時尚整合傳播（策略與案例分析）

第一部分 時尚整合傳播策略
第1章 時尚整合傳播概述
1.1 時尚整合傳播的起源
1.2 時尚整合傳播的概念
1.3 時尚整合傳播的內涵
1.4 時尚整合傳播的分類
1.5 時尚整合傳播在國內外的應用
第2章 時尚整合傳播的主體客體
2.1 主體：品牌
2.2 客體：消費者
第3章 時尚整合傳播規(guī)劃流程與原理
3.1 時尚整合傳播的一般規(guī)劃流程
3.2 時尚整合傳播的基本原理
第4章 調查系統(tǒng)
4.1 整合營銷傳播前期調查
4.2 整合營銷傳播中期調查
4.3 整合營銷傳播后期調查
4.4 整合營銷傳播調查方法
第5章 策劃系統(tǒng)
5.1 確定營銷目標
5.2 確定營銷主題
5.3 確定營銷創(chuàng)意
5.4 確定營銷表現(xiàn)形式
5.5 創(chuàng)意簡報
第6章 推廣系統(tǒng)
6.1 接觸點
6.2 接觸點的工具
6.3 接觸點的媒體形態(tài)
第二部分 時尚整合傳播案例
第7章 Levi’s“活出趣”本土化時尚整合傳播方案
第8章 斯凱奇攜手快看漫畫打造IP爆點營銷傳播方案
第9章 Ubras“小涼風”傳播方案
第10章 李寧“悟道”整合傳播方案
第11章 MAC&王者榮耀IP跨界營銷方案
第12章 支付寶×天貓國潮——2021“新年五?！被顒颖就粱蠣I銷傳播分析
第13章 完美日記雙十一營銷傳播方案
第14章 小米11 Ultra整合傳播方案
第15章 太平鳥“年輕化”轉型營銷整合案例分析
第16章 ONLY&天天愛消除“消除聯(lián)萌”聯(lián)名整合營銷案例分析
第17章 珀萊雅“性別不是邊界線，偏見才是”營銷整合案例分析
第18章 方太2021天貓超級品牌日×618整合傳播方案
第19章 王飽飽燕麥片整合營銷傳播方案
第20章 元氣森林×2020最美的夜bilibili晚會整合營銷方案分析
第21章 美團“小耳朵”活動營銷整合案例分析
第22章 《乘風破浪的姐姐》整合傳播方案
第23章 摩爾莊園情懷營銷整合案例分析
第24章 支付寶2019春節(jié)集五福整合營銷方案
第25章 C&S中順潔柔廣告案例分析
第26章 安慕希打造潮牌酸奶整合案例分析
參考文獻