品牌共創(chuàng)：新一代品牌傳播與建設(shè)新工作方式

定　價(jià)：￥169.80

作　者：	胡傳建
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115639110	出版時(shí)間：	2024-04-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本可雙面閱讀的書(shū)，一面從“為什么”開(kāi)始，探討品牌共創(chuàng)的本質(zhì)；另一面從“怎么做”“做什么”開(kāi)始，探討品牌共創(chuàng)的實(shí)體表現(xiàn)，給出亞洲吃面公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“亞面”）可復(fù)制的方法論。“為什么選擇品牌共創(chuàng)”闡述造成品牌同質(zhì)化的5個(gè)關(guān)卡，介紹了3種正在升級(jí)的品牌游戲，繼而得出新一代品牌的定義，指出品牌應(yīng)該始終將消費(fèi)者放在中心，由此衍生出C2S2B價(jià)值共生商業(yè)模式。“怎么做品牌共創(chuàng)”是亞面工具和方法論的集大成體，從背景到方法總結(jié)了品牌共創(chuàng)的工作方法。品牌傳建系統(tǒng)是思考品牌的“大腦”，四段螺旋是做品牌的千手百眼。“品牌共創(chuàng)做什么”給出了通過(guò)品牌運(yùn)營(yíng)不斷迭代升級(jí)來(lái)使品牌共創(chuàng)落地的實(shí)操方法，包含打造品牌“新占場(chǎng)”的方法、品牌持續(xù)增值的秘籍、線上協(xié)同工作平臺(tái)等內(nèi)容。本書(shū)不是一本案例集，而是一本傳遞知識(shí)、傳達(dá)亞面價(jià)值主張的書(shū)，是一本用品牌共創(chuàng)的方法打造人性化品牌，對(duì)抗品牌同質(zhì)化的共創(chuàng)書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　胡傳建品牌設(shè)計(jì)師亞洲吃面公司發(fā)起人安徽阜陽(yáng)人，昵稱(chēng)痞痞。1998年自學(xué)計(jì)算機(jī)，混跡國(guó)內(nèi)各大廣告、設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)主題論壇，并擔(dān)任版主及站長(zhǎng)；2000年進(jìn)入廣告界，在西安、北京廣告公司擔(dān)任創(chuàng)作總監(jiān)；2003年創(chuàng)辦創(chuàng)意中國(guó)網(wǎng)；2006年與《城市畫(huà)報(bào)》共同發(fā)起IMART創(chuàng)意市集；2006年加入廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周，擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)。參與策劃了CDA中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、金堂獎(jiǎng)、紅棉獎(jiǎng)、中國(guó)設(shè)計(jì)星等獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)；2013年發(fā)起并成立CCIC聯(lián)合文創(chuàng)孵化中心；2015年成立亞洲吃面公司，獲得由《快公司》頒發(fā)的2015年、2016年“中國(guó)最佳創(chuàng)意公司”獎(jiǎng)項(xiàng)。 2018年提出新一代品牌傳播與建設(shè)的新工作方式，結(jié)合多重身份和多年實(shí)踐經(jīng)歷，提出跨學(xué)科的品牌傳播與建設(shè)的“品牌傳建系統(tǒng)”，通過(guò)《品牌共創(chuàng)：新一代品牌傳播與建設(shè)新工作方式》一書(shū)，推廣對(duì)年輕人友好、對(duì)新品牌友好的品牌創(chuàng)新方法論及新工作方式。

圖書(shū)目錄

第一章為什么選擇品牌共創(chuàng)（Line A）
造成品牌同質(zhì)化的5個(gè)關(guān)卡
2 關(guān)卡 1：主動(dòng)模仿
3 關(guān)卡 2：傲慢自視
4 關(guān)卡 3：局部放大
4 關(guān)卡 4：游戲改變
5 關(guān)卡 5：認(rèn)知固化
品牌游戲正在升級(jí)
6 效率游戲
7 增長(zhǎng)游戲
8 發(fā)展游戲
新一代品牌的定義
10 消費(fèi)者才是品牌的締造者
12 新一代品牌是利益相關(guān)者的交互產(chǎn)物是價(jià)值創(chuàng)造總和
16 你如何定義品牌
18 經(jīng)典的品牌理論體系
C2S2B價(jià)值共生商業(yè)模式
20 “連接”改變商業(yè)模式
22 C2S2B價(jià)值共生商業(yè)模式
24 品牌共識(shí)
24 資源共識(shí)
25 品牌共創(chuàng)
25 價(jià)值共生
26 品牌共創(chuàng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
亞面實(shí)踐：一場(chǎng)無(wú)限游戲已經(jīng)開(kāi)始
28 亞面的愿景、使命、價(jià)值觀
30 亞面實(shí)踐時(shí)間軸
38 品牌共創(chuàng)大事記
40 幕后工作者
42 后記
第二章怎么做品牌共創(chuàng) （Line B）
新一代，品牌傳播與建設(shè)新背景
59 自時(shí)代下，社交商業(yè)的自渠道中，產(chǎn)生了人和品牌的新關(guān)系
60 自品牌下，以用戶(hù)為中心的自創(chuàng)造，讓產(chǎn)品或服務(wù)更有價(jià)值
61 自組織下，激發(fā)興趣的自文化，放大個(gè)體創(chuàng)造力
品牌共創(chuàng)是一種新工作方式
64 組織管理從分到合
66 品牌建設(shè)從內(nèi)到外
68 品牌共創(chuàng)本質(zhì)上是一種新溝通方式
72 創(chuàng)建新工作場(chǎng)景
82 創(chuàng)建新工作角色
品牌傳建系統(tǒng)
88 設(shè)計(jì)一個(gè)品牌游戲系統(tǒng)
94 品牌傳建系統(tǒng)
96 要素一：人
96 要素二：產(chǎn)品
98 要素三：渠道
99 要素四：品牌傳播
100 要素五：品牌建設(shè)
101 要素六：品牌運(yùn)營(yíng)
102 原理一：各要素的目的協(xié)調(diào)一致，整體目的優(yōu)先
104 原理二：系統(tǒng)的連接關(guān)系比要素更重要
106 原理三：品牌傳播與品牌建設(shè)同步進(jìn)行
108 原理四：品牌運(yùn)營(yíng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)積累品牌資產(chǎn)的過(guò)程
品牌創(chuàng)新四段螺旋
112 品牌共創(chuàng)需要項(xiàng)目管理
114 項(xiàng)目管理控制風(fēng)險(xiǎn)
116 組建品牌創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)
118 品牌創(chuàng)新四段螺旋
起：背景與需求
126 關(guān)鍵對(duì)話場(chǎng)景 01：項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)
128 關(guān)鍵對(duì)話場(chǎng)景 02：用戶(hù)訪談
130 關(guān)鍵對(duì)話場(chǎng)景 03：發(fā)現(xiàn)工作坊
134 相關(guān)對(duì)話場(chǎng)景 01：高管訪談
136 關(guān)鍵工具 01：項(xiàng)目任務(wù)書(shū)
138 關(guān)鍵工具 02：典型用戶(hù)畫(huà)像
142 相關(guān)工具 01：30 秒電梯法則
144 相關(guān)工具 02：商業(yè)模式畫(huà)布
148 相關(guān)工具 03：團(tuán)隊(duì)人格
承：定義與設(shè)想
154 關(guān)鍵對(duì)話場(chǎng)景 04：定義工作坊
158 關(guān)鍵對(duì)話場(chǎng)景 05：頭腦風(fēng)暴會(huì)
162 關(guān)鍵對(duì)話場(chǎng)景 06：《商業(yè)設(shè)想報(bào)告》研討會(huì)
164 關(guān)鍵工具 03：商業(yè)設(shè)想漏斗圖
168 關(guān)鍵工具 04：品牌價(jià)值天秤圖
174 關(guān)鍵工具 05：品牌傳播識(shí)別塔
192 相關(guān)工具 04：信息篩選四宮格
196 相關(guān)工具 05：情緒板
轉(zhuǎn)：設(shè)計(jì)與原型
204 關(guān)鍵對(duì)話場(chǎng)景 07：設(shè)計(jì)工作坊
208 關(guān)鍵對(duì)話場(chǎng)景 08：領(lǐng)航原型內(nèi)測(cè)
212 關(guān)鍵工具 06：顧客旅程圖
216 相關(guān)工具 06：情景劇
合：迭代與運(yùn)營(yíng)
222 關(guān)鍵對(duì)話場(chǎng)景 09：迭代工作坊
226 關(guān)鍵對(duì)話場(chǎng)景 10：項(xiàng)目復(fù)盤(pán)會(huì)
228 相關(guān)對(duì)話場(chǎng)景 02：品牌服務(wù)識(shí)別手冊(cè)培訓(xùn)會(huì)
230 關(guān)鍵工具 07：四面模塊
234 關(guān)鍵工具 08：服務(wù)藍(lán)圖
第三章品牌共創(chuàng)做什么
238 背景導(dǎo)入
246 選擇角色
248 角色介紹
城市“新占場(chǎng)”
238 背景導(dǎo)入
246 選擇角色
248 角色介紹
260 “新占場(chǎng)”是什么
264 網(wǎng)紅店網(wǎng)紅店規(guī)劃到制造流程
272 快閃店快閃店搭建到運(yùn)作流程
278 粉絲群粉絲群創(chuàng)建到運(yùn)營(yíng)流程
284 品牌節(jié) 品牌節(jié)策劃到造勢(shì)流程
290 創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景
品牌持續(xù)增值的秘籍
296 品牌如何持續(xù)增值
300 新品上市成功流程
306 新店開(kāi)業(yè)成功流程
314 節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)成功流程
322 品牌服務(wù)識(shí)別系統(tǒng)
線上協(xié)同工作平臺(tái)
332 知識(shí)庫(kù)
334 共享文檔
336 線上白板
338 記錄平臺(tái)