創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)

定　價：￥45.00

作　者：	沈建紅，王萬竹
出版社：	南京大學出版社
叢編項：	十三五江蘇省高等學校重點教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787305241994	出版時間：	2021-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	263	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　教材緊密圍繞黨和國家事業(yè)發(fā)展對人才的要求，在全面闡述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的同時，融入了大量中國企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例，讓學生了解我國政治經(jīng)濟、企業(yè)發(fā)展的成就與趨勢，幫助學生建立民族自豪感和文化自信，喚起學生的主體意識，發(fā)展學生的主動精神，幫助學生樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，引導學生運用正確的價值觀在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐中實施市場營銷的各項職能。教材吸收了大量國內(nèi)外學術界和企業(yè)界的前沿觀點，以當前近期新營銷視角——顧客價值為主線安排內(nèi)容，圍繞理解顧客價值、選擇價值主張、創(chuàng)造顧客價值、傳播顧客價值、交付顧客價值和提升顧客價值的邏輯展開論述，全書共分七篇14章。教材特別強調當前互聯(lián)化、移動化、智能化和數(shù)字化時代背景下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的近期新發(fā)展和實踐應用，確保教材能夠與時俱進，適應經(jīng)濟社會發(fā)展和科學技術進步的要求。教材全面闡述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和市場營銷的相互聯(lián)系，在每一章基礎內(nèi)容結束后，以“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角”的方式，分析新時代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐中市場營銷活動的特點，以新穎的角度和廣闊的視野為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷活動的開展提供指導，深化和拓展學生對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷活動的認識。教材特別注重學生對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷的深刻理解和實踐應用，在核心概念、關鍵理論、難以理解的知識點后面以增值閱讀、補充案例的形式，補充了大量新時代背景下的實踐案例，幫助學生加深對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的理解；在每一章基礎內(nèi)容結束后，提供與該章內(nèi)容相配套的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例，培養(yǎng)學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷的分析和應用能力。教材體系化地設計了基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的市場營銷實戰(zhàn)訓練環(huán)節(jié)，從發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機會、評估創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目、制定創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷戰(zhàn)略到設計創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷策略，要求學生在課程學習過程中完成一個完整的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目營銷運行計劃，培養(yǎng)學生在動態(tài)的、充滿機會與挑戰(zhàn)的新環(huán)境下把握創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機會、開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實踐和創(chuàng)新的能力。本教材可作為各類高等院校，特別是以實踐應用和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)為導向的應用型本科院校經(jīng)濟與管理類專業(yè)學生的課程教材，也適用于在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中認識到市場營銷重要作用及未來發(fā)展的各類商界人士培訓或自學使用。

作者簡介

暫缺《創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)》作者簡介

圖書目錄

篇理解市場營銷
章市場營銷學概述
節(jié) 市場營銷與市場營銷學
第二節(jié) 市場營銷哲學及其演進
第三節(jié) 市場營銷范式
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第二篇理解顧客價值
第二章市場營銷環(huán)境
節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析方法
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第三章顧客需求分析
節(jié) 消費者市場顧客需求分析
第二節(jié) 組織市場顧客需求分析
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第四章市場競爭分析
節(jié) 行業(yè)競爭分析
第二節(jié) 識別競爭者
第三節(jié) 深入分析競爭者
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第五章市場營銷調研與預測
節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調研
第三節(jié) 市場需求的測量與預測
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第三篇選擇價值主張
第六章目標市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第七章競爭性市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 一般競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場地位競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場競爭新戰(zhàn)略——戰(zhàn)略聯(lián)盟
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第四篇創(chuàng)造顧客價值
第八章產(chǎn)品和服務策略
節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其營銷策略
第三節(jié) 服務和服務質量
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第九章價格策略
節(jié) 影響產(chǎn)品定價的基本因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價的方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價策略
第四節(jié) 價格調整及應對策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第五篇傳播顧客價值
第十章品牌與包裝策略
節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 品牌定位與品牌設計
第三節(jié) 品牌策略選擇
第四節(jié) 包裝策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第十一章整合營銷傳播
節(jié) 整合營銷傳播概述
第二節(jié) 整合營銷傳播的工具
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第六篇交付顧客價值
第十二章分銷策略
節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 分銷渠道成員
第四節(jié) 網(wǎng)絡分銷渠道
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第七篇提升顧客價值
第十三章市場營銷計劃、組織與控制
節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
第十四章市場營銷創(chuàng)新
節(jié) 關系營銷與顧客關系
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷
第三節(jié) 社會化媒體營銷
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創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實戰(zhàn)訓練
思考題
參考文獻