短視頻文案：創(chuàng)意策劃、寫(xiě)作技巧和視覺(jué)優(yōu)化

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	王小亦著
出版社：	化學(xué)工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122396525	出版時(shí)間：	2022-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：	149	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　沒(méi)有文案的短視頻是沒(méi)有靈魂的。本書(shū)緊緊圍繞短視頻文案的創(chuàng)作展開(kāi)，手把手地教讀者如何寫(xiě)出爆款文案。全書(shū)分為10章，第1章總體闡述文案與短視頻的關(guān)系，文案對(duì)短視頻的重要性，幫助讀者從理論層面建立對(duì)短視頻文案的認(rèn)識(shí)；第2章介紹了優(yōu)秀短視頻文案的5大特點(diǎn)，以指導(dǎo)讀者把握判斷優(yōu)秀文案的思路；從第3章開(kāi)始具體闡述爆款文案的構(gòu)思思路、策劃方法和寫(xiě)作技巧等，具體內(nèi)容包括策劃文案選題、擬寫(xiě)新穎標(biāo)題、腳本創(chuàng)作、短視頻文案標(biāo)簽化、段子式文案、文案排版和視覺(jué)優(yōu)化、文案品牌塑造、文案與營(yíng)銷掛鉤等的寫(xiě)作方法與技巧。通過(guò)對(duì)本書(shū)的學(xué)習(xí)，讀者既可以從總體上認(rèn)識(shí)到文案在短視頻中的重要性，又能從細(xì)節(jié)處學(xué)會(huì)文案創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)，大大提高文案的轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作到變現(xiàn)的飛躍。本書(shū)旨在幫助短視頻運(yùn)營(yíng)人員、創(chuàng)業(yè)人員和關(guān)注短視頻的人員快速提高文案創(chuàng)作能力，全方位打造超高點(diǎn)擊量和吸引人的短視頻。

作者簡(jiǎn)介

　　王小亦，淘寶大學(xué)創(chuàng)業(yè)班講師、90后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)家典范、中國(guó)新零售榜樣人物、CCTV創(chuàng)業(yè)欄目《超越》90后大學(xué)生創(chuàng)業(yè)典范特邀嘉賓。

圖書(shū)目錄

第 1 章短視頻媒體時(shí)代：文字創(chuàng)作者的黃金時(shí)代
1．1 視頻再好也需文案襯托 002
1．2 什么是短視頻文案 003
1．3 短視頻文案的重要性 004
第 2 章優(yōu)質(zhì)短視頻文案的5大特點(diǎn)
2．1 堅(jiān)持正能量輸出 008
2．2 能調(diào)動(dòng)大眾的情感共鳴 009
2．2．1 好文案就是要學(xué)會(huì)“煽情” 009
2．2．2 情感共鳴類文案的寫(xiě)作模板 010
2．3 能激發(fā)大眾的好奇心 014
2．3．1 文案要時(shí)刻留有懸念 014
2．3．2 懸念類文案的寫(xiě)作模板 015
2．4 引導(dǎo)大眾互動(dòng)，讓大眾充分融入場(chǎng)景中 017
2．4．1 文案要有互動(dòng)能力 017
2．4．2 互動(dòng)類文案的寫(xiě)作模板 018
2．5 堅(jiān)持“干貨”輸出，讓大眾學(xué)到知識(shí) 019
2．5．1 能解決實(shí)際問(wèn)題 019
2．5．2 “干貨”類文案的寫(xiě)作模板 020
第 3 章策劃獨(dú)特選題：有了選題，文案才不會(huì)跑偏
3．1 策劃文案選題的3個(gè)關(guān)鍵 023
3．1．1 確定寫(xiě)作目標(biāo) 023
3．1．2 建立“素材庫(kù)” 026
3．1．3 做好內(nèi)容細(xì)分 029
3．2 策劃文案選題的4個(gè)依據(jù) 031
3．2．1 關(guān)注熱門(mén)視頻 031
3．2．2 深入了解觀眾需求 035
3．2．3 結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、特色 040
3．2．4 善于觀察，做生活的有心人 045
3．3 策劃文案選題應(yīng)把握的4個(gè)度 047
3．3．1 尺度 047
3．3．2 相關(guān)度 048
3．3．3 熱度 049
3．3．4 角度 051
3．4 策劃系列文案選題的4個(gè)基本要求 053
3．4．1 選題系列化 053
3．4．2 選題結(jié)構(gòu)化 055
3．4．3 選題細(xì)分化 057
3．4．4 選題場(chǎng)景化 059
第 4 章擬寫(xiě)標(biāo)題文案：好標(biāo)題能第一時(shí)間吸引注意力
4．1 標(biāo)題，一句話的力量 064
4．2 短視頻標(biāo)題文案的4個(gè)特征 065
4．2．1 精練性 065
4．2．2 真實(shí)性 066
4．2．3 故事性 067
4．2．4 話題性 068
4．3 擬寫(xiě)短視頻標(biāo)題的5個(gè)技巧 070
4．3．1 從逆向情感出發(fā) 070
4．3．2 善于做比較 071
4．3．3 精準(zhǔn)抓住粉絲需求 072
4．3．4 多用提問(wèn)句 074
4．3．5 化用法 076
4．4 善于模仿：標(biāo)題的5個(gè)模仿法 078
4．4．1 向影視劇本學(xué)習(xí) 078
4．4．2 模仿新聞標(biāo)題 080
4．4．3 取經(jīng)自媒體爆文 081
4．4．4 模仿自己 083
4．4．5 從主謂賓學(xué)寫(xiě)標(biāo)題 084
第 5 章撰寫(xiě)腳本：讓短視頻鏡頭會(huì)“說(shuō)話”
5．1 腳本的概念和意義 088
5．2 腳本的構(gòu)思和創(chuàng)作 088
5．2．1 腳本的構(gòu)思 088
5．2．2 腳本的結(jié)構(gòu) 089
5．2．3 腳本的創(chuàng)作要素 091
5．2．4 腳本寫(xiě)作的基本邏輯 093
5．2．5 腳本文案的寫(xiě)作要求 094
5．3 打造爆款腳本的技巧 096
5．3．1 設(shè)置情節(jié)亮點(diǎn) 096
5．3．2 設(shè)置反轉(zhuǎn)情節(jié) 099
5．3．3 多多表現(xiàn)細(xì)節(jié) 101
第 6 章內(nèi)容標(biāo)簽化：越個(gè)性，越容易引發(fā)粉絲關(guān)注
6．1 短視頻文案的標(biāo)簽化 104
6．1．1 標(biāo)簽化是短視頻文案的主要特征 104
6．1．2 短視頻文案標(biāo)簽的兩種類型 104
6．2 短視頻文案標(biāo)簽的好處和作用 105
6．2．1 短視頻標(biāo)簽化的好處 105
6．2．2 短視頻貼標(biāo)簽的作用 107
6．3 給視頻添加標(biāo)簽的3個(gè)原則 108
6．3．1 層次性原則 108
6．3．2 可搜索性原則 109
6．3．3 流量性原則 111
6．4 給視頻添加標(biāo)簽的4個(gè)位置 113
6．5 給視頻添加標(biāo)簽的4個(gè)技巧 115
第 7 章語(yǔ)言簡(jiǎn)潔化：像段子手那樣打造文案語(yǔ)言
7．1 段子式文案最適合短視頻 119
7．2 如何做一個(gè)優(yōu)秀的段子手 120
7．3 段子式文案的結(jié)構(gòu) 121
7．4 段子的寫(xiě)作技巧 123
第 8 章文案視覺(jué)化：掌握排版要點(diǎn)，讓文案更“養(yǎng)眼”
8．1 短視頻文案常見(jiàn)的排版原則 126
8．2 短視頻文案的排版技巧 126
8．2．1 將文字和視頻區(qū)分開(kāi) 126
8．2．2 畫(huà)面與文字混搭排版技巧 127
8．2．3 善于分行排版 129
8．2．4 添加貼紙，美化畫(huà)面 130
8．3 短視頻文案排版常用的工具 131
第 9 章與商業(yè)接軌：短視頻文案不是玩文字游戲，而是要變現(xiàn)
9．1 文案與商業(yè)接軌的兩個(gè)方向 134
9．2 品牌文案與產(chǎn)品文案的區(qū)別 135
9．3 產(chǎn)品文案創(chuàng)作技巧 135
9．4 品牌文案創(chuàng)作技巧 138
9．5 文案與商業(yè)接軌的注意事項(xiàng) 140
第 10 章文案營(yíng)銷力：以營(yíng)銷為中心，提高文案推廣力
10．1 提煉獨(dú)特的賣點(diǎn) 143
10．2 了解目標(biāo)受眾需求 145
10．3 結(jié)合營(yíng)銷與推廣任務(wù) 145
10．4 巧妙植入廣告信息 148