汽車廣告中的消費(fèi)、畫像與用戶身份建構(gòu)研究

　　《汽車廣告中的消費(fèi)、畫像與用戶身份建構(gòu)研究》采用內(nèi)容分析與文本分析相結(jié)合的研究方法，將交織著東西方消費(fèi)文化的汽車廣告作品放置于社會階層演變的歷史沿襲路徑中，全文共五章?！镀噺V告中的消費(fèi)、畫像與用戶身份建構(gòu)研究》首章為緒論，主要介紹選題背景、研究方法、核心概念等基礎(chǔ)信息。第二章為《三聯(lián)生活周刊》汽車廣告概述，從廣告數(shù)量、發(fā)布形式、品牌種類、作品表現(xiàn)等方面勾勒研究對象的大致線條。第三章是《汽車廣告中的消費(fèi)、畫像與用戶身份建構(gòu)研究》的研究重心，采用歷時研究的線條呈現(xiàn)廣告中的用戶畫像變遷，并以作品傳播表現(xiàn)為劃分標(biāo)準(zhǔn)，將二十年劃分為四個歷史階段，分別是以技術(shù)品質(zhì)訴求為主的產(chǎn)品崇拜階段（1996-2000）、以身份地位訴求為主的象征主義階段（2001-2005）、以駕駛感受訴求為主的用戶體驗階段（2006-2008）和以生活態(tài)度訴求為主的精神自由階段（2009-2015），每個階段都從廣告主題、廣告中的汽車定位和用戶畫像三方面展開論述，呈現(xiàn)出汽車消費(fèi)由少數(shù)人享有的向多數(shù)人擁有的日用品過渡、從精英消費(fèi)示范到大眾模仿普及的歷史發(fā)展過程。第四章是第三章的補(bǔ)充，以文本分析的方法解剖代表性案例，闡釋了汽車廣告鏡像對用戶階層身份建構(gòu)的緣由及具體方式。第五章結(jié)語是對全篇的研究總結(jié)。

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