Excel商務數據分析與應用

第 1章　商務數據分析概述　1
學習目標　1
1.1　商務數據分析簡介　1
1.1.1　商務數據分析的定義　1
1.1.2　商務數據分析中的常見問題　2
1.2　商務數據分析的工作流程　5
1.3　數據分析師的能力構成　7
習題　12
實踐練習　12

第　2章 設定分析目標　13
學習目標　13
2.1　設定合理的分析目標　13
2.2　設定目標的前期工作：了解業(yè)務與評價優(yōu)先級　15
2.2.1　了解業(yè)務　15
2.2.2　評價優(yōu)先級　18
2.3　明確分析目標：將業(yè)務問題轉化為數據問題　20
2.4　數據分析報告寫作：背景介紹　21
2.4.1　數據分析報告概述　21
2.4.2　寫作背景介紹　23
習題　24
實踐練習　25

第3章　獲取、驗證和加工數據　26
學習目標　26
3.1　獲取、驗證和加工數據的重要性　26
3.2　獲取數據　28
3.2.1　常見數據源　28
3.2.2　通過Excel獲取數據　31
3.2.3　將SEM廣告數據讀入Excel　38
3.3　驗證數據　40
3.3.1　驗證數據的基本思路　40
3.3.2　通過Excel對數據進行驗證　42
3.3.3　對SEM廣告數據進行驗證　53
3.4　加工數據　55
3.4.1　加工數據的常用方法　56
3.4.2　通過Excel對數據進行加工　58
3.4.3　對SEM廣告數據進行加工　64
3.5　數據分析報告寫作：數據說明　66
習題　67
實踐練習　68

第4章　探索數據的基本特征　69
學習目標　69
4.1　掌握數據基本特征的重要性　69
4.2　衡量數據特征的常用指標　73
4.2.1　衡量數據集中趨勢和離中趨勢的指標　73
4.2.2　絕對數指標和相對數指標　78
4.2.3　分組描述數據特征　79
4.2.4　常用指標在Excel中的實現　82
4.3　數據圖表　87
4.3.1　常用統(tǒng)計表及規(guī)范　88
4.3.2　Excel表格——格式優(yōu)化　88
4.3.3　常用數據圖形及分類　95
4.3.4　Excel繪圖——基礎圖形　97
4.3.5　Excel繪圖——其他常用圖形　125
4.3.6　Excel繪圖——組合圖形　134
4.3.7　Excel繪圖——善用作圖模板及迷你圖功能提高工作效率　136
4.4　數據分析報告寫作：描述性分析　139
習題　142
實踐練習　143

第5章　建立回歸模型　144
學習目標　144
5.1　回歸模型的重要意義　144
5.2　Excel建模工具準備：數據分析工具庫及RegressIt插件　146
5.2.1　安裝數據分析工具庫　146
5.2.2　安裝和加載RegressIt插件　148
5.3　線性回歸模型基礎與實踐　151
5.3.1　線性回歸模型基礎　152
5.3.2　使用Excel建立、評價和應用線性回歸模型　160
5.4　邏輯回歸模型基礎與實踐　164
5.4.1　邏輯回歸模型基礎　164
5.4.2　使用Excel建立、評價和應用邏輯回歸模型　167
5.5　數據分析報告寫作：模型呈現與解讀　172
習題　173
實踐練習　173

第6章　設計數據產品　174
學習目標　174
6.1　數據產品的常見形式　174
6.2　撰寫數據分析報告　176
6.2.1　確定溝通目標　176
6.2.2　搭建思路框架　178
6.2.3　篩選數據素材　178
6.2.4　串聯(lián)展現邏輯　179
6.2.5　規(guī)范報告形式　180
6.3　數據分析報告寫作：撰寫完整的數據分析報告　180
習題　181
實踐練習　181

第7章　實訓項目　182
學習目標　182
7.1　實訓項目安排概述　182
7.2　選擇題目　183
7.3　獲取數據　184
習題　185
實踐練習　185