雙邊平臺拓展用戶基礎的策略研究

定　價：￥39.00

作　者：	張?zhí)K 著
出版社：	武漢大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307217973	出版時間：	2021-06-01	包裝：	平裝
開本：	其他	頁數(shù)：	169	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書運用博弈論、管理學及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等相關理論工具，針對雙邊平臺采取通過擴大平臺服務范圍來拓展用戶基礎的三種主要策略，即互聯(lián)互通、兼并及捆綁銷售策略，以擴大平臺服務范圍的大小為研究主線，依次對其展開深入的剖析。很后，將上述一般性理論研究應用到電子商務網(wǎng)絡購物平臺，在闡述了網(wǎng)絡購物平臺發(fā)展進程及分析其雙邊市場特征的基礎上，利用所研究理論對該產(chǎn)業(yè)拓展用戶基礎的策略進行了分析，考察這些策略對網(wǎng)絡購物平臺企業(yè)之間的競爭會帶來怎樣的影響，驗證之前幾章所得出的理論結(jié)論。

作者簡介

　　張?zhí)K，1989年6月生，山西省陽高縣人，2017年畢業(yè)于山西大學，管理科學與工程專業(yè)，獲管理學博士學位。現(xiàn)為山西財經(jīng)大學管理科學與工程學院講師。主要研究領域為供應鏈管理、雙邊平臺，主要講授戰(zhàn)略管理課程。在《中國管理科學》《系統(tǒng)工程》《貴州社會科學》等期刊發(fā)表多篇論文。

圖書目錄

第一章緒論
1.1 問題的提出
1.2 研究目的和意義
1.3 研究內(nèi)容和研究方法
1.4 研究思路和技術路線
1.5 主要創(chuàng)新點
第二章雙邊市場理論研究現(xiàn)狀
2.1 雙邊市場基本理論概述
2.2 雙邊市場的定價策略
2.3 雙邊市場的競爭策略
2.4 拓展用戶基礎的競爭策略
2.5 本章小結(jié)
第三章雙邊平臺的互聯(lián)互通策略分析
3.1 策略闡述
3.2 模型建立
3.3 模型分析
3.4 社會福利分析
3.5 本章小結(jié)
第四章雙邊平臺的兼并策略分析
4.1 策略闡述
4.2 模型構(gòu)建
4.3 模型分析
4.4 均衡對比分析
4.5 本章小結(jié)
第五章雙邊平臺的捆綁銷售策略分析
5.1 策略闡述
5.2 模型構(gòu)建
5.3 捆綁銷售
5.4 社會福利分析
5.5 本章小結(jié)
第六章電子商務網(wǎng)絡購物平臺拓展用戶基礎的策略分析
6.1 背景介紹
6.2 網(wǎng)絡購物平臺的雙邊市場特征分析
6.3 網(wǎng)絡購物平臺拓展用戶基礎的策略
6.4 本章小結(jié)
第七章研究結(jié)論與展望
7.1 研究結(jié)論
7.2 研究展望
參考文獻