中國美術(shù)學院國際品牌文化創(chuàng)新論壇論文集

　　通常，我們說的“品牌”一詞源于斯堪的納維亞語“Brandr”，意思是“燒灼”，人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。事實上，從古至今，品牌的本質(zhì)并未發(fā)生根本的變化，“Brandr”作為品牌的原始定義至今依然真實有效。然而，無可否認的一個現(xiàn)象是品牌是當今社會一個非常熱門的話題，不僅在企業(yè)界被廣泛關(guān)注，在學術(shù)界也受到高度重視，關(guān)于品牌與設(shè)計的各種文章與著作可謂汗牛充棟……究其原因，恰如可口可樂公司總裁羅伯特所說：“即使世界上所有可口可樂工廠全部被燒毀了，可口可樂也可以在一夜之間重新站起來。”這就是品牌的當代價值與魅力。今天，中國美術(shù)學院文創(chuàng)設(shè)計制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心（以下簡稱“文創(chuàng)中心”）之所以聯(lián)合中德學院舉辦“國際品牌文化創(chuàng)新論壇”，則源于另一個思考，即文創(chuàng)中心作為“2011計劃”的浙江實驗，在創(chuàng)立之初，便提出面向國家和地方制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大需求，以文化創(chuàng)意為內(nèi)驅(qū)力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新研究、自主品牌實驗、城鄉(xiāng)綜合營造等三大方向的探索，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供一種設(shè)計示范。關(guān)于品牌的研究與實驗是文創(chuàng)中心的核心任務(wù)之一。誕生于2013年的國美敦品的初創(chuàng)設(shè)計團隊便是由文創(chuàng)中心自主品牌實驗方向的師生組成，創(chuàng)建于2015年的中國工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域國際化的學院獎“中國設(shè)計智造大獎（DIA）”亦是由文創(chuàng)中心平臺孵化而出，迄今，已覆蓋全球五大洲56個國家和地區(qū)，初步成為國際設(shè)計形象的中國代表……然而，對于作為世界工廠的中國而言，自主品牌的建設(shè)與探索依然處于“路漫漫其修遠兮”狀態(tài)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌日趨顯現(xiàn)出一種復(fù)雜巨系統(tǒng)生態(tài)，從百年寶馬到九年小米即成世界五百強的中國速度，品牌設(shè)計之變與不變，實乃一個時代命題。事實上，每一個品牌設(shè)計都蘊藏了一個內(nèi)在真諦，成功的品牌設(shè)計能夠發(fā)現(xiàn)真諦，講述以產(chǎn)品為核心載體的故事并使之完美，進而使其成為生產(chǎn)者和消費者之間價值和情感的紐帶。如果說，在品牌設(shè)計中不變的要素是產(chǎn)品為王、服務(wù)至上，那么，變的要素則從品牌的行業(yè)領(lǐng)域、組織方式、實現(xiàn)路徑到產(chǎn)品迭代種類與速度等不斷衍生……文創(chuàng)中心自2016年舉辦“藝道·商道”品牌商業(yè)模型與藝術(shù)設(shè)計跨界創(chuàng)新國際論壇之后，今年再次舉辦“國際品牌文化創(chuàng)新論壇”，與來自全球的近三十位國內(nèi)外品牌戰(zhàn)略研究學者、品牌創(chuàng)意專家、一線文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開拓者共議、共商、共研品牌文化創(chuàng)新之道，實為“吾將上下而求索”的又一次實踐行動。

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