靈感

定　價：￥62.00

作　者：	格雷格·霍夫曼著
出版社：	湖南文藝出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787572614767	出版時間：	2023-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：	280	字數(shù)：

內容簡介

　　在《靈感》一書中，耐克前首席營銷官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的創(chuàng)意經驗。本書是寫給創(chuàng)意的贊歌，也呼吁品牌建設者重新發(fā)現(xiàn)人性化因素，與消費者建立紐帶。在耐克二十七年的職業(yè)生涯中，霍夫曼從實習生一步步做到首席營銷官，依靠故事講述和消費者體驗，領導團隊塑造并展示耐克的品牌調性和品牌識別。每個故事都有所不同，但結果總是相同的：產品與人建立了強大的情感紐帶。《靈感》通過講述耐克知名營銷戰(zhàn)役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原則，展示了如何通過釋放組織內部的創(chuàng)意并使其拓展到全世界，創(chuàng)造出能引起消費者深刻共鳴的品牌。

作者簡介

　　格雷格·霍夫曼品牌領導者、顧問、演說家，耐克前首席營銷官。現(xiàn)代競技場品牌咨詢集團創(chuàng)始人兼首席顧問。

圖書目錄

第一章
進入競技場之旅/ 001
第二章
創(chuàng)意乃團隊運動/ 023
創(chuàng)意的化學作用/ 027
全新角色，全新工作方式/ 031
創(chuàng)意“夢之隊”/ 032
傳球六十二次/ 035
好奇乃催化劑/ 038
硬紙板椅子/ 040
利用手頭資源/ 042
日本匠人精神/ 043
廣告狂人/ 044
實地體驗/ 045
共享美食/ 046
引入外界靈感/ 047
視覺日記/ 048
布置作業(yè)/ 049
分享財富/ 050
科比的好奇心/ 050
親身嘗試/ 052
視野優(yōu)勢/ 055
第三章
不求穩(wěn)妥，積極進取/ 057
敢于冒險的文化/ 059
保持機動靈活/ 061
設計零售革命/ 065
利用手頭資源/ 069
激情的力量/ 073
終極對決/ 077
不求穩(wěn)妥，積極進取/ 082
第四章
保持專注，追求卓越/ 087
畫與畫框/ 091
框架：品牌的視覺語言/ 093
“對勾”回歸/ 095
阿加西效應/ 098
相信直覺/ 100
框中之畫/ 103
比喻之術/ 106
曼巴心態(tài)/ 108
設計夢想/ 110
設計奧巴馬/ 111
保持專注，追求卓越/ 113
第五章
敢于被人銘記/ 117
品牌個性的鑲嵌畫/ 121
新崗位與新攻勢/ 123
先傾聽，后引領/ 124
我該怎么做？/ 127
拓展邊界/ 129
大師課前的大師課/ 132
活出你的偉大/ 133
倫敦無處不在/ 134
慢跑者/ 135
品牌邀請函/ 137
時機至關重要/ 138
敢于被人銘記/ 141
第六章
切勿追逐炫酷/ 145
打造標志性產品/ 147
尊重遺產/ 150
產品才是主角/ 152
二度降臨/ 155
藝術與文化的交集/ 156
民主化設計/ 161
球鞋之書教父/ 165
Air Max節(jié)/ 168
切勿追逐炫酷/ 173
第七章
引燃運動/ 177
催化劑/ 179
會議前的會面/ 181
持續(xù)奔跑的男人/ 183
關于運動的運動/ 187
“賽跑全人類”：為全人類而跑/ 189
運動的開端/ 190
激進創(chuàng)意合作/ 194
把握分秒/ 197
如何發(fā)起運動/ 200
招募，集結，嘶吼/ 202
嘶吼/ 205
賦予意義/ 208
第八章
拉近距離/ 211
站出來，說出來/ 214
推動世界進步/ 217
理由/ 218
團結，不信極限/ 220
變革將至/ 222
共情行動/ 226
圓滿時刻/ 228
瘋狂夢想/ 232
拉近距離/ 237
第九章
留下遺產，而非回憶/ 241
激情之源/ 244
繼續(xù)創(chuàng)意之旅/ 248
回到起點/ 251
鳴謝/ 255