四川白酒產(chǎn)業(yè)文化研究

第一部分 核心概念
1 產(chǎn)業(yè)、文化與產(chǎn)業(yè)文化
1.1 產(chǎn)業(yè)與川酒產(chǎn)業(yè)
1.1.1 產(chǎn)業(yè)
1.1.2 川酒產(chǎn)業(yè)
1.2 文化、文化產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)文化
1.2.1 文化
1.2.2 文化產(chǎn)業(yè)
1.2.3 產(chǎn)業(yè)文化
1.3 酒文化與酒產(chǎn)業(yè)文化
1.3.1 酒文化
1.3.2 酒產(chǎn)業(yè)文化
2 軟實力與文化軟實力
2.1 軟實力
2.1.1 軟實力的文獻綜述
2.1.2 什么是軟實力
2.1.3 軟實力的構(gòu)成要素
2.1.4 軟實力的主要特征
2.1.5 軟實力的形成機制
2.2 文化軟實力
2.2.1 文化軟實力的文獻綜述
2.2.2 什么是文化軟實力
2.2.3 文化軟實力的層次
2.2.4 文化軟實力的分類
第二部分 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設狀況
3 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設的階段分析
3.1 企業(yè)文化散點布局的產(chǎn)業(yè)文化建設階段
3.1.1 挖掘歷史文化底蘊，提煉企業(yè)核心價值
3.1.2 維護知識產(chǎn)權(quán)價值，構(gòu)筑企業(yè)資源屏障
3.1.3 堅持品質(zhì)支撐品牌，維護企業(yè)良好形象
3.2 多線并進的產(chǎn)業(yè)文化建設階段
3.2.1 上下樹立品牌意識，逐漸形成母子品牌梯度
3.2.2 依托川酒地標優(yōu)勢，縱深推進區(qū)域品牌建設
3.2.3 形成白酒產(chǎn)區(qū)概念，整合資源構(gòu)筑集群優(yōu)勢
3.3 全面鋪開的產(chǎn)業(yè)文化建設階段
3.3.1 用活川酒地理環(huán)境，發(fā)揮先天優(yōu)勢，體現(xiàn)生態(tài)力
3.3.2 挖掘川酒特色風情，形成競爭支點，體現(xiàn)文化力
3.3.3 做大川酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模，催生聯(lián)動效益，體現(xiàn)品牌力
4 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設的主要做法
4.1 IP聯(lián)動：品牌合作實現(xiàn)文化搭車
4.1.1 贊助營銷
4.1.2 品牌聯(lián)名
4.2 品牌敘事：內(nèi)外建構(gòu)賦魅品牌文化
4.2.1 注重故事挖掘
4.2.2 強化立體傳播
4.3 鏈接傳統(tǒng)：文化表達凸顯中國元素
4.3.1 符號意義與視覺突破
4.3.2 情感共鳴與互動狂歡
4.4 文旅建設：資源開發(fā)賦能產(chǎn)業(yè)文化
4.4.1 打造文旅景區(qū)
4.4.2 舉辦文化慶典
4.5 數(shù)字轉(zhuǎn)型：前沿科技助力文化升級
4.5.1 數(shù)字化頂層設計
4.5.2 數(shù)字化管理
4.5.3 數(shù)字化營銷
4.6 生態(tài)發(fā)展：環(huán)保建設推動綠色文化
4.6.1 建設生態(tài)園區(qū)
4.6.2 重視污染治理
4.6.3 推出文創(chuàng)產(chǎn)品
4.7 企業(yè)文化：內(nèi)外共建塑造企業(yè)形象
4.7.1 提升員工素質(zhì)
4.7.2 凸顯社會責任
第三部分 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設困境
5 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設的主要問題
5.1 對產(chǎn)業(yè)文化、川酒產(chǎn)業(yè)文化建設認識不足
5.1.1 缺乏產(chǎn)業(yè)文化建設的思想意識
5.1.2 重視產(chǎn)業(yè)文化建設外在形式而輕視內(nèi)涵建設
5.1.3 川酒產(chǎn)業(yè)文化愿景內(nèi)容過于寬泛
5.1.4 將產(chǎn)業(yè)文化建設誤解為品牌宣傳工作
5.1.5 產(chǎn)業(yè)文化建設與企業(yè)管理契合度低
5.1.6 已有的產(chǎn)業(yè)文化建設思路創(chuàng)新不足
5.2 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設失衡，缺乏總體規(guī)劃
5.2.1 主體失衡
5.2.2 板塊失衡
5.2.3 操作失衡
5.3 敘事不足，削弱文化影響
5.4 傳播不足，缺少關系中介
5.5 反饋不濟，影響難以破圈
6 川酒產(chǎn)業(yè)文化建設的影響因素
6.1 社會因素
6.1.1 酒的社會習俗帶動酒文化興盛
6.1.2 相關政策調(diào)整左右酒文化方向
6.2 經(jīng)濟因素
6.2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整豐富酒文化版圖
6.2.2 市場消費動向影響酒文化發(fā)展
6.2.3 新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)充實酒文化內(nèi)涵
6.3 技術(shù)因素
6.3.1 技術(shù)制約文化發(fā)展
6.3.2 技術(shù)賦能文化發(fā)展
第四部分 建議與展望
7 促進川酒產(chǎn)業(yè)文化健康發(fā)展的幾點建議
7.1 以共同內(nèi)涵結(jié)構(gòu)夯實產(chǎn)業(yè)文化生長力
7.2 以多元發(fā)展思路提升產(chǎn)業(yè)文化影響力
7.2.1 積極引導培育產(chǎn)業(yè)文化建設主體
7.2.2 注重挖掘川酒產(chǎn)業(yè)文化不同板塊
7.2.3 引人多元手段推進產(chǎn)業(yè)文化建設
7.3 以好的品牌敘事優(yōu)化產(chǎn)業(yè)文化傳播力
7.4 以好的評價機制激活產(chǎn)業(yè)文化成長力
7.4.1 正向總結(jié)和負向糾偏相結(jié)合
7.4.2 質(zhì)性評價與量化評價相結(jié)合
參考文獻