國際市場營銷

目錄

\n

\n

項(xiàng)目一 國際市場營銷導(dǎo)論

\n

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

\n

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

\n

【導(dǎo)入案例】星星之火可以燎原——華為的國際化戰(zhàn)略 

\n

【項(xiàng)目知識】 

\n

任務(wù)1 認(rèn)識國際市場營銷

\n

任務(wù)2 國際市場營銷觀念的變革 

\n

任務(wù)3 國際市場營銷的發(fā)展與現(xiàn)狀 

\n

【國貨之光·品牌出海營銷實(shí)踐】滴滴出海 

\n

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

\n

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測評】 

\n

\n

項(xiàng)目二 國際市場營銷環(huán)境分析 

\n

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

\n

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

\n

【導(dǎo)入案例】格力的國際化經(jīng)營之路 

\n

【項(xiàng)目知識】 

\n

任務(wù)1 國際市場營銷環(huán)境概述 

\n

任務(wù)2 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 

\n

任務(wù)3 國際市場營銷人口環(huán)境 

\n

任務(wù)4 國際市場營銷社會文化環(huán)境 

\n

任務(wù)5 國際市場營銷政治法律環(huán)境 

\n

任務(wù)6 國際市場營銷科技自然環(huán)境 

\n

【國貨之光·品牌出海營銷實(shí)踐】阿里巴巴的全球戰(zhàn)略 

\n

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

\n

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測評】 

\n

\n

項(xiàng)目三 國際市場營銷調(diào)研 

\n

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

\n

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

\n

【導(dǎo)入案例】傳音手機(jī)如何俘獲非洲用戶 

\n

【項(xiàng)目知識】 

\n

任務(wù)1 國際市場營銷調(diào)研概述 

\n

任務(wù)2 國際市場營銷調(diào)研的程序與方法 

\n

任務(wù)3 國際市場營銷調(diào)研信息系統(tǒng)

\n

【國貨之光·品牌出海營銷實(shí)踐】Shopee數(shù)據(jù)助力大疆拓展東南亞市場 

\n

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

\n

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測評】 

\n

\n

項(xiàng)目四 國際目標(biāo)市場選擇與國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略 

\n

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

\n

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

\n

【導(dǎo)入案例】海爾品牌國際化營銷歷程

\n

【項(xiàng)目知識】 

\n

任務(wù)1 國際市場細(xì)分 

\n

任務(wù)2 國際目標(biāo)市場選擇 

\n

任務(wù)3 國際目標(biāo)市場定位 

\n

任務(wù)4 國際目標(biāo)市場進(jìn)入模式選擇 

\n

【國貨之光·品牌出海營銷實(shí)踐】海爾智家的全球化秘方 

\n

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

\n

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測評】 

\n

\n

項(xiàng)目五 國際市場營銷競爭戰(zhàn)略 

\n

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

\n

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

\n

【導(dǎo)入案例】華為公司的競爭力分析 

\n

【項(xiàng)目知識】 

\n

任務(wù)1 國際市場競爭分析

\n

任務(wù)2 國際市場營銷競爭戰(zhàn)略 

\n

任務(wù)3 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 

\n

【國貨之光·品牌出海營銷實(shí)踐】新國貨爆發(fā)式增長，中高端市場競爭力如何提升 

\n

【項(xiàng)目要點(diǎn)】

\n

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測評】 

\n

\n

項(xiàng)目六 國際市場產(chǎn)品策略 

\n

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

\n

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

\n

【導(dǎo)入案例】美的凝心聚力“中國智造”閃耀冰雪賽事 

\n

【項(xiàng)目知識】 

\n

任務(wù)1 國際產(chǎn)品及國際產(chǎn)品整體概念 

\n

任務(wù)2 國際產(chǎn)品生命周期策略 

\n

任務(wù)3 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略 

\n

任務(wù)4 國際市場產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略 

\n

任務(wù)5 國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略 

\n

【國貨之光·品牌出海營銷實(shí)踐】美的產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新之路 

\n

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

\n

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測評】

\n

 

\n

項(xiàng)目七 國際市場營銷價(jià)格策略 

\n

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

\n

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

\n

【導(dǎo)入案例】小米手機(jī)在印度市場的營銷策略 

\n

【項(xiàng)目知識】 

\n

任務(wù)1 國際市場定價(jià)依據(jù)與定價(jià)目標(biāo) 

\n

任務(wù)2 國際市場定價(jià)方法 

\n

任務(wù)3 國際市場定價(jià)策略 

\n

任務(wù)4 國際市場價(jià)格調(diào)整策略

\n

【國貨之光·品牌出海營銷實(shí)踐】格蘭仕價(jià)格營銷策略分析 

\n

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

\n

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測評】 

\n

\n

項(xiàng)目八 國際分銷渠道策略 

\n

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

\n

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

\n

【導(dǎo)入案例】渠道變革背景下奧克斯?fàn)I銷策略改進(jìn) 

\n

【項(xiàng)目知識】 

\n

任務(wù)1 國際分銷渠道概述 

\n

任務(wù)2 國際分銷渠道成員類型

\n

任務(wù)3 國際分銷渠道管理 

\n

【國貨之光·品牌出海營銷實(shí)踐】“格力”的渠道變革 

\n

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

\n

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測評】 

\n

\n

項(xiàng)目九 國際市場促銷策略 

\n

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

\n

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

\n

【導(dǎo)入案例】華為“走出去”過程中的國際市場促銷策略 

\n

【項(xiàng)目知識】 

\n

任務(wù)1 促銷與促?組合 

\n

任務(wù)2 國際市場人員推銷策略 

\n

任務(wù)3 國際市場廣告策略 

\n

任務(wù)4 國際市場營業(yè)推廣策略 

\n

任務(wù)5 國際市場公共關(guān)系策略 

\n

【國貨之光·品牌出海營銷實(shí)踐】茅臺海外營銷，傳播中國品牌文化 

\n

【項(xiàng)目要點(diǎn)】 

\n

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測評】

\n

 

\n

項(xiàng)目十 國際市場營銷管理 

\n

【項(xiàng)目目標(biāo)】 

\n

【項(xiàng)目思維導(dǎo)圖】 

\n

【導(dǎo)入案例】快時(shí)尚電商SHEIN的海外“脫穎而出”之路 

\n

【項(xiàng)目知識】 

\n

任務(wù)1 國際市場營銷計(jì)劃 

\n

任務(wù)2 國際市場營銷組織 

\n

任務(wù)3 國際市場營銷控制 

\n

【國貨之光·品牌出海營銷實(shí)踐】青啤數(shù)字賦能，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展 

\n

【項(xiàng)目要點(diǎn)】

\n

【項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)與測評】

\n

\n

參考文獻(xiàn)

\n