內容摘要網絡零售是流量轉化最直接的途徑,從淘寶、京東到微博、微信,再到今天如日中天的小紅書、快手和抖音等流量平臺都在尋求著電商途徑的流量變現(xiàn)。網絡購物中虛擬服務體驗、線下物流等環(huán)節(jié)的服務失敗現(xiàn)象層出不窮,成為影響消費者網絡購物滿意度和電商企業(yè)整體服務質量水平的重要障礙。本書基于對網絡零售企業(yè)和網絡購物者的深度調研,剖析網絡購物過程中服務失敗形成邏輯和消費者心理歸因、服務失敗對消費者不滿意態(tài)度形成機理以及消費者對服務補救的期望和感知等深層次問題,致力于消除服務失敗帶來的不利影響,改善消費者轉移購買、傳播負面口碑等后續(xù)行為意向,為網絡零售企業(yè)服務補救策略選擇和活動開展提供理論依據和實踐啟迪。