Z世代圈層營銷

第1章 圈層解碼：符合“Z世代”的營銷策略
1.1 了解“Z世代”的圈層文化
1.2 獲取“Z世代”的信息來源渠道
1.3 根據(jù)“Z世代”的圈層特點開展營銷
第2章 圈層畫像：“Z世代”的營銷定位
2.1 活在社交媒體里的“Z世代”
2.2 電子設(shè)備重度依賴者
2.3 悅己至上，為熱愛買單
2.4 即刻消費，獲得即時體驗的快樂
2.5 注重個性差異，用產(chǎn)品表達自我
2.6 趣味創(chuàng)新，“稀缺”產(chǎn)品有更大的吸引力
第3章 圈層滲透：與“Z世代”玩在一起
3.1 圈層劃分，鎖定目標群體
3.2 尋找意見領(lǐng)袖，打入圈層內(nèi)部
3.3 社交互動，與“Z世代”深入交流
第4章 線上營銷：走進互聯(lián)網(wǎng)原住民的陣地
4.1 線上推廣，增強網(wǎng)絡影響力
4.2 多平臺營銷，形成線上矩陣
4.3 公開透明，充分展示產(chǎn)品信息
4.4 注重內(nèi)容創(chuàng)作，獲得粉絲認同
4.5 產(chǎn)品測評，真實的反饋更容易被“種草”
4.6 用戶評論，影響“Z世代”消費選擇的關(guān)鍵
第5章 線下營銷：用極致體驗吸引“Z世代”
5.1 突出主題，形成鮮明的門店風格
5.2 精心設(shè)計，讓門店成為網(wǎng)紅打卡地
5.3 場景營造，沉浸式體驗帶來的快樂
5.4 動手參與，為產(chǎn)品注入情感
第6章 品牌營銷：與“Z世代”同頻共振
6.1 品牌口碑，重要的敲門磚
6.2 品牌故事，打造專屬“設(shè)定”
6.3 詮釋品牌理念，獲得“Z世代”認可
6.4 聯(lián)名造勢，快速獲取關(guān)注
6.5 品牌共創(chuàng)，讓“Z世代”加入品牌發(fā)展
6.6 尋找品牌代言人，擴大品牌影響力
6.7 推出虛擬形象，強化品牌形象
6.8 注重售后服務，讓消費者變成“粉絲”
第7章 顏值營銷：用“高顏值”俘獲“Z世代”
7.1 跟隨潮流變化，改變包裝設(shè)計
7.2 迎合熱點，打造個性外觀
7.3 挖掘文化內(nèi)涵，讓美更有深度
7.4 差異化設(shè)計，滿足“Z世代”的多樣審美需求
第8章 文化營銷：滿足“Z世代”的精神需求
8.1 國風國潮，彰顯傳統(tǒng)文化的魅力
8.2 本土文化，用地域特色打造專屬符號
8.3 衍生文化，將熱度延伸至現(xiàn)實
8.4 創(chuàng)意文化，用新鮮感開辟道路
參考文獻