網絡營銷已經成為數字經濟背景下商業(yè)組織開展網絡商務的新型營銷模式。網絡營銷與傳統營銷相比,無論在理論、實踐還是方法上都存在相當大的差異。特別是近年來以社會化媒體、短視頻、直播等的興起為標志,其開放、分享、自主、互動的Web 2.0特性使得網絡營銷進入新的發(fā)展時代,數據化、用戶化、平臺化的互聯網業(yè)務模式趨勢明顯。本書基于上述背景,力求充分體現網絡營銷教材的前沿性、規(guī)范性與 性,突破 外原有的網絡營銷教材的邏輯體系與知識內容,創(chuàng)新性地構建網絡營銷基礎與戰(zhàn)略、網絡消費者理論、網絡營銷組合、社會化媒體營銷、網絡營銷技術與工具五大模塊。全書共5篇18章,內容涵蓋了網絡營銷理論知識與實踐前沿的要點與工具,能夠充分滿足網絡營銷課程的教學與應用要求。本書立足前沿,結構新穎,體系規(guī)范,側重應用,使讀者在學習和掌握網絡營銷的基本理論和基本方法的同時,能夠具備網絡營銷方法和技巧方面的基本能力,從而對當下主流的網絡營銷平臺與工具進行深度運用。本書既可作為高等學校電子商務類專業(yè)課程教材,也適合有志于從事電子商務與網絡營銷的創(chuàng)業(yè)者自學。