金融營(yíng)銷實(shí)務(wù)

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	李一鳴編
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高水平應(yīng)用型培育立項(xiàng)建設(shè)專業(yè)群系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565440090	出版時(shí)間：	2021-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	249	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書可以有效地幫助讀者學(xué)習(xí)和研究金融營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，全書共分為十二章，內(nèi)容包括對(duì)金融營(yíng)銷及其營(yíng)銷環(huán)境的認(rèn)知了解，介紹了金融產(chǎn)品的定價(jià)方法，詳細(xì)闡述了產(chǎn)品營(yíng)銷的策略及風(fēng)險(xiǎn)管理，最后向讀者講述了一些營(yíng)銷人員須具備的能力素養(yǎng)以及如何開展對(duì)組織、客戶和人才的管理工作。本書語(yǔ)言平實(shí)，邏輯清晰，力求保證學(xué)科知識(shí)框架的完整性和嚴(yán)謹(jǐn)性；并且，在每章主體內(nèi)容開始前，為讀者提供了學(xué)習(xí)目標(biāo)和章前導(dǎo)讀，幫助讀者抓住本章重點(diǎn)。另外，為方便讀者檢驗(yàn)自身的學(xué)習(xí)效果，在每章最后都設(shè)有習(xí)題。本書作為金融營(yíng)銷理論與實(shí)踐方法的教科書，**的特點(diǎn)就是理論與實(shí)操相結(jié)合。在編寫過程中，我們查閱了大量的金融營(yíng)銷理論與實(shí)踐的書籍和文獻(xiàn)資料，并借鑒了近年來(lái)一些經(jīng)典的金融營(yíng)銷案例，將其融入相應(yīng)章節(jié)中。每章在闡述完相關(guān)知識(shí)后，大都會(huì)介紹并討論實(shí)踐案例，加深讀者對(duì)理論知識(shí)的實(shí)踐分析。此外，本書個(gè)別章后還設(shè)計(jì)了實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，幫助讀者加強(qiáng)對(duì)金融營(yíng)銷實(shí)務(wù)操作的了解和掌握，為未來(lái)工作做好鋪墊。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《金融營(yíng)銷實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章走進(jìn)“金融營(yíng)銷”
第一節(jié) 金融概述
第二節(jié) 金融機(jī)構(gòu)概述
第三節(jié) 金融營(yíng)銷概述
第四節(jié) 全球金融營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r
第五節(jié) 我國(guó)金融營(yíng)銷的相關(guān)應(yīng)甩
第六節(jié) 金融產(chǎn)品概述
第二章金融營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
第四節(jié) 變化中的環(huán)境與機(jī)會(huì)
實(shí)訓(xùn)一金融產(chǎn)品營(yíng)銷調(diào)研
第三章營(yíng)銷的市場(chǎng)分析
第一節(jié) 金融市場(chǎng)概述
第二節(jié) 金融市場(chǎng)的細(xì)分
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
實(shí)訓(xùn)二金融產(chǎn)品營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四章金融服務(wù)營(yíng)銷
第一節(jié) 金融服務(wù)營(yíng)銷的興起與發(fā)展
第二節(jié) 金融服務(wù)營(yíng)銷認(rèn)知
第三節(jié) 金融服務(wù)營(yíng)銷類型
第四節(jié) 金融服務(wù)流程設(shè)計(jì)
第五章金融產(chǎn)品與定價(jià)
第一節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)與推廣
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 常見的價(jià)格營(yíng)銷策略
第四節(jié) 各類產(chǎn)品的定價(jià)模式
實(shí)訓(xùn)三金融產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與定價(jià)
第六章金融產(chǎn)品營(yíng)銷——分銷
第一節(jié) 金融分銷概述
第二節(jié) 金融分銷渠道
第三節(jié) 金融分銷策略
第七章金融產(chǎn)品營(yíng)銷——促銷
第一節(jié) 金融促銷概述
第二節(jié) 金融促銷的類型
第三節(jié) 金融促銷策略
實(shí)訓(xùn)四金融產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析
第八章金融網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié) 金融網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷
第四節(jié) 創(chuàng)新與新趨勢(shì)
第九章金融營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理
第一節(jié) 金融風(fēng)險(xiǎn)及風(fēng)險(xiǎn)管理認(rèn)知
第二節(jié) 金融營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 金融營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理策略
實(shí)訓(xùn)五金融營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
第十章金融機(jī)構(gòu)營(yíng)銷
第一節(jié) 內(nèi)部營(yíng)銷與對(duì)外營(yíng)銷
第二節(jié) 服務(wù)中員工與客戶的關(guān)系
第三節(jié) 質(zhì)量管理
第十一章營(yíng)銷人員的基本能力素養(yǎng)
第一節(jié) 人員分配與職能
第二節(jié) 客戶開發(fā)技巧
第三節(jié) 溝通與服務(wù)禮儀
第四節(jié) 營(yíng)銷理念的確立
實(shí)訓(xùn)六模擬營(yíng)銷
第十二章金融營(yíng)銷管理
第一節(jié) 金融產(chǎn)品營(yíng)銷管理
第二節(jié) 金融客戶管理
第三節(jié) 人才管理
實(shí)訓(xùn)七營(yíng)銷成果及總結(jié)
主要參考文獻(xiàn)