文化品牌傳播與價值評估

　　本書對文化品牌傳播和機(jī)制評估進(jìn)行了探索性的研究，根據(jù)研究內(nèi)容分為文化品牌傳播和文化品牌價值評估兩個篇章。 第一篇聚焦于文化品牌的傳播。分析了文化品牌研究的發(fā)展現(xiàn)狀，對文化品牌內(nèi)涵和特點(diǎn)進(jìn)行了歸納、梳理和總結(jié)，根據(jù)已有的理論界定了具有代表性的3類文化品牌，分別為老字號文化品牌、新興科技文化品牌和資源依賴型文化品牌，基于品牌傳播學(xué)分析文化品牌的傳播過程，得到了3個文化品牌影響因素，分別為文化品牌標(biāo)識、文化品牌規(guī)模和文化品牌特色。根據(jù)系統(tǒng)性、實(shí)用性、科學(xué)性和可操作性4個原則對3個文化品牌因素進(jìn)行擴(kuò)展和補(bǔ)充，得到文化品牌傳播影響因素指標(biāo)體系，以便更好地對文化品牌傳播信息進(jìn)行分類和評價。利用發(fā)放調(diào)查問卷的方式，收集和匯總整理了241位受眾群體的基本信息和對文化品牌傳播信息的看法，對數(shù)據(jù)來源和樣本選取規(guī)則進(jìn)行了描述。通過對SIR傳播動力學(xué)模型的介紹和應(yīng)用改進(jìn)，建立了基于改進(jìn)SIR模型的文化品牌傳播和文化品牌傳播機(jī)制。最后，提出文化品牌傳播策略應(yīng)包括注重文化品牌的特殊性、充分利用新媒體渠道、加大文化品牌的營銷投入、建立即時的競爭策略4個方面。 第二篇主要聚焦于文化品牌的價值評估。闡述了文化品牌價值評估研究的現(xiàn)實(shí)需求及意義，通過社會網(wǎng)絡(luò)分析法，梳理文化品牌價值研究的發(fā)展過程，在此基礎(chǔ)上，對中外主要的品牌價值評價方法進(jìn)行了歸納。通過對比分析，選擇以Interbrand模型為基礎(chǔ)，對文化品牌進(jìn)行評估。然后，分析了文化品牌價值的研究邊界，對文化品牌的價值形成過程進(jìn)行分析，通過對影響要素的深入分析構(gòu)建了文化品牌價值評估體系。通過ANP網(wǎng)絡(luò)模型分析得到品牌作用指數(shù)、通過AHP-BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析得到品牌強(qiáng)度。最后，選取新華傳媒、華誼兄弟、新浪微博進(jìn)行實(shí)證分析，對企業(yè)文化價值的評估提供了一定的參考。 本書是在國家重點(diǎn)研發(fā)計劃項(xiàng)目和北京市屬高校高水平創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目支持的相關(guān)研究的基礎(chǔ)上提煉而成，參與本書撰寫與修訂的主要成員有王宗水、張健、張可佳、張鈺、邵昱姝、周海亮、彭宇楠、馮月陽、楊圣琴、張曉媛、馬建煒、曹莫言等，全書由王宗水、張健確定研究框架并統(tǒng)稿。

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