導 論
項目一 明確市場調查問題
任務一 界定營銷決策問題
任務二 確定市場調查問題
項目二 設計市場調查
任務一 選擇最合適的調查設計
任務二 設計市場調查方案
任務三 設計市場調查問卷
任務四 設計抽樣方案
項目三 組織和實施市場調查
任務一 準備市場調查
任務二 實施市場調查
項目四 處理市場調查數(shù)據
任務一 審核調查得到的原始數(shù)據
任務二 利用SPSS軟件編碼和錄入數(shù)據
項目五 分析市場調查數(shù)據
任務一 定性分析調查得到的文字型數(shù)據
任務二 描述性統(tǒng)計分析調查得到的問卷數(shù)據
任務三 推斷性統(tǒng)計分析調查得到的問卷數(shù)據
項目六 撰寫市場調查報告
任務一 撰寫書面市場調查報告
任務二 口頭展示市場調查報告
參考文獻