消費者國貨意識形成的心理機制研究

定　價：￥88.00

作　者：	張燚，劉進平著
出版社：	商務(wù)印書館
叢編項：	西政文庫
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787100203982	出版時間：	2021-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開B	頁數(shù)：	288	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　國貨意識是指一個國家的國民或消費者出于對本國或本民族的熱愛、責(zé)任感以及憂患意識，而產(chǎn)生對本國產(chǎn)品認(rèn)同、偏好和對外國產(chǎn)品負(fù)面抗拒的心理傾向。在中國社會情境下，為什么有的消費者能夠形成高國貨意識，他們是如何克服或改變原有的來源國刻板印象、自利動機、面子觀和炫耀攀比心理的，產(chǎn)生了哪些心理反應(yīng)和心理變化，相應(yīng)心理變量之間存在怎樣的相關(guān)關(guān)系，受到哪些個體特質(zhì)因素的調(diào)節(jié)？揭示這些問題不僅能為相關(guān)領(lǐng)域增加新的理論貢獻(xiàn)，而且有助于為國貨意識培養(yǎng)提供實踐指導(dǎo)。為此，本書以相關(guān)理論為基礎(chǔ)，利用訪談、問卷調(diào)研和實驗研究等多種方法，系統(tǒng)探討中國消費者國貨意識形成的線索來源與信息加工機制、自我調(diào)控的中介機制以及個體特質(zhì)的調(diào)節(jié)機制，建構(gòu)了國貨意識形成的認(rèn)知加工過程模型、“大我-小我-國貨”平衡理論、自我調(diào)控機制模型等，提出了國貨意識培養(yǎng)的引導(dǎo)策略。

作者簡介

　　張燚，西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授。研究興趣為品牌符號與形象傳播、新媒體營銷、消費心理與行為等。主持完成國家社會科學(xué)基金項目3項，省部級項目15項；出版學(xué)術(shù)專著10部，發(fā)表論文100余篇；獲省部級社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎6項。劉J平，西南政法大學(xué)科研處成果科科長、講師。研究興趣為品牌與消費行為。主持完成國家社會科學(xué)基金項目1項、教育部人文社會科學(xué)研究項目3項；出版學(xué)術(shù)專著3部，發(fā)表相關(guān)論文20余篇；獲省部級社會科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎1項。

圖書目錄

章緒論
一、問題提出與研究意義
（一）研究背景與問題提出
（二）理論與實踐意義
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
（一）概念界定
（二）國外研究現(xiàn)狀
（三）國內(nèi)研究現(xiàn)狀
（四）對現(xiàn)有文獻(xiàn)的簡要評述
三、研究內(nèi)容與研究方案
（一）研究目標(biāo)
（二）研究內(nèi)容
（三）研究方案
第二章質(zhì)性研究
一、消費者國貨意識形成的心理機制探索性研究
（一）研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）范疇提煉與模型建構(gòu)
（四）理論檢驗與命題發(fā)展
（五）小結(jié)
二、國貨意識消費者與國貨偏見消費者心理機制的比較研究
（一）研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）范疇提煉與心理機制分析
（四）小結(jié)
第三章　問卷調(diào)研
一、消費者國貨意識形成的自我調(diào)控機制實證研究
（一）研究假設(shè)
（二）問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集
（三）量表的信效度檢驗
（四）結(jié)構(gòu)方程模型與假設(shè)檢驗
（五）控制變量的影響
（六）小結(jié)
二、消費者國貨意識形成的個體調(diào)節(jié)機制實證研究
（一）假設(shè)推導(dǎo)
（二）研究架構(gòu)與問卷設(shè)計
（三）數(shù)據(jù)收集與信效度檢驗
（四）社會情緒對國貨意識形成的調(diào)節(jié)效應(yīng)
（五）內(nèi)隱人格對國貨意識形成的調(diào)節(jié)效應(yīng)
（六）小結(jié)
第四章　實驗研究
一、消費者國貨意識形成的信息加工機制實驗
（一）研究假設(shè)
（二）實驗方法
（三）結(jié)果分析
二、消費者國貨意識形成的自我調(diào)控中介機制實驗
（一）研究假設(shè)
（二）實驗方法
（三）結(jié)果分析
三、消費者國貨意識形成的個體特質(zhì)實驗
（一）研究假設(shè)
（二）實驗方法
（三）結(jié)果分析
四、實驗總結(jié)論
第五章　擴展研究
一、消費者購買決策中的國貨意識現(xiàn)狀調(diào)查與分析
（一）研究目的
（二）研究設(shè)計
（三）數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析
（四）小結(jié)
二、消費者國貨意識淡漠影響因素模型的探索性研究
(一) 研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）范疇提煉與模型建構(gòu)
（四）國貨意識淡漠影響因素模型的闡釋
（五）小結(jié)
第六章　結(jié)論與建議
一、研究結(jié)論與理論貢獻(xiàn)
（一）研究結(jié)論
（二）理論貢獻(xiàn)
（三）創(chuàng)新程度
（四）研究特色
二、對策建議
三、未來研究方向
（一）消費者自主品牌情感的驅(qū)動機理研究
（二）中國自主品牌形象提升研究
（三）國貨信念培養(yǎng)研究
參考文獻(xiàn)
附錄一高國貨意識消費者訪談提綱
附錄二國貨意識調(diào)查問卷（問卷調(diào)研）
附錄三國貨意識調(diào)查問卷（實驗研究）
附錄四消費者購買決策要素調(diào)查問卷
附錄五國貨意識現(xiàn)狀及影響因素調(diào)查的訪談提綱