O2O模式下顧客驚喜與移動(dòng)營銷創(chuàng)新研究

　　本書從移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代O2O電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和問題出發(fā)，綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、訪談法、問卷法收集數(shù)據(jù)，借助詞云分析法、回歸分析、結(jié)構(gòu)方程模型的統(tǒng)計(jì)分析方法，結(jié)合顧客驚喜及相關(guān)營銷學(xué)理論，分別構(gòu)建了服務(wù)創(chuàng)新、顧客支持和用戶體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者情緒、態(tài)度和行為的研究模型，在網(wǎng)絡(luò)餐飲、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)直播的消費(fèi)場(chǎng)景下對(duì)模型進(jìn)行了實(shí)證研究，開創(chuàng)性地揭示了服務(wù)創(chuàng)新對(duì)移動(dòng)分享的作用機(jī)理，全面揭示了多維度顧客支持和顧客驚喜對(duì)網(wǎng)約車用戶消費(fèi)行為的動(dòng)態(tài)作用機(jī)理，從不同側(cè)面揭示了用戶體驗(yàn)對(duì)顧客驚喜、品牌態(tài)度和沖動(dòng)性購買行為的作用機(jī)制。在理論上，本書構(gòu)建了新的研究模型，揭示了新的顧客驚喜驅(qū)動(dòng)因素和作用機(jī)制，發(fā)展了服務(wù)創(chuàng)新理論、顧客支持理論、用戶體驗(yàn)理論、心流體驗(yàn)理論、移動(dòng)分享理論、品牌管理理論和顧客忠誠理論，豐富了顧客驚喜的研究。在實(shí)踐上，本書針對(duì)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中存在的問題，提出了推進(jìn)服務(wù)創(chuàng)新、促進(jìn)移動(dòng)分享，提供顧客支持、提升用戶粘性，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)、提升品牌態(tài)度、帶動(dòng)購買行為等一系列制造顧客驚喜、發(fā)展移動(dòng)營銷的創(chuàng)新策略。本書可供移動(dòng)商務(wù)和市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的理論工作者和企業(yè)經(jīng)營者閱讀參考。

　　彭紅霞，女，1976年出生，漢族，湖北武漢人。湖北大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營銷系副教授，碩士生導(dǎo)師，MBA導(dǎo)師，營銷與供應(yīng)鏈學(xué)科主任，中共黨員，黨支部紀(jì)檢委員。2001年碩士畢業(yè)并留校任教至今，2016年華中科技大學(xué)管理科學(xué)與工程博士。美國紐黑文大學(xué)訪問學(xué)者（2019），湖北省市場(chǎng)營銷學(xué)會(huì)理事，湖北省職業(yè)技能鑒定電子商務(wù)師考評(píng)員，湖北大學(xué)大學(xué)生“雙創(chuàng)”指導(dǎo)老師。多次獲評(píng)湖北省“優(yōu)秀學(xué)士學(xué)位論文指導(dǎo)老師”和湖北大學(xué)“十佳班主任”、“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”、“優(yōu)秀教師”、“工會(huì)活動(dòng)積極分子”。主講課程：電子商務(wù)概論、供應(yīng)鏈管理、網(wǎng)絡(luò)營銷。研究領(lǐng)域：服務(wù)運(yùn)作管理，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為。主持國家社科基金1項(xiàng)、國家自然科學(xué)基金子課題1項(xiàng)、教育BU人文社科基金1項(xiàng)；發(fā)表論文30余篇，出版專著2部。