5小時(shí)吃透小紅書

定　價(jià)：￥69.80

作　者：	廈九九
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115636829	出版時(shí)間：	2024-03-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	128開	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　2023年，小紅書推出了一系列加速商業(yè)化的動(dòng)作，如整合電商與直播業(yè)務(wù)、推出買手電商、布局本地生活服務(wù)等，創(chuàng)造了大量商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。那么，有志于在小紅書上獲得變現(xiàn)的讀者怎樣才能抓住這些機(jī)會(huì)呢？這就是本書的價(jià)值所在。本書聚焦于小紅書的流量增長(zhǎng)與商業(yè)變現(xiàn)，從流量洼地、流量獲取、流量運(yùn)營(yíng)、流量變現(xiàn)、流量投放5個(gè)方面展開，為讀者解讀了小紅書的商業(yè)價(jià)值、在小紅書獲取和運(yùn)營(yíng)流量的方法、變現(xiàn)的路徑、營(yíng)銷投放和“種草”的策略。同時(shí)，本書還提供了大量精彩的實(shí)戰(zhàn)案例，讀者可以從中獲得啟發(fā)，找到運(yùn)營(yíng)好小紅書賬號(hào)、進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的方法?？傊?，本書對(duì)小紅書商業(yè)化做出了系統(tǒng)、翔實(shí)的講解，能夠?yàn)樽x者提供有效的、切實(shí)可行的指導(dǎo)。本書適合在小紅書開展商業(yè)活動(dòng)的商家、個(gè)體創(chuàng)業(yè)者、品牌推廣及企業(yè)營(yíng)銷人員閱讀，也可以作為新媒體從業(yè)者、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)員的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　廈九九　小紅書頭部教育博主、百萬(wàn)粉絲知識(shí)IP、百萬(wàn)GMV直播間主播、個(gè)人品牌商業(yè)顧問(wèn)，“自媒體商業(yè)”賦能平臺(tái)廈九九賦能學(xué)苑創(chuàng)辦者；　擁有多年的新媒體行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)流量與商業(yè)變現(xiàn)，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員超過(guò)10萬(wàn)人，曾為字節(jié)跳動(dòng)、百度、十點(diǎn)讀書、鴻星爾克等多家企業(yè)提供培訓(xùn)服務(wù)；　已出版《5小時(shí)吃透小紅書》等圖書，被評(píng)為第9屆當(dāng)當(dāng)影響力作家。

圖書目錄

第 1章　流量洼地：跑步入局小紅書 ………………… 1
1.1　真正認(rèn)識(shí)小紅書，把握商業(yè)化紅利 …………………　3
1.1.1　小紅書的三大特質(zhì) …………………　4
1.1.2　小紅書商業(yè)化的五大機(jī)會(huì)紅利 ............　9
1.1.3　小紅書賬號(hào)的四大流量來(lái)源 ..............　14
1.2　了解小紅書的生態(tài)構(gòu)成，找準(zhǔn)角色位置 ……………　18
1.2.1　小紅書的生態(tài)構(gòu)成 ......................　18
1.2.2　什么樣的人適合做小紅書 ................　19
1.2.3　什么樣的商家適合做小紅書 ..............　21
1.3　刷新認(rèn)知，解鎖小紅書持續(xù)變現(xiàn)的法則 ……………　22
1.3.1　只有流量自生產(chǎn)、自運(yùn)營(yíng)，才有主動(dòng)權(quán) ....　23
1.3.2　小而美的賬號(hào)也能高轉(zhuǎn)化、高變現(xiàn) ........　24
1.3.3　公域自媒體的盡頭是私域 ................　25
1.3.4　與平臺(tái)共生才能持續(xù)發(fā)展 ................　26

第 2章　流量獲取：從0 到1 打造小紅書優(yōu)質(zhì)賬號(hào) ....　29
2.1　賬號(hào)定位：不同類型賬號(hào)的定位策略 ………………　30
2.1.1　定商業(yè)路徑 ............................　31
2.1.2　定內(nèi)容方向 ............................　36
2.1.3　定賬號(hào)類型 ............................　42
2.1.4　定內(nèi)容形式 ............................　46
2.1.5　定記憶點(diǎn) ..............................　47
2.2　賬號(hào)搭建：賬號(hào)主頁(yè)裝修指南 ………………………　51
2.2.1　賬號(hào)注冊(cè)與認(rèn)證 ........................　51
2.2.2　賬號(hào)主頁(yè)“五件套”設(shè)置 ................　57
2.2.3　內(nèi)容封面設(shè)計(jì) ..........................　65
2.2.4　賬號(hào)店鋪搭建 ..........................　69
2.2.5　建立賬號(hào)群聊 ..........................　81
2.2.6　關(guān)聯(lián)線下門店 ..........................　84
2.3　內(nèi)容生產(chǎn)：高效創(chuàng)作爆款 ……………………………　85
2.3.1　內(nèi)容生產(chǎn)線 ............................　86
2.3.2　爆款選題庫(kù) ............................　89
2.3.3　萬(wàn)能文案結(jié)構(gòu) ..........................　94
2.3.4　點(diǎn)睛文案技巧 ........................　107
2.3.5　高效拍攝剪輯方法 ....................　127
2.3.6　內(nèi)容思維 ............................　150
2.4　內(nèi)容發(fā)布：讓流量玄學(xué)變科學(xué) ……………………　155
2.4.1　筆記雙標(biāo)題包裝 ......................　155
2.4.2　發(fā)布細(xì)節(jié)與排版 ......................　164
2.4.3　發(fā)布時(shí)間 ............................　170

第3章　流量運(yùn)營(yíng)：小紅書流量倍增的運(yùn)營(yíng)技巧 ......　173
3.1　小紅書推薦流量提升技巧 …………………………　174
3.1.1　筆記審核機(jī)制 ........................　174
3.1.2　筆記分發(fā)機(jī)制 ........................　178
3.1.3　分析筆記數(shù)據(jù) ........................　182
3.1.4　提升筆記流量 ........................　187
3.2　小紅書搜索流量提升攻略 …………………………　189
3.2.1　搜索流量的運(yùn)營(yíng)思路 ..................　190
3.2.2　關(guān)鍵詞布局 ..........................　193
3.3　做賬號(hào)矩陣，擴(kuò)大流量池 …………………………　198
3.3.1　賬號(hào)矩陣的分類 ......................　199
3.3.2　賬號(hào)矩陣快速生產(chǎn)內(nèi)容的七種方式 ......　201
3.3.3　賬號(hào)矩陣的團(tuán)隊(duì)搭建 ..................　203
3.3.4　賬號(hào)矩陣管理與效果評(píng)估 ..............　204
3.3.5　賬號(hào)矩陣常見(jiàn)的八大問(wèn)題 ..............　205
3.4　利用AIGC 降本增效 ………………………………　208
3.4.1　使用AI 生成爆款文案 ..................　209
3.4.2　使用AI 生成爆款標(biāo)題 ..................　216
3.5　高效漲粉的秘訣 ………………………………………　220
3.5.1　如何高效漲粉 ..........................　220
3.5.2　如何提高轉(zhuǎn)粉率 ........................　223

第4章　流量變現(xiàn)：小紅書多重變現(xiàn)閉環(huán) ..............　225
4.1　小紅書流量變現(xiàn)的主要方式 …………………………　226
4.1.1　商家、品牌做電商 ......................　227
4.1.2　博主、達(dá)人接廣告或做買手帶貨 ..........　230
4.1.3　知識(shí)或技能類博主打造個(gè)人IP，做知識(shí)付費(fèi) ..　234
4.1.4　實(shí)體店引流線下消費(fèi) ....................　236
4.2　店鋪運(yùn)營(yíng) ………………………………………………　238
4.2.1　店鋪運(yùn)營(yíng)技巧 ..........................　238
4.2.2　店鋪?zhàn)淤~號(hào)設(shè)置方法 ....................　244
4.2.3　店鋪運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)指標(biāo) ....................　245
4.3　筆記帶貨 ………………………………………………　247
4.3.1　開通筆記帶貨功能 ......................　247
4.3.2　精準(zhǔn)選品原則 ..........................　250
4.3.3　帶貨筆記的爆款邏輯 ....................　253
4.3.4　帶貨筆記的策劃方法 ....................　255
4.4　直播帶貨 ………………………………………………　258
4.4.1　直播策劃 ..............................　259
4.4.2　直播準(zhǔn)備 ..............................　262
4.4.3　直播執(zhí)行 ............................　274
4.4.4　直播復(fù)盤 ............................　280
4.5　引流獲客 ……………………………………………　283
4.5.1　違規(guī)的引流方式 ......................　283
4.5.2　不容易違規(guī)的引流方式 ................　285
4.5.3　如何讓意向用戶顯現(xiàn) ..................　287
4.6　運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)搭建與管理 ………………………………　288
4.6.1　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) ........................　288
4.6.2　流量轉(zhuǎn)化團(tuán)隊(duì) ........................　292
4.6.3　團(tuán)隊(duì)成員配置問(wèn)題 ....................　294
4.6.4　團(tuán)隊(duì)成員考核標(biāo)準(zhǔn) ....................　295

第5章　流量投放：小紅書營(yíng)銷投放與“種草”策略 ..　297
5.1　薯?xiàng)l投放 ……………………………………………　298
5.1.1　薯?xiàng)l投放門檻 ........................　298
5.1.2　薯?xiàng)l投放技巧 ........................　299
5.1.3　薯?xiàng)l投放的具體操作 ..................　300
5.2　店鋪ARK 推廣 ……………………………………　301
5.2.1　店鋪ARK 推廣的開通條件 ............　301
5.2.2　店鋪ARK 推廣的技巧 ................　302
5.3　蒲公英內(nèi)容合作 ……………………………………　305
5.3.1　蒲公英平臺(tái)的合作模式 ................　306
5.3.2　博主定制合作“種草”筆記的流程 ......　310
5.3.3　品牌“種草”的CKKS 四維投放模型 ....　315
5.4　聚光投放 ……………………………………………　324
5.4.1　開通聚光投放的條件 ..................　325
5.4.2　聚光投放的模式 ......................　326
5.4.3　聚光投放要點(diǎn) ........................　327

后記　..........................................　329