體育市場(chǎng)營銷（第2版）

定　價(jià)：￥50.00

作　者：	陳林祥
出版社：	人民體育出版社
叢編項(xiàng)：	體育院校通用教材十二五普通高等教育本科國家級(jí)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787500954514	出版時(shí)間：	2020-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	273	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《體育市場(chǎng)營銷（第2版）》為高等體育院系普修課教材，是在“十二五”普通高等教育國家級(jí)規(guī)劃教材、體育院校通用教材《體育市場(chǎng)營銷》的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了較大幅度的修訂。一是將體育營銷與體育產(chǎn)業(yè)的新理論與實(shí)踐成果反映在新教材之中，尤其是體育營銷的政策環(huán)境變化和市場(chǎng)需求的變化；二是充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，將移動(dòng)互聯(lián)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新的科技成果反映在教材之中；三是更新了所有案例，包括每章的案例和書中附錄中的案例，力求將新的體育營銷實(shí)踐結(jié)果反映在教材之中。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《體育市場(chǎng)營銷（第2版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章體育產(chǎn)業(yè)與體育市場(chǎng)營銷
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)概念
一、體育產(chǎn)業(yè)的概念
二、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 體育市場(chǎng)營銷
一、體育市場(chǎng)營銷的概念
二、體育市場(chǎng)營銷的相關(guān)概念
本章小結(jié)
第二章體育市場(chǎng)營銷觀念演變
第一節(jié) 體育營銷的傳統(tǒng)觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
第二節(jié) 體育市場(chǎng)營銷觀念
一、市場(chǎng)營銷觀念
二、市場(chǎng)營銷觀念與顧客讓渡價(jià)值
三、市場(chǎng)營銷觀念與顧客滿意
第三節(jié) 體育社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念
一、社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念的提出
二、綠色市場(chǎng)營銷的興起
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷組合的擴(kuò)充
一、市場(chǎng)營銷組合的擴(kuò)充
二、市場(chǎng)營銷組合的演變
第五節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念新視野
一、非營利組織對(duì)營銷的重視
二、來自市場(chǎng)道德和社會(huì)責(zé)任的要求
三、國際化背景下的市場(chǎng)營銷
四、數(shù)字時(shí)代的到來
本章小結(jié)
第三章體育戰(zhàn)略計(jì)劃與營銷管理過程
第一節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃過程
一、戰(zhàn)略計(jì)劃概述
二、戰(zhàn)略計(jì)劃的主要理論
三、戰(zhàn)略計(jì)劃的制訂
第二節(jié) 體育營銷管理的過程
一、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
三、制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
四、選擇市場(chǎng)營銷戰(zhàn)術(shù)
五、管理市場(chǎng)營銷活動(dòng)
本章小結(jié)
第四章體育營銷的環(huán)境
第一節(jié) 體育營銷的宏觀環(huán)境
一、政治、法律環(huán)境
二、社會(huì)文化環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
五、技術(shù)環(huán)境
第二節(jié) 體育營銷的微觀環(huán)境
一、體育組織
……