品牌策劃與推廣

　　本教材立足于我國品牌策劃、推廣與管理的實踐，通過簡明的理論闡述、大量的案例分享與技能訓(xùn)練，旨在使學(xué)生了解品牌以及品牌策劃、推廣與管理的常識，掌握品牌識別、品牌定位、品牌設(shè)計、品牌營銷、品牌文化塑造、品牌戰(zhàn)略實施與管理等方面的一般方法與實際技能。教材在概述品牌經(jīng)濟、全球化的品牌競爭、企業(yè)品牌管理的意義的基礎(chǔ)上，分品牌解析、品牌識別與定位、品牌設(shè)計方法、品牌營銷策略、品牌文化塑造、品牌戰(zhàn)略與管理等六章介紹了相關(guān)知識。本教材可作為高職高專院校經(jīng)濟貿(mào)易、市場營銷、工商管理、旅游管理、餐飲管理與服務(wù)專業(yè)、產(chǎn)品設(shè)計與制造、資產(chǎn)評估與管理等專業(yè)的通識課程教材。

　　王成榮，北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院原校長，二級教授，博士生導(dǎo)師。兼任中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會會長，享受國務(wù)院政府特殊津貼。主要研究方向是流通經(jīng)濟、品牌管理和企業(yè)文化。主持完成國家社科基金和省部級科研基金項目十余項，出版《中國名牌論》《品牌價值論》《老字號品牌價值》等著作、教材20余部，在權(quán)威期刊和核心期刊發(fā)表論文50余篇。多次榮獲國家教學(xué)成果獎、全國商業(yè)科技進步獎和北京市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎，是黃炎培職業(yè)教育“杰出校長獎”和全國優(yōu)秀教師獎?wù)芦@得者。王肇，管理學(xué)博士，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)會計學(xué)院講師。主要研究方向為品牌管理、無形資產(chǎn)會計、環(huán)境資源會計，在《管理評論》《會計研究》《財政研究》《稅務(wù)研究》《數(shù)理統(tǒng)計與管理》等權(quán)威學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文十余篇，參與多項國家級、省部級課題。