)日類活動策劃 108
7.1.1  借原有節(jié)日進行策劃活動的優(yōu)勢 108
7.1.2  借原有節(jié)日進行策劃活動的注意事項 108
7.1.3  依靠自造節(jié)日進行活動策劃的優(yōu)勢 109
7.1.4  自造節(jié)日策劃活動的思路 110
7.1.5  自造節(jié)日策劃活動的注意事項 112
7.1.6  ××商場“喜迎新年”元旦活動策劃書 113
7.2  促銷類活動策劃 116
7.2.1  促銷類活動的作用 116
7.2.2  策劃促銷類活動注意事項 117
7.2.3  促銷類活動地點的選擇 118
7.2.4  促銷類活動選擇地點時的注意事項 118
7.2.5  線下促銷活動策略和推廣方式 119
7.2.6  線上促銷活動的策略和推廣方式 120
7.2.7  ××旗艦店“天貓女王節(jié)”線上促銷活動策劃書 123
第8章  慶典公關活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 127
8.1  慶典類活動策劃 128
8.1.1  慶典活動策劃的技巧 128
8.1.2  慶典活動策劃的注意事項 132
8.1.3  ××公司開業(yè)慶典活動策劃書 135
8.1.4  ××大學70周年慶典活動策劃書 139
8.2  公關類活動策劃 143
8.2.1  公關類活動策劃的原則 143
8.2.2  公關類活動的策劃技巧 144
8.2.3  公關類活動策劃方案的內(nèi)容 144
8.2.4  公關類活動策劃的注意事項 144
8.2.5  ××新品新聞發(fā)布會策劃書 145
第9章  行業(yè)活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 151
9.1  餐飲行業(yè)的活動策劃 152
9.1.1  口碑是餐飲行業(yè)活動策劃的宗旨 152
9.1.2  自我分析是餐飲行業(yè)活動策劃的前提 153
9.1.3  餐飲行業(yè)活動策略 154
9.1.4  絕味品牌××周年慶活動策劃書 154
9.2  美容行業(yè)活動策劃 160
9.2.1  美容行業(yè)活動目標的制訂 161
9.2.2  美容行業(yè)的活動形式 161
9.2.3  美容行業(yè)活動的宣傳方式 162
9.2.4  ××美容院圣誕節(jié)優(yōu)惠活動策劃書 163
9.3  建材家居行業(yè)的活動策劃 165
9.3.1  建材家居行業(yè)活動策劃主題的選擇 165
9.3.2  現(xiàn)場簽單的促成方法 168
9.3.3  ××建材家居商城促銷活動策劃書 172
第10章  電商活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 175
10.1  電商活動策劃 176
10.1.1  電商活動策劃的準備 176
10.1.2  電商活動策劃的技巧 178
10.1.3  淘寶“雙十一”活動策劃 180
10.2  團購活動策劃 182
10.2.1  團購活動的特點 182
10.2.2  團購活動策劃的技巧 183
10.2.3  ××餃子館團購活動策劃書 185
第11章  新媒體活動策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 191
11.1  單個平臺新媒體活動策劃 192
11.1.1  新媒體活動的類型 192
11.1.2  新媒體活動的策劃技巧 194
11.1.3  伊利品牌冬奧會微博活動策劃 196
11.2  多個平臺新媒體活動策劃 198
11.2.1  新媒體活動平臺的類型 199
11.2.2  多個平臺新媒體活動策劃的宣傳技巧 200
11.2.3  多個平臺新媒體活動策劃的注意事項 201
11.2.4  重慶市消費品品牌數(shù)字化推廣主題活動 203
第12章  短視頻平臺活動的策劃與執(zhí)行實戰(zhàn) 205
12.1  短視頻平臺推廣活動策劃 206
12.1.1  短視頻平臺的發(fā)展狀態(tài) 206
12.1.2  短視頻平臺的推廣活動 207
12.1.3  短視頻平臺推廣活動的策劃技巧 209
12.2  短視頻平臺的營銷活動策劃 211
12.2.1  短視頻平臺營銷活動策劃準備 211
12.2.2  短視頻平臺營銷活動策劃技巧 214
12.2.3  脈動飲料品牌的抖音營銷活動 215
12.3  短視頻平臺直播活動策劃 217
12.3.1  短視頻平臺直播活動的類型 218
12.3.2  短視頻平臺直播活動的策劃技巧 219