實戰(zhàn)多平臺短視頻運(yùn)營：抖音、快手、微信視頻號等

目 錄
第 1 章 短視頻內(nèi)容策劃與定位 . 1
1.1 短視頻的類型 . 1
1.1.1 短視頻渠道的類型 2
1.1.2 短視頻內(nèi)容的類型 2
1.1.3 短視頻生產(chǎn)方式的類型 3
1.2 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是制勝的法寶 . 3
1.2.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì) 4
1.2.2 深度垂直的內(nèi)容 6
1.2.3 極致細(xì)分的內(nèi)容 7
1.2.4 尋找熱門話題內(nèi)容 7
1.2.5 知識內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出 11
1.3 短視頻的選題策劃 11
1.3.1 尋找選題的維度 . 11
1.3.2 策劃短視頻選題的基本原則 12
1.3.3 好的選題創(chuàng)意 13
1.3.4 切入選題的方法 . 15
1.4 常見熱門選題內(nèi)容策劃策略 16
1.4.1 才藝表演類 16
1.4.2 幽默搞笑類 17
1.4.3 美食類 17
1.4.4 旅游景點類 18
1.4.5 正能量類 . 19
1.4.6 生活技巧類 20
1.5 短視頻內(nèi)容定位 . 21
1.5.1 定位一定要垂直 . 21
1.5.2 要有特色 . 22
1.5.3 從自己擅長的領(lǐng)域出發(fā) . 22
1.5.4 盡量原創(chuàng)，不要搬運(yùn) 23
1.6 練習(xí)題 23
第 2 章 短視頻的拍攝準(zhǔn)備和技能 . 25
2.1 短視頻拍攝前的設(shè)備準(zhǔn)備 25
2.1.1 拍攝設(shè)備 . 26
2.1.2 燈光設(shè)備 . 28
2.1.3 輔助器材 . 29
2.2 短視頻拍攝必備技能 31
2.2.1 拍攝中景別的運(yùn)用 31
2.2.2 拍攝中光線的運(yùn)用 32
2.2.3 拍攝中景深的運(yùn)用 35
2.2.4 拍攝高度的運(yùn)用 . 37
2.2.5 畫面構(gòu)圖方式的運(yùn)用 39
2.3 短視頻腳本的編寫 44
2.3.1 短視頻腳本的分類 44
2.3.2 如何寫短視頻腳本 45
2.4 練習(xí)題 46
第 3 章 短視頻后期剪輯制作 48
3.1 常見短視頻剪輯工具 48
3.1.1 常用的移動端視頻剪輯工具 49
3.1.2 常用的 PC 端視頻剪輯工具 50
3.2 使用剪映進(jìn)行視頻剪輯 . 51
3.2.1 認(rèn)識界面 . 51
3.2.2 添加貼紙 . 53
3.2.3 添加花字 . 56
3.2.4 使用變聲功能 58
3.2.5 制作慢放視頻 59
3.2.6 自動添加歌詞 61
3.3 使用快剪輯軟件導(dǎo)入與編輯視頻 64
3.4 使用愛剪輯軟件編輯視頻 69
3.4.1 導(dǎo)入與修剪視頻 . 69
3.4.2 添加字幕 . 74
3.4.3 添加畫面風(fēng)格 78
3.5 練習(xí)題 81
第 4 章 抖音短視頻運(yùn)營 82
4.1 抖音短視頻平臺 . 82
4.1.1 平臺簡介 . 83
4.1.2 平臺特色 . 85
4.2 抖音的推薦機(jī)制 . 86
4.2.1 抖音推薦機(jī)制的好處 87
4.2.2 抖音推薦機(jī)制的原理 87
4.2.3 推薦機(jī)制的核心 . 88
4.3 使用抖音拍攝高質(zhì)量的短視頻 . 89
4.3.1 選好封面 . 89
4.3.2 選擇好的音樂 91
4.3.3 應(yīng)用濾鏡特效 94
4.3.4 應(yīng)用分屏特效 96
4.3.5 應(yīng)用時間特效 97
4.4 企業(yè)藍(lán) V 賬號運(yùn)營 98
4.4.1 藍(lán) V 賬號比個人號擁有更多的特權(quán) . 98
4.4.2 申請藍(lán) V 賬號認(rèn)證 99
4.5 抖音運(yùn)營技巧 101
4.5.1 抖音短視頻營銷趨勢 101
4.5.2 寫好文案，吸引用戶點擊 . 102
4.5.3 短視頻封面設(shè)計要求 104
4.5 練習(xí)題 105
第 5 章 快手短視頻運(yùn)營 106
5.1 快手短視頻平臺 106
5.1.1 平臺簡介 106
5.1.2 平臺的功能 . 107
5.1.3 平臺算法 109
5.2 使用快手拍攝短視頻 110
5.2.1 制作“照片電影” . 110
5.2.2 使用“一起拍同框” 113
5.2.3 美化視頻 114
5.2.4 添加背景音樂 115
5.2.5 設(shè)計吸引人的封面 . 116
5.2.6 為自己的視頻設(shè)置標(biāo)簽 117
5.2.7 添加文案 119
5.3 快手玩法庫 . 120
5.3.1 發(fā)布時光影集 120
5.3.2 拍攝快閃視頻 122
5.4 快手運(yùn)營技巧 124
5.4.1 做好用戶維護(hù) 124
5.4.2 為忠實用戶提供高附加價值內(nèi)容 . 125
5.5 練習(xí)題 126
第 6 章 微信視頻號運(yùn)營 127
6.1 微信視頻號 . 127
6.1.1 視頻號的功能 128
6.1.2 視頻號的算法推薦機(jī)制 129
6.2 創(chuàng)建與認(rèn)證視頻號 . 130
6.2.1 創(chuàng)建視頻號 . 130
6.2.2 認(rèn)證視頻號 . 131
6.3 用視頻號發(fā)布短視頻內(nèi)容 . 134
6.3.1 設(shè)置視頻封面 134
6.3.2 發(fā)布視頻的步驟 136
6.4 視頻號引流方法 138
6.4.1 個人簡介引流 138
6.4.2 文案區(qū)引流 . 139
6.4.3 評論區(qū)引流 . 141
6.4.4 轉(zhuǎn)發(fā)作品 143
6.4.5 平臺內(nèi)部引流 144
6.4.6 平臺外部引流 145
6.5 視頻號運(yùn)營技巧 147
6.5.1 明確運(yùn)營目標(biāo) 147
6.5.2 明確自身特色 148
6.5.3 做好競品分析 148
6.5.4 打造運(yùn)營團(tuán)隊 149
6.6 練習(xí)題 150
第 7 章 其他主要短視頻平臺運(yùn)營 151
7.1 西瓜視頻平臺運(yùn)營 . 151
7.1.1 平臺簡介 151
7.1.2 平臺特色 152
7.1.3 西瓜視頻平臺推薦機(jī)制 154
7.1.4 創(chuàng)作激勵 155
7.1.5 創(chuàng)作收益計算規(guī)則 . 157
7.1.6 發(fā)布視頻 159
7.1.7 參與創(chuàng)作活動 161
7.1.8 數(shù)據(jù)分析 164
7.2 使用西瓜視頻編輯短視頻 . 168
7.2.1 設(shè)計有吸引力的短視頻封面 168
7.2.2 短視頻開頭的形式 . 170
7.2.3 短視頻結(jié)尾的形式 . 172
7.3 淘寶短視頻運(yùn)營 173
7.3.1 平臺簡介 173
7.3.2 平臺特色 174
7.3.3 商品主圖短視頻引流 175
7.4 B 站短視頻運(yùn)營 176
7.4.1 B 站平臺的特點 176
7.4.2 B 站平臺的內(nèi)容生態(tài) 178
7.4.3 官方扶持計劃 180
7.5 練習(xí)題 184
第 8 章 短視頻營銷“吸粉”技巧 185
8.1 寫出引爆流量的短視頻標(biāo)題 185
8.1.1 分析人性的特點 186
8.1.2 短視頻標(biāo)題選取技巧 187
8.2 引爆短視頻流量 191
8.2.1 策劃爆款選題的原則 191
8.2.2 爆款短視頻的必備因素 192
8.3 增強(qiáng)互動、提升用戶黏度 . 194
8.3.1 與粉絲積極互動 195
8.3.2 回復(fù)評論，提高評論數(shù)量 . 196
8.3.3 提高點贊量 . 197
8.4 發(fā)起活動，激發(fā)用戶參與 . 199
8.4.1 發(fā)起挑戰(zhàn)活動 199
8.4.2 創(chuàng)意征集活動 199
8.5 微信推廣 201
8.5.1 朋友圈推廣 . 201
8.5.2 微信群推廣 . 201
8.5.3 公眾號推廣 . 202
8.6 其他漲粉技巧 203
8.6.1 矩陣漲粉 203
8.6.2 DOU+助推漲粉 205
8.7 練習(xí)題 206
第 9 章 短視頻變現(xiàn)盈利 207
9.1 直接變現(xiàn)模式 207
9.1.1 觀看付費(fèi)模式 208
9.1.2 會員制增值服務(wù)付費(fèi) 209
9.1.3 打賞作品 210
9.1.4 渠道分成模式 213
9.2 廣告模式 215
9.2.1 信息流廣告 . 215
9.2.2 開屏廣告 216
9.2.3 植入廣告 217
9.2.4 貼片廣告 219
9.3 直播盈利模式 220
9.3.1 直播賣貨 220
9.3.2 直播帶貨選品技巧 . 222
9.3.3 用才華獲得粉絲打賞 224
9.4 品牌企業(yè)宣傳模式 . 225
9.5 電商賣貨模式 227
9.5.1 開通商品櫥窗功能 . 227
9.5.2 開通抖音小店 230
9.6 通過平臺獲得收益 . 231
9.6.1 平臺扶持補(bǔ)貼 231
9.6.2 MCN 簽約 236
9.7 快手小店賣貨 237
9.8 練習(xí)題 238