電商視覺營銷（微課版 第2版）

第1章?視覺營銷基礎(chǔ)　1
學(xué)習(xí)目標(biāo)　1
素養(yǎng)目標(biāo)　1
案例賞析　2
1.1?了解視覺營銷　3
1.1.1?視覺營銷的基本概念　3
1.1.2?視覺營銷的三大數(shù)據(jù)指標(biāo)　4
1.1.3?視覺營銷的價(jià)值　7
1.2?視覺營銷的基本要求　9
1.2.1?了解用戶的需求　9
1.2.2?認(rèn)識視覺設(shè)計(jì)元素　12
1.2.3?準(zhǔn)確傳達(dá)視覺營銷信息　18
1.2.4?具備視覺營銷創(chuàng)意　20
1.3?電商視覺營銷的思維　23
1.3.1?設(shè)計(jì)思維　23
1.3.2?運(yùn)營思維　24
本章實(shí)訓(xùn)——分析蒙牛活動頁視覺表現(xiàn)　25
拓展延伸　26
課后練習(xí)　27
第2章?電商視覺營銷的布局　29
學(xué)習(xí)目標(biāo)　29
素養(yǎng)目標(biāo)　29
案例賞析　30
2.1?品牌　31
2.1.1?品牌視覺營銷的含義與作用　31
2.1.2?品牌中的視覺營銷應(yīng)用　32
2.1.3?建立品牌視覺識別系統(tǒng)　34
2.2?商品　38
2.2.1?商品中的視覺營銷應(yīng)用　38
2.2.2?商品圖片的拍攝　39
2.2.3?商品圖片的選擇　44
2.2.4?商品賣點(diǎn)的挖掘　44
2.2.5?商品文案的呈現(xiàn)　45
2.3?廣告和活動　47
2.3.1?廣告視覺營銷的作用　47
2.3.2?廣告中的視覺營銷應(yīng)用　49
2.3.3?活動中的視覺營銷應(yīng)用　50
本章實(shí)訓(xùn)——分析沐森活動頁　51
拓展延伸　52
課后練習(xí)　53
第3章?商品圖片的處理　56
學(xué)習(xí)目標(biāo)　56
素養(yǎng)目標(biāo)　56
案例賞析　57
3.1?矯正商品圖片　57
3.1.1?修改商品圖片尺寸　58
3.1.2?矯正變形的商品圖片　59
3.2?調(diào)整商品圖片的顏色　60
3.2.1?讓商品圖片恢復(fù)真實(shí)顏色　61
3.2.2?讓商品圖片擺脫沉悶灰色　62
3.2.3?讓玻璃制品更加剔透　64
3.2.4?讓金屬制品更具有金屬感　65
3.3?精細(xì)化處理商品圖片　67
3.3.1?去掉商品圖片中的污點(diǎn)　68
3.3.2?去除服裝上的褶皺　69
3.4?摳取商品圖像并合成商品圖片　71
3.4.1?摳取精細(xì)商品圖片　71
3.4.2?半透明商品圖像的摳取　73
3.4.3?添加文字和形狀　75
3.4.4?合成商品圖片　78
本章實(shí)訓(xùn)　81
拓展延伸　83
課后練習(xí)　83
第4章?店鋪首頁的視覺營銷設(shè)計(jì)　85
學(xué)習(xí)目標(biāo)　85
素養(yǎng)目標(biāo)　85
案例賞析　86
4.1?規(guī)劃店鋪首頁　87
4.1.1?店鋪首頁的視覺定位　87
4.1.2?店鋪首頁結(jié)構(gòu)布局　89
4.2?店招與導(dǎo)航視覺營銷設(shè)計(jì)　90
4.2.1?店招與導(dǎo)航的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　91
4.2.2?店招與導(dǎo)航的設(shè)計(jì)與制作　91
4.3?全屏海報(bào)設(shè)計(jì)　94
4.3.1?全屏海報(bào)的布局技巧　94
4.3.2?全屏海報(bào)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　95
4.3.3?全屏海報(bào)的表現(xiàn)手法　95
4.3.4?全屏海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作　95
4.4?　優(yōu)惠券設(shè)計(jì)　99
4.4.1?優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　99
4.4.2?優(yōu)惠券設(shè)計(jì)與制作　100
4.5?商品促銷展示區(qū)設(shè)計(jì)　101
4.5.1?商品促銷展示區(qū)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　101
4.5.2?商品促銷展示區(qū)設(shè)計(jì)與制作　102
本章實(shí)訓(xùn)——制作女包店鋪首頁　106
拓展延伸　110
課后練習(xí)　111
第5章?專題頁和活動頁的視覺營銷設(shè)計(jì)　112
學(xué)習(xí)目標(biāo)　112
素養(yǎng)目標(biāo)　112
案例賞析　113
5.1?專題頁的視覺營銷設(shè)計(jì)　114
5.1.1?專題頁的作用　114
5.1.2?專題頁分類　115
5.1.3?設(shè)計(jì)與制作七夕專題頁　116
5.2?活動頁的視覺營銷設(shè)計(jì)　124
5.2.1　舉辦活動的目的和作用　124
5.2.2?活動頁的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　125
5.2.3?設(shè)計(jì)與制作“雙十二”活動頁　127
本章實(shí)訓(xùn)——制作年貨節(jié)活動頁　135
拓展延伸　138
課后練習(xí)　138
第6章?商品詳情頁的視覺營銷設(shè)計(jì)　140
學(xué)習(xí)目標(biāo)　140
素養(yǎng)目標(biāo)　140
案例賞析　141
6.1?商品詳情頁營銷設(shè)計(jì)　142
6.1.1?商品詳情頁的視覺營銷重心　142
6.1.2?商品詳情頁應(yīng)遵循的設(shè)計(jì)原則　142
6.1.3?商品詳情頁結(jié)構(gòu)布局　143
6.2?焦點(diǎn)圖設(shè)計(jì)　144
6.2.1?焦點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　145
6.2.2?焦點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)與制作　145
6.3?商品賣點(diǎn)圖設(shè)計(jì)　146
6.3.1?賣點(diǎn)的特征　146
6.3.2?賣點(diǎn)的提煉角度　147
6.3.3?商品賣點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　147
6.3.4?商品賣點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)與制作　148
6.4?　商品信息展示圖設(shè)計(jì)　151
6.4.1?商品信息展示圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　151
6.4.2?商品信息展示圖的設(shè)計(jì)與制作　152
6.5?商品細(xì)節(jié)圖設(shè)計(jì)　152
6.5.1?商品細(xì)節(jié)圖的展現(xiàn)方法　153
6.5.2?商品細(xì)節(jié)圖的設(shè)計(jì)與制作　153
本章實(shí)訓(xùn)——制作女包詳情頁　154
拓展延伸　158
課后練習(xí)　159
第7章?廣告圖的視覺營銷設(shè)計(jì)　160
學(xué)習(xí)目標(biāo)　160
素養(yǎng)目標(biāo)　160
案例賞析　161
7.1?營銷主圖設(shè)計(jì)　162
7.1.1?營銷主圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　162
7.1.2?制作手機(jī)營銷主圖　163
7.2?直通車創(chuàng)意圖設(shè)計(jì)　166
7.2.1?直通車創(chuàng)意圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　166
7.2.2?直通車創(chuàng)意圖制作　167
7.3?　引力魔方廣告圖設(shè)計(jì)　170
7.3.1?引力魔方廣告圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　170
7.3.2　引力魔方廣告圖制作　171
本章實(shí)訓(xùn)　173
拓展延伸　177
課后練習(xí)　178
第8章?移動端店鋪的視覺營銷設(shè)計(jì)　179
學(xué)習(xí)目標(biāo)　179
素養(yǎng)目標(biāo)　179
案例賞析　180
8.1?移動端店鋪營銷設(shè)計(jì)規(guī)劃　181
8.1.1?移動端店鋪視覺設(shè)計(jì)的規(guī)范　181
8.1.2?移動端店鋪的視覺營銷思路　182
8.2?移動端店鋪首頁設(shè)計(jì)　182
8.2.1?移動端店鋪首頁布局　183
8.2.2?移動端店鋪首頁的制作　184
8.3?移動端商品詳情頁設(shè)計(jì)與制作　192
8.3.1?移動端商品詳情頁的特征　193
8.3.2?移動端商品詳情頁設(shè)計(jì)的要點(diǎn)　193
8.3.3?移動端商品詳情頁制作　193
本章實(shí)訓(xùn)——制作堅(jiān)果移動端商品詳情頁　196
拓展延伸　200
課后練習(xí)　201
第9章?短視頻的視覺營銷設(shè)計(jì)　203
學(xué)習(xí)目標(biāo)　203
素養(yǎng)目標(biāo)　203
案例賞析　204
9.1?***與視覺營銷　205
9.1.1?***的特征與優(yōu)勢　205
9.1.2?***營銷價(jià)值　205
9.2?***的視覺定位與內(nèi)容策劃　206
9.2.1?***視覺定位　206
9.2.2?***的內(nèi)容策劃　207
9.3?***的設(shè)計(jì)與制作　209
9.3.1?設(shè)計(jì)與制作主圖短視頻　210
9.3.2?設(shè)計(jì)與制作詳情頁短視頻　216
本章實(shí)訓(xùn)——制作茶葉商品詳情頁短視頻　221
拓展延伸——視頻剪輯的常用手法　222
課后練習(xí)　224