數智化時代，基于“注意力，說服力，記憶力”的品牌建設邏輯已不再適用，品牌戰(zhàn)略的核心應該從構建品牌的“高認知”全面轉向打造品牌的“高勢能”，遵循“忠誠度驅動美譽度，再驅動知名度”的路徑，力求形成能夠推動品牌實現高速增長的“勢能效應”。品牌能量源自用戶情感。高勢能品牌就是高情感品牌。激發(fā)用戶情感的基礎是貫通用戶整體消費旅程的優(yōu)質數字化體驗。在數智化時代，這種數字化體驗會逐漸演化成為嵌入用戶生活全場景，并滿足用戶多層次需求的沉浸式“品牌全景體驗”。品牌勢能的構建得力于品牌在信仰、科技和用戶親密三個方面所提供的顯著差異化價值。尤其是品牌信仰，更是品牌勢能的源頭。可以說，品牌要源于信仰，并成為信仰。基于此，作者提出了打造品牌勢能的三大戰(zhàn)略：價值戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略、關系戰(zhàn)略。作者還明確提出了打造品牌勢能的5個步驟：找尋、啟動、強化、擴散和維持，并以此構建了品牌勢能模型，為企業(yè)在數智化時代進行品牌建設提供了新思維。作者尹一丁教授有超過12年的品牌戰(zhàn)略教研經驗。他在書中所表述的內容既有理論高度，又有很強的實踐指導性，能夠快速幫助創(chuàng)業(yè)者、CEO、公司管理層、市場部門和戰(zhàn)略管理部門等，全面掌握品牌戰(zhàn)略的新經驗、新理論，從而有效提升企業(yè)的品牌建設能力。
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