當前，全國共登記社會組織 90 多萬家，這些社會組織面臨的媒體格局、傳播方式等都發(fā)生了深刻的變化。如何講好公益故事、做好公益?zhèn)鞑?、提升慈善品牌價值，已然成為社會組織的一個重要課題，也是社會組織積極擁抱融媒體時代、加強公益?zhèn)鞑ツ芰ㄔO的必然要求。本書是一本關于如何做好公益項目、講好公益故事的案例集。全書由新公益、新傳播、新實踐三個篇章組成，包括15家社會組織在扶貧、濟困、扶老、救孤、恤病、助殘、救災、助醫(yī)、助學服務等領域的鮮活故事，具有鮮明的時代特點和代表性。本書力求對每一個案例中的公益項目進行全面客觀的概括、總結和思考，詳細介紹公益項目的背景和意義，分析公益項目如何進行策劃、執(zhí)行和效果評價，其核心在于突出項目公益?zhèn)鞑ブ械睦砟?、方法和策略，同時也有總結和思考。本書面向公益機構、企業(yè)基金會、行業(yè)協會等社會組織，為它們開展公益項目宣傳、策劃提供有益的案例支撐，也為高校傳播學和公共管理學等專業(yè)的教學和研究提供源自一線的基礎資料。
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