數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意

定　價(jià)：￥40.00

作　者：	皇甫曉濤，刁玉全
出版社：	上海大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787567141087	出版時(shí)間：	2021-04-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　面對(duì)“眾人皆媒”的智能媒體時(shí)代，創(chuàng)意和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展顯得越來(lái)越重要。數(shù)字媒體時(shí)代背景下的媒體傳播已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，唯有創(chuàng)意能夠不斷吸引大眾。本書(shū)以數(shù)字媒體智能化發(fā)展為背景，概述了數(shù)字媒體與數(shù)字媒體廣告，探討了媒體數(shù)字化背景下的廣告創(chuàng)意及創(chuàng)新的思維、形態(tài)、流程及問(wèn)題并提出建議，內(nèi)容涵蓋數(shù)字媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)、公益廣告創(chuàng)意、APP廣告創(chuàng)意要素、互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略、戶(hù)外廣告互動(dòng)創(chuàng)意、平面商業(yè)廣告創(chuàng)新性等多方面內(nèi)容，希望給廣大廣告從業(yè)者提供一些可資參考的資料。

作者簡(jiǎn)介

　　刁玉全，上海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博生生。皇甫曉濤，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后

圖書(shū)目錄

目錄

章   數(shù)字媒體與數(shù)字媒體廣告概述
節(jié) 數(shù)字媒體的概念及傳播特征
第二節(jié) 數(shù)字技術(shù)對(duì)廣告的影響
第三節(jié) 數(shù)字媒體廣告的概念、分類(lèi)與特征
第二章數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意
節(jié) 數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 數(shù)字媒體廣告文案創(chuàng)意
第三節(jié) 平面類(lèi)數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意探析
第四節(jié) 視聽(tīng)類(lèi)數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意探析
第五節(jié) 互動(dòng)類(lèi)數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意探析
第六節(jié) 其他類(lèi)數(shù)字媒體廣告創(chuàng)意探析
第三章   廣告創(chuàng)意思維的形態(tài)
節(jié) 創(chuàng)新性是廣告創(chuàng)意思維的先導(dǎo)
第二節(jié) 邏輯性是廣告創(chuàng)意思維的深化
第三節(jié) 聯(lián)想是廣告創(chuàng)意空間的拓展
第四節(jié) 幽默是廣告創(chuàng)意戲劇性手法的運(yùn)用
第五節(jié) 辯證統(tǒng)一是廣告創(chuàng)意思維的和諧
第四章   網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究
節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)語(yǔ)言元素
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
第五章數(shù)字媒體公益廣告的創(chuàng)意
節(jié) 當(dāng)前公益廣告創(chuàng)意綜述
第二節(jié) 數(shù)字媒體對(duì)公益廣告創(chuàng)意的影響
第六章數(shù)字媒體環(huán)境下APP廣告的創(chuàng)意要素
節(jié) 基點(diǎn)與起點(diǎn)：一種新型廣告形式的誕生
第二節(jié) 打破與重建：對(duì)APP廣告創(chuàng)意符號(hào)的解讀
第三節(jié) 分析與歸納：數(shù)字媒體環(huán)境下的APP廣告創(chuàng)意要素
第七章數(shù)字媒體時(shí)代互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略
節(jié) 互動(dòng)廣告的發(fā)生與發(fā)展
第二節(jié) 數(shù)字媒體時(shí)代互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略
第三節(jié) 數(shù)字媒體時(shí)代互動(dòng)廣告創(chuàng)意存在的問(wèn)題
第四節(jié) 數(shù)字媒體時(shí)代解決互動(dòng)廣告創(chuàng)意問(wèn)題的策略
第八章數(shù)字媒體時(shí)代戶(hù)外廣告互動(dòng)創(chuàng)意
節(jié) 戶(hù)外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的發(fā)展背景及影響
第二節(jié) 戶(hù)外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的原則與特征
第三節(jié) 戶(hù)外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的現(xiàn)狀與問(wèn)題
第四節(jié) 戶(hù)外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的策略
第五節(jié) 戶(hù)外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)
第九章數(shù)字媒體時(shí)代下平面商業(yè)廣告的創(chuàng)新性
節(jié) 數(shù)字商業(yè)廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 數(shù)字媒體藝術(shù)與平面商業(yè)廣告
第三節(jié) 數(shù)字媒體平面商業(yè)廣告的創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)

參考文獻(xiàn)
后記