在小紅書，用文案捧紅你自己

定　價(jià)：￥79.00

作　者：	劉峙
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥75.80)

ISBN：	9787300333052	出版時(shí)間：	2025-01-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	128開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　為什么有的小紅書文案發(fā)布后無人問津，而有的卻能帶來高轉(zhuǎn)化和高變現(xiàn)？主要區(qū)別在于三個(gè)字：運(yùn)營觀。運(yùn)營觀強(qiáng)于別人，寫文案時(shí)的動(dòng)機(jī)和動(dòng)作就優(yōu)于別人。一篇好的小紅書文案，必須能充當(dāng)一個(gè)好的“銷售員，它要么能銷售你的專業(yè)技能，要么能銷售你的人格魅力，要么能銷售你的思維認(rèn)知，要么能銷售你的藝術(shù)審美······文案有目的性，下筆才更有針對(duì)性——寫給具體的誰？他們到底關(guān)心什么？怎么寫，更容易入讀者的心，而不只是入他們的眼？如何利他的同時(shí)，也利己？如何打磨金句，讓它在文案中發(fā)揮“支點(diǎn)效應(yīng)”？如何把爛大街的選題寫得具有個(gè)人辨識(shí)度？文案步步為營，結(jié)果才能步步為贏。本書作者2019年入駐小紅書平臺(tái)，5年期間做過5個(gè)5~10萬粉絲的賬號(hào)，全部拿到了大結(jié)果。他將自己的文案創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)做成課后，又孵化了3000 小紅書博主，協(xié)助他們把副業(yè)年收入穩(wěn)定到5~7位數(shù)。作者相信，他多年沉淀的文案寫作技巧與新媒體運(yùn)營觀，可以把自己捧紅，可以把學(xué)員捧紅，同樣可以把你捧紅。

作者簡介

　　劉峙（筆名）與文字打交道20年，做過寫手、編輯（雜志社、報(bào)社、出版社、新媒體公司）、娛樂記者、新媒體寫作講師、小紅書運(yùn)營講師、小紅書博主。做寫手時(shí)，在《讀者》《格言》《意林》《青年文摘》《女報(bào)》《愛人》《齊魯晚報(bào)》《美國僑報(bào)》《都市周報(bào)》《演講與口才》等報(bào)刊上發(fā)表共計(jì)600余萬字。做編輯時(shí)，培養(yǎng)了一批圖書銷量在10萬~100萬的暢銷書作者。做娛樂記者時(shí)，采訪過楊紫、陳楚生、蘇醒、何炅、胡夏、楊冪、孫紅雷、丁俊暉、姚明等30多位明星。做新媒體講師時(shí)，帶領(lǐng)過1000多位學(xué)員，幫助學(xué)員成功投稿有書、洞見、讀者、讀者人物、十點(diǎn)讀書、樊登讀書、凱叔講故事、慈懷讀書會(huì)、親寶寶育兒、新東方家庭教育等200多家優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)，并創(chuàng)造了數(shù)十篇閱讀量100萬~1000萬的現(xiàn)象級(jí)爆文。做小紅書5年，自己孵化過5個(gè)賬號(hào)，粉絲共計(jì)30多萬。帶領(lǐng)3000多位學(xué)員打造個(gè)人IP，所涉領(lǐng)域達(dá)30多個(gè)，包括家裝、美妝、育兒、母嬰、攝影、美食、瑜伽、心理、職場、游學(xué)、旅游、生活分享、個(gè)人成長、自媒體干貨等。其中，有5位學(xué)員年變現(xiàn)突破7位數(shù)，年收入超過6位數(shù)的有百余人。個(gè)人公眾號(hào)：劉峙TALKS（掃碼關(guān)注，可免費(fèi)診斷賬號(hào)）

圖書目錄

序言好的小紅書文案，必帶“銷售”屬性
第一章小紅書平臺(tái)解構(gòu)：理解力決定競爭力
1.博主要跟小紅書對(duì)位，而不是錯(cuò)位
2.做小紅書的過程，就是選秀的過程
3.圖文博主和視頻博主，各有優(yōu)劣勢(shì)
4.巧用小紅書規(guī)則，讓自己層層晉級(jí)
5.粉絲多少和變現(xiàn)，沒有必然的聯(lián)系
6.小紅書博主的硬實(shí)力和軟實(shí)力
第一章小紅書賬號(hào)定位：選擇力決定影響力
1.不夠了解自己的人，做不了自媒體
2.賬號(hào)定位的五條隱線，條條是金線
3.定位的兩種形式：敞口型和收口型
4.賬號(hào)定位的作用，是確認(rèn)內(nèi)容半徑
5.賬號(hào)定位差異化，助力你更快起勢(shì)
6.定位疊加效應(yīng)，可讓變現(xiàn)超級(jí)加倍
第三章小紅書文案創(chuàng)作：寫作力決定變現(xiàn)力
1.小紅書文案，慣用的五種萬能結(jié)構(gòu)
2.所有爆款文案的大前提：順勢(shì)而為
3.如何通過文案，給讀者下閱讀指令
4.流量分為：高效流量、低效流量、無效流量
5.文案只有兩種：或“翻唱”或原創(chuàng)
6.學(xué)會(huì)用文筆，給文案做“精裝修”
第四章文案靈感來源：敏感力決定創(chuàng)作力
1.人們?cè)敢庠谀幕〞r(shí)間，靈感就在哪
2.把歌詞對(duì)自己的影響，轉(zhuǎn)化成筆記
3.向爆款選題借力，靈感可隨時(shí)提取
4.學(xué)會(huì)利用，你聽到看到的關(guān)鍵信息
5.讓思維雜交，更能摸到創(chuàng)作的本質(zhì)
6.邊讀書邊思考，做選題最快的方式
第五章金句打磨技巧：總結(jié)力決定傳播力
1.好的金句，為什么能一句頂一萬句
2.金句的三大作用，及具體誕生過程
3.金句的類型，以及在讀者心里的分量
4.擁有這些素質(zhì)的人，自帶金句體質(zhì)
5.金句對(duì)于作者的成全，比金子還重
6.創(chuàng)造金句最快的方式：改寫或仿寫
第六章賬號(hào)類型剖析：策略力決定成長力
1.個(gè)人成長型賬號(hào)：重塑你的能量圈
2.母嬰育兒型賬號(hào)：三觀的對(duì)錯(cuò)碰撞
3.個(gè)人生活分享型賬號(hào)：裝扮生活觀
4.知識(shí)付費(fèi)型賬號(hào)：你的價(jià)值即價(jià)格
5.帶貨型賬號(hào)：只需要三種情緒驅(qū)動(dòng)