營銷管理：概念、理論和案例（第2版）

　　近幾年來，中國產生了不少基于本土商業(yè)環(huán)境、迅速成長的本土企業(yè)，它們率先引入國外先進管理經(jīng)驗，探索中國現(xiàn)有的特色經(jīng)營環(huán)境與文化差異優(yōu)勢，致力于多方理論、經(jīng)驗與實踐的本土化整合，本書將它們在本土營銷管理方面的成功經(jīng)驗編寫成案例，供廣大讀者分享和學習。另外，除了面臨全球化經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，我們還面對國內服務經(jīng)濟興起的現(xiàn)狀，因此本書在案例選擇時，對來自于媒體、民生消費、休閑旅游等新興服務行業(yè)的案例有所側重。

　　王方華，男，1947年7月生，教授，博士生導師，原上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院院長，現(xiàn)任上海交通大學校長特聘顧問、上海市管理科學學會理事長、貴州大學管理學院發(fā)展顧問、上汽集團董事會獨立董事等職。