電子商務(wù)：數(shù)字化時(shí)代的生意模式

第一章  電子商務(wù)的萌芽、發(fā)展、時(shí)機(jī)、規(guī)模   1
第一節(jié)  電子商務(wù)的萌芽   2
一、電子商務(wù)的起源   2
二、電子商務(wù)誕生的條件   4
第二節(jié)  電子商務(wù)的發(fā)展   5
一、電子商務(wù)的發(fā)展階段   5
二、全球電子商務(wù)發(fā)展   8
三、中國(guó)的電子商務(wù)   9
第三節(jié)  電子商務(wù)發(fā)展的時(shí)機(jī)與規(guī)模   10
一、電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與規(guī)模   10
二、全球電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)   14
第二章  傳統(tǒng)生意與商業(yè)組織   18
第一節(jié)  經(jīng)濟(jì)學(xué)視角解釋個(gè)體生意    18
一、早期的集貿(mào)市場(chǎng)   18
二、交換與市場(chǎng)   19
第二節(jié)  信息不對(duì)稱   24
一、信息不對(duì)稱的概念   24
二、信息不對(duì)稱的一種特殊應(yīng)用：囚徒困境   25
三、競(jìng)爭(zhēng)與壟斷   26
第三節(jié)  傳統(tǒng)企業(yè)邊界、市場(chǎng)邊界   27
第三章  電子商務(wù)的框架與內(nèi)容   33
第一節(jié)  電子商務(wù)定義與概念   33
第二節(jié)  電子商務(wù)：主體框架與內(nèi)容   34
第三節(jié)  電子商務(wù)框架的具體內(nèi)容   35
一、電子商務(wù)應(yīng)用   35
二、支持服務(wù)   36
三、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)   37
第四節(jié)  電子商務(wù)的功能   44
一、電子商務(wù)企業(yè)層面   44
二、電子商務(wù)消費(fèi)者層面   46
本章小結(jié)   47
第四章  數(shù)字化轉(zhuǎn)型   52
第一節(jié)  數(shù)字化轉(zhuǎn)型：背景與內(nèi)涵   52
一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景   52
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵及相關(guān)概念   54
第二節(jié)  數(shù)字化轉(zhuǎn)型：驅(qū)動(dòng)因素及相關(guān)技術(shù)   55
一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)因素   55
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)技術(shù)   57
第三節(jié)  數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)問(wèn)題   58
一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵   58
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑   58
第五章  商業(yè)模式   61
第一節(jié)  商業(yè)模式的基礎(chǔ)概念    63
一、商業(yè)模式概述   63
二、商業(yè)模式的基本要素   64
三、商業(yè)模式的功能   70
第二節(jié)  電子商務(wù)的商業(yè)模式   71
第三節(jié)  兩種商業(yè)模式： B2C 與 B2B        75
一、B2C 與 B2B 模式簡(jiǎn)介   75
二、B2C 電子商務(wù)模式的主要分類   75
三、B2B 電子商務(wù)的主要經(jīng)營(yíng)模式   82
第四節(jié)  評(píng)估商業(yè)模式的兩個(gè)常用分析工具   85
一、波特五力模型   86
二、SWOT 模型   89
第六章  電子市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)與交易機(jī)制   91
第一節(jié)  電子市場(chǎng)   91
一、電子市場(chǎng)的功能   91
二、電子市場(chǎng)的要素和相關(guān)人員   93
第二節(jié)  電子市場(chǎng)的類型   94
一、電子店鋪   94
二、電子商城   94
三、店鋪和商城的類型   95
四、電子市場(chǎng)的類型   95
五、信息門(mén)戶   96
第三節(jié)  電子商務(wù)中的參與者、交易、中介和過(guò)程    97
一、賣(mài)方、買(mǎi)方和交易   97
二、中介在電子市場(chǎng)中的作用和價(jià)值   98
三、去中介化和再中介化   99
四、購(gòu)買(mǎi)過(guò)程   100
第四節(jié)  實(shí)現(xiàn)在線交易的基本功能   102
一、電子目錄   102
二、搜索引擎和智能代理   103
三、電子購(gòu)物車(chē)   103
四、在線分類廣告   104
第五節(jié)  電子商務(wù)市場(chǎng)中的拍賣(mài)   104
一、定義與特征   104
二、傳統(tǒng)拍賣(mài)與電子拍賣(mài)   105
三、動(dòng)態(tài)定價(jià)與拍賣(mài)類型   106
四、電子拍賣(mài)的好處、局限和影響   108
第六節(jié)  易貨交易與在線談判   110
一、在線易貨交易   110
二、在線談判   111
第七節(jié)  Web 2.0 和 Web 3.0 的機(jī)制和工具   111
一、博客技術(shù)和維基   112
二、RSS 和播客   112
三、混搭程序   113
四、區(qū)塊鏈技術(shù)   114