國際市場營銷學（第二版）

　　本書共分五篇。第一篇是國際市場營銷環(huán)境篇，主要講述了國際文化環(huán)境、國際經(jīng)濟環(huán)境、國際政治環(huán)境、國際技術環(huán)境和國際物質自然環(huán)境；第二篇是國際市場營銷調查與預測篇，主要講述了國際市場營銷調研、國際市場營銷信息系統(tǒng)、國際市場分析與預測；第三篇是進入國際市場戰(zhàn)略篇，主要介紹國際目標市場戰(zhàn)略、進入國際市場的戰(zhàn)略和國際戰(zhàn)略；第四篇是國際市場營銷環(huán)境策略篇，主要內容包括國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷策略、國際促銷策略、國際服務營銷和跨界營銷；第五篇是國際市場營銷管理篇，主要介紹了國際市場營銷組織、計劃與控制。本書適合高等院校國際經(jīng)濟與貿易、商務貿易、市場營銷、企業(yè)管理等專業(yè)教學使用，也可作為MBA及相關培訓教材，還可作為從事國際市場營銷實踐工作的人員以及希望了解國際市場營銷及相關創(chuàng)業(yè)知識的社會在職人員的參考讀物。

　　袁曉玲，女，西安交通大學經(jīng)濟與金融學院國際經(jīng)濟與貿易系教授，博士生導師。西安交通大學中國環(huán)境質量綜合評價中心主任，發(fā)表論文150余篇，主要研究方向：企業(yè)投資研究，城市經(jīng)濟學。主講課程：財政學、國際市場營銷、城市經(jīng)濟學專題。