B2C網(wǎng)絡零售情境中消費者退貨行為研究

定　價：￥99.00

作　者：	李明芳，薛景梅著
出版社：	經(jīng)濟科學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521826678	出版時間：	2021-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	312	字數(shù)：

內容簡介

　　《B2C網(wǎng)絡零售情境中消費者退貨行為研究》綜合運用了潛在剖面分析、實證研究和決策評價等多種研究方法，嘗試將計劃行為理論、認知失調理論、信號理論等多種理論應用于網(wǎng)絡購物消費者退貨行為的影響研究，研究結論對于豐富相關理論研究、指導網(wǎng)絡零售管理實踐具有重要意義。從理論價值來看，該書不僅拓展了計劃行為理論和認知失調理論在消費者退貨領域的應用研究，還豐富了網(wǎng)站信息、替代品吸引力對消費者退貨行為的影響研究。從實踐價值來看，該書研究結論不但有助于電商企業(yè)從顧客個體差異、網(wǎng)站信息、零售商實力和替代品吸引力等方面改善管理以減少消費者退貨行為，而且為電商企業(yè)基于網(wǎng)絡交易風險評估選擇退貨策略提供了對策建議。

作者簡介

　　李明芳（1982-），女，碩導，教授，2009年畢業(yè)于中國人民大學，管理學博士，2018.10-2019.10美國伊利諾伊州立大學訪問學者，長期從事退貨與供應鏈管理領域的研究，以第一作者和通訊作者在國內外重要期刊和國際會議上發(fā)表學術論文22篇（其中SSCI收錄2篇EI收錄 3篇、CSSCI收錄3篇、人大復印資料全文轉載1篇）、出版學術專著1部；主持的科研課題包括國家社會科學基金、河北省社科基金、河北省自然科學基金，河北省教育廳優(yōu)秀青年基金，獲得河北省第二批青年拔尖人才和河北省高校百名優(yōu)秀創(chuàng)新人才資助，入選河北省“三三三人才工程”第三層次。薛景梅（1968-），女，碩導，教授，河北省鹿泉市人，主要研究方向為流通經(jīng)濟、物流管理等。

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究背景和主題
1．2 研究意義
1．3 研究框架和研究內容
1．4 研究方法和創(chuàng)新點
1．5 本章小結
第2章相關理論與方法概述
2．1 相關理論概述
2．2 作用關系的相關檢驗方法概述
2．3 本章小結
第3章網(wǎng)絡購物消費者退貨行為關鍵影響因素識別研究
3．1 文獻回顧
3．2 數(shù)據(jù)收集與處理
3．3 數(shù)據(jù)結果分析討論
3．4 結論與管理啟示
3．5 本章小結
第4章網(wǎng)絡購物消費者主觀退貨風險構成與異質性研究
4．1 引言
4．2 網(wǎng)購消費者主觀退貨意愿構成維度與度量體系構建
4．3 基于主觀退貨意愿構成維度組合的網(wǎng)購消費者退貨風險分析
4．4 本章小結
第5章購后失調對網(wǎng)購顧客退貨意愿的影響機理研究
5．1 引言
5．2 理論基礎與研究假設
5．3 研究設計
5．4 研究結果
5．5 研究結論與討論
5．6 本章小結
第6章網(wǎng)站信息對消費者退貨意愿的作用機制研究
6．1 引言
6．2 網(wǎng)站信息對退貨意愿的心理影響機理與主觀因素的調節(jié)效應研究
6．3 替代品吸引力對網(wǎng)站信息心理影響作用的調節(jié)效應探析
6．4 本章小結
第7章網(wǎng)絡零售商競爭力對退貨意愿的作用機制研究
7．1 引言
7．2 網(wǎng)絡銷售商綜合實力對購后失調和退貨意愿的影響
7．3 替代產(chǎn)品吸引力對購后失調和退貨意愿的影響
7．4 本章小結
第8章基于顧客退貨風險分析的退貨策略設計研究
8．1 主觀退貨風險分析
8．2 客觀退貨風險分析
8．3 網(wǎng)絡購物退貨策略研究綜述
8．4 基于退貨風險的網(wǎng)絡購物退貨策略設計
8．5 本章小結
第9章研究結論與對策建議
9．1 消費者退貨行為的研究結論
9．2 研究貢獻
9．3 研究局限和未來研究建議
9．4 本章小結
附錄1 評價顧客退貨意愿量表的調查問卷
附錄2 顧客網(wǎng)絡購物退貨意愿調查問卷
附錄3 顧客網(wǎng)絡購物行為調查問卷
附錄4 網(wǎng)購消費者退貨行為影響因素相互作用訪談問卷
附錄5 網(wǎng)購消費者主觀退貨風險評估指標調查問卷
參考文獻
后記