外貿網站推廣實操手冊

定　價：￥68.00

作　者：	引擎力著
出版社：	知識產權出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513077866	出版時間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	284	字數：

內容簡介

　　本書基于“引擎力”200+上市公司網站推廣的實踐經驗，詳細介紹了外貿營銷型網站搭建，技術性SEO，關鍵詞刪選，外鏈建設以及谷歌競價廣告等內容。旨在幫助外貿企業(yè)正確有效地進行獨立站海外推廣，實現業(yè)務拓展與增長等目的，是一本真正實用的外貿網站推廣實操手冊。

作者簡介

　　浙江引擎力營銷策劃有限公司位于浙江省杭州市，是一家國*級高新技術企業(yè)。引擎力定位于海外數字營銷專家，擁有多項核心自主知識產權，主要業(yè)務包括外貿網站開發(fā)、谷歌搜索引擎優(yōu)化、PPC點擊付費廣告、SNS社交媒體營銷、海外新聞稿發(fā)布等業(yè)務。合作過上百家上市公司，涵蓋行業(yè)廣泛，通過專業(yè)數據分析為穩(wěn)健醫(yī)療，歐派家居，國家電網，重慶日報，首鋼集團，天能電池，海爾集團等企業(yè)提供定制化推廣方案，引擎力一直致力于幫助企業(yè)網站獲得更好的排名和流量，打開企業(yè)海外業(yè)務新局面，推進企業(yè)品牌出海。

圖書目錄

第1章外貿營銷型網站基礎
1.1外貿營銷型網站的概念
1.2外貿營銷型網站的主要特點
1.3B2B外貿營銷型網站和B2C外貿營銷型網站的區(qū)別
1.4外貿營銷型網站質量高低的決定因素
1.5外貿營銷型網站建設的意義
1.6外貿營銷型網站建設需要的時間
1.7外貿營銷型網站建設的人員設置及其職責
1.8外貿營銷型網站建設前的準備工作
1.9外貿營銷型網站的組成部分
1.9.1域名
1.9.2空間（服務器）
1.9.3程序（前端&后臺）
第2章外貿營銷型網站建設
2.1競爭對手分析
2.1.1競爭對手分析工具
2.1.2確定競爭對手
2.1.3競爭對手網站分析
2.1.4競爭對手關鍵詞分析
2.2網站架構
2.2.1整站架構
2.2.2著陸頁架構
2.3外貿營銷型網站個性化定制
2.3.1外貿營銷型網站個性化定制步驟
2.3.2外貿營銷型網站個性化設計的關鍵
2.3.3外貿營銷型網站個性化定制 vs 模板站
第二篇搜索引擎優(yōu)化（SEO）
第3章技術性SEO
3.1技術性SEO四大支柱
3.1.1網站可訪問性（Accessibility）
3.1.2SEO技術熟練度（Proficiency）
3.1.3網站架構（Site Architecture）
3.1.4相關性（Relevancy）
3.2域名
3.2.1域名是否可以沿用
3.2.2新域名的挑選規(guī)則
3.2.3域名一定要.com嗎
3.2.4獨立域名
3.2.5通用頂級域名及含義解釋
3.2.6子域名
3.2.7Whois信息公開
3.3服務器
3.3.1服務器返回的14種常見HTTP狀態(tài)碼
3.3.2關閉服務器簽名
3.3.3Web安全之防范點擊劫持
3.3.4CDN加速
3.3.5SSL證書
3.3.6W3C驗證
3.3.7瀏覽器緩存
3.3.8www跳轉
3.4進階技術性SEO
3.4.1Favicon站點圖標
3.4.2Sitemap文件
3.4.3Robots.txt文件
3.4.4頁面結構化數據
3.4.5死鏈接
3.4.6標簽(Canonical)
3.5內容優(yōu)化
3.5.1自定義404頁面
3.5.2小語種網站
3.5.3面包屑導航
3.5.4錨文本
3.5.5標題標簽(Heading Tags)
3.5.6一級目錄
3.5.7二級目錄
3.5.8相關推薦
3.5.9站內鏈接
3.5.10站外鏈接
3.5.11圖片優(yōu)化
3.5.12網站重復內容
3.5.13社交分享組件
3.5.14網站信用度
3.5.15文本相對 HTML 的比例
3.6移動端優(yōu)化
3.6.1移動端優(yōu)化的重要性
3.6.2移動設備測試
3.6.3響應式網頁設計的優(yōu)勢
3.6.4響應式Web設計的缺點
3.6.5移動子域名的優(yōu)勢
3.6.6移動子域名的缺點
3.6.7如何設計高質量移動端網站
3.7URL地址
3.7.1什么是URL地址
3.7.2URL地址組成部分
3.7.3動態(tài)URL地址和靜態(tài)URL地址
3.7.4純靜態(tài)URL地址和偽靜態(tài)URL地址
3.7.5URL層級
3.7.6URL地址中為什么建議包含關鍵詞
3.7.7為什么URL地址單詞之間用中劃線
3.7.8為什么URL地址要使用小寫字母
3.8技術性SEO診斷表
第4章SEO關鍵詞
4.1什么是關鍵詞
4.2搜索引擎如何找到關鍵詞
4.3關鍵詞的類型
4.3.1目標市場關鍵詞
4.3.2按長度劃分的關鍵詞
4.3.3站內關鍵詞類型
4.3.4買家類型關鍵詞
4.3.5谷歌廣告關鍵詞類型
4.4關鍵詞策劃
4.4.1頭腦風暴關鍵詞
4.4.2Google Ads查詢搜索量
4.4.3關鍵詞拓展工具
4.4.4競爭對手關鍵詞
4.4.5篩選關鍵詞
4.4.6關鍵詞地圖
4.5關鍵詞優(yōu)化
4.5.1關鍵詞布局
4.5.2關鍵詞著陸頁優(yōu)化
4.5.3關鍵詞優(yōu)化FAQ
第5章內容營銷
5.1什么是內容營銷
5.2內容營銷的組成部分
5.3內容營銷策略
5.3.1主題集群策略
5.3.2首頁內容營銷策略
5.3.3目錄頁內容營銷策略
5.3.4詳情頁內容營銷策略
5.3.5博客內容
第6章外鏈建設
6.1外鏈建設需要的技能
6.2決定外鏈質量的因素
6.3外鏈類型
6.3.1主要外鏈類型
6.3.2不自然的外鏈類型
6.4外鏈策略如何制定
6.4.1針對不同行業(yè)的網站制定外鏈策略
6.4.2針對不同規(guī)模企業(yè)的網站
6.5外鏈效果評估
6.6外鏈建設工具
6.7外鏈建設常見問題
第三篇付費廣告（PPC）
第7章谷歌廣告
7.1谷歌的地位和市場分析
7.2谷歌競價推廣的優(yōu)勢
7.3谷歌廣告的基本類型
7.4搜索廣告
7.4.1什么是搜索廣告
7.4.2搜索廣告的競價原理
7.4.3賬戶結構
7.4.4關鍵詞
7.4.5推廣地域選擇
7.4.6廣告語
7.4.7附加信息
7.4.8動態(tài)搜索廣告
7.4.9出價策略介紹
7.4.10搜索再營銷
7.5展示廣告
7.5.1什么是展示廣告
7.5.2展示廣告原理
7.5.3展示廣告類型
7.5.4展示廣告定位方式
7.5.5展示廣告定位設置
7.5.6展示再營銷
7.6視頻廣告
7.6.1視頻廣告的重要性
7.6.2視頻廣告的格式
7.6.3Tureview視頻廣告
7.6.4視頻再營銷
7.6.5視頻廣告指標
7.6.6視頻廣告技巧分享
7.7購物廣告
7.7.1什么是購物廣告
7.7.2購物廣告展示位置
7.7.3購物廣告類型
7.7.4產品購物廣告
7.7.5購物廣告出價策略
7.7.6產品Feed優(yōu)化
7.7.7增強購物廣告的效果
7.7.8購物廣告優(yōu)化建議
7.7.9免費的購物廣告
7.7.10如何避免被封號
7.8數據分析與賬戶優(yōu)化
7.8.1數據分析
7.8.2賬戶優(yōu)化方向
附錄