策劃學(xué)（第七版）

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	吳粲，吳蔚云著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300291796	出版時(shí)間：	2021-06-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　毫無(wú)異議，策劃學(xué)是20世紀(jì)末以來(lái)全球經(jīng)濟(jì)學(xué)門(mén)類(lèi)中重大的新理論，并且已經(jīng)被廣泛用于經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。策劃學(xué)是誕生丁中國(guó)的一門(mén)全新的學(xué)科。本書(shū)第六版由美國(guó)權(quán)威出版社圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)翻譯成英文出版，并被用作全球教材，這標(biāo)志著策劃學(xué)理論不僅成為有世界影響力的重大理論，而且被廣泛用于指導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。本書(shū)的特點(diǎn)是理論具有原創(chuàng)性、開(kāi)拓性，書(shū)中很多觀點(diǎn)是第一次提出或者第一次作為理論歸納總結(jié)的。策劃學(xué)理論很新，正受到社會(huì)各界的歡迎。目前，能夠把握大局的綜合型策劃人才已經(jīng)日益成為公司的高端人才。如今，自媒體和電子商務(wù)的快速發(fā)展引爆了策劃時(shí)代！隨著新媒體的普及以及傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視的口漸衰落，信息傳播方式發(fā)生了很大的變化，策劃對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響也發(fā)生了根本的變化。特別是以手機(jī)為載體的平臺(tái)的建立，使手機(jī)成為購(gòu)物、制造信息及傳播信息的重要工具！在新媒體時(shí)代，無(wú)須掌握太專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，人們只需要擁有一部可上網(wǎng)的手機(jī)，就可以隨時(shí)通過(guò)它傳播自己的想法、靈感或者能夠引起他人關(guān)注的信息。因此，隨時(shí)策劃變得可行，人人都可以做策劃人，人人都可以策劃出具有轟動(dòng)效應(yīng)的信息。

作者簡(jiǎn)介

　　吳粲（又名代蔚），畢業(yè)于四川大學(xué)，某大學(xué)教授，策劃學(xué)（策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)）理論的奠基人。他還跨學(xué)科從事有關(guān)時(shí)間問(wèn)題的研究。在世界范圍內(nèi)，他所做的研究都是開(kāi)拓性的和原創(chuàng)性的，目前在其研究領(lǐng)域處于領(lǐng)先水平。他的理論也產(chǎn)生了很大的世界影響，他所著的《策劃學(xué)》（第六版）被美國(guó)圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)（Cengage Learning，全球?yàn)榻K身學(xué)習(xí)提供信息的出版集團(tuán)之一）翻譯成英文出版，并被用作全球教材，他提出的策劃學(xué)理論也成為世界重大理論并被廣泛用于指導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)間較短的中國(guó)來(lái)說(shuō)，能誕生這樣的理論尤其可貴。吳蔚云，成都理工大學(xué)電子信息工程專(zhuān)業(yè)，善于結(jié)合本專(zhuān)業(yè)知識(shí)把信息技術(shù)傳播（后臺(tái)的技術(shù)解決方案、量化指標(biāo)）與策劃學(xué)中的信息理論緊密銜接起來(lái)，使策劃學(xué)理論涵蓋了更多客觀的、量化的分析。

圖書(shū)目錄

第一章策劃學(xué)誕生、發(fā)展、成熟于中國(guó)及走向世界的歷程 1
第一節(jié) 策劃學(xué)在中國(guó)誕生的大環(huán)境 2
第二節(jié) 策劃學(xué)在中國(guó)的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀 3
第三節(jié) 策劃學(xué)在中國(guó)火爆的主要原因 7
第四節(jié) 筆者從事策劃學(xué)研究的詳細(xì)過(guò)程 7
第五節(jié) 策劃學(xué)能夠成為世界性理論的原因
及對(duì)世界經(jīng)濟(jì)理論的作用 8
第六節(jié) 一個(gè)重大疑問(wèn)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了非常大的成就，但為什么很少有本土學(xué)者在中國(guó)經(jīng)濟(jì)背景下提出有世界影響的新理論? 9
第二章從引人入勝的案例了解策劃學(xué)理論的重要性 . 13
第一節(jié) 策劃專(zhuān)題研究：電商策劃的“雙11”可能難以成為傳統(tǒng)節(jié)日 14
第二節(jié) 失敗的策劃案例與解析：觸目驚心！一個(gè)投資近 20 億元的項(xiàng)目因不懂策劃理論如今—片荒涼！ 16
第三節(jié) 成功的策劃案例與解析：一個(gè)關(guān)鍵的策劃挽救了公司，其進(jìn)入良性發(fā)展軌道后成為具有千億元規(guī)模的公司 21
第三章策劃學(xué)的定義及一些重要問(wèn)題 35
第—節(jié) 策劃及策劃學(xué)的定義 36
第二節(jié) 策劃學(xué)交叉研究的4個(gè)方向或領(lǐng)域 38
第三節(jié) 策劃學(xué)與相關(guān)理論的聯(lián)系和區(qū)別 39
第四節(jié) 策劃學(xué)的翻譯問(wèn)題 41
第五節(jié) 策劃定義中要注意的幾個(gè)問(wèn)題 42
第六節(jié) 策劃人才成為緊缺人才的原因及如何成為一名優(yōu)秀的策劃人 45
第四章策劃學(xué)的基本原理 49
第一節(jié) 策劃學(xué)原理1：平衡原理 50
第二節(jié) 策劃學(xué)原理 2：習(xí)以為常原理 59
第三節(jié) 策劃學(xué)原理 3：兩個(gè)廣告原理 60
第四節(jié) 策劃學(xué)原理4：心理學(xué)在策劃中的應(yīng)用原理 68
第五節(jié) 策劃學(xué)原理5：效益原理 75
第六節(jié) 策劃學(xué)原理6：系統(tǒng)性、整合性原理 77
第七節(jié) 策劃學(xué)原理7：知名度不一定等于策劃收益原理 84
第五章策劃學(xué)的信息效應(yīng) 97
第一節(jié) 信息效應(yīng)1：信息干擾分散效應(yīng) 98
第二節(jié) 信息效應(yīng) 2：聚眾信息效應(yīng)與分散信息效應(yīng) 104
第三節(jié) 信息效應(yīng)3：點(diǎn)式效應(yīng)與示范效應(yīng) 108
第四節(jié) 信息效應(yīng)4：信息界限效應(yīng)及信息倍數(shù)效應(yīng) 115
第五節(jié) 信息效應(yīng) 5：聯(lián)動(dòng)信息效應(yīng)與媒介的互動(dòng)效應(yīng) 124
第六節(jié) 信息效應(yīng)6：美女信息效應(yīng) 131
第七節(jié) 信息效應(yīng)7：名人信息效應(yīng) 132
第八節(jié) 信息效應(yīng) 8：品牌信息效應(yīng)與商標(biāo)信息效應(yīng) 139
第九節(jié) 信息效應(yīng)9：企業(yè)文化信息效應(yīng) 156
第十節(jié) 信息效應(yīng) 10：價(jià)格尺碼信息效應(yīng) 161
第六章策劃學(xué)（策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)）的兩個(gè)重要信息原則 181
第一節(jié) 信息滯后及策劃信息原則Ⅰ 182
第二節(jié) 有效信息及策劃信息原則Ⅱ 203
第七章策劃要點(diǎn) 221
第一節(jié) 同質(zhì)化與差異化、定位目標(biāo)消費(fèi)群、策劃亮點(diǎn) 222
第二節(jié) 注意兩難悖論策劃 228
第三節(jié) 策劃必須緊跟時(shí)代消費(fèi)特點(diǎn)：科技引領(lǐng)、精細(xì)求真、極品彰顯、身份認(rèn)知、新潮注視 230
第四節(jié) 產(chǎn)品（項(xiàng)目）生命周期與策劃 232
第八章以手機(jī)為載體的 App 時(shí)代的策劃與網(wǎng)紅時(shí)代 243
第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的瓦解 244
第二節(jié) 以電腦為終極載體的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到以手機(jī)為終極載體的App 248
第三節(jié) 自媒體時(shí)代的核心受眾粉絲與信息傳播者網(wǎng)紅 255
第四節(jié) 如何成為網(wǎng)紅? 259
第五節(jié) 網(wǎng)紅爆紅的基礎(chǔ)理論;網(wǎng)紅標(biāo)簽和網(wǎng)紅人設(shè) 261
第六節(jié) 網(wǎng)紅如何兌現(xiàn)或創(chuàng)造財(cái)富及網(wǎng)紅塑造過(guò)程 262
第七節(jié) 自媒體中的印隨效應(yīng)及自媒體傳播決策、策略 265
第九章新商業(yè)形態(tài)：直播電商的策劃 273
第一節(jié) 直播帶貨從 2019年火到 2020年，已經(jīng)是最火的行業(yè) 274
第二節(jié) 直播帶貨不是電視購(gòu)物的升級(jí)版 276
第三節(jié) 一個(gè)大中型直播帶貨全程策劃流程 278
第四節(jié)直播帶貨的要點(diǎn)、技巧以及一些重要的操作模式 283
第五節(jié)個(gè)體銷(xiāo)售、公司自銷(xiāo)、學(xué)校招生等如何自己做直播帶貨 288
第六節(jié)官員為推銷(xiāo)地方產(chǎn)品、景區(qū)、項(xiàng)目等而直播帶貨的要領(lǐng) 296
第七節(jié)自媒體（含互聯(lián)網(wǎng)）、網(wǎng)紅、直播帶貨的策劃問(wèn)題與挑戰(zhàn) 300
第八節(jié) 短視頻媒體（抖音、快手）為何能火以及相關(guān)策劃 306
第九節(jié) 中國(guó)當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)商最佳時(shí)期，如何使用眾多的App 經(jīng)商工具? 315
第十章策劃學(xué)的重要專(zhuān)題究 321
第一節(jié) 危機(jī)應(yīng)對(duì)：用策劃學(xué)理論處理危機(jī)問(wèn)題 322
第二節(jié) 形象代言人 329
第三節(jié) 策劃學(xué)的市場(chǎng)周杳 337
第十一章策劃學(xué)的高級(jí)技巧 345
第一節(jié) 用信息制造稀缺市場(chǎng)技巧 346
第二節(jié) 利用新聞傳播信息的技巧 348
第三節(jié) 改變消費(fèi)習(xí)慣的技巧 357
第四節(jié) 策劃的標(biāo)新立異技巧 365
第五節(jié) 策劃的搶點(diǎn)和搶先技巧 371
第十二章策劃學(xué)的誤區(qū) 389
第一節(jié) 炒作絕對(duì)不是策劃 390
第二節(jié) 堅(jiān)守策劃底線(xiàn)，注意策劃時(shí)不讓受眾反感，不造成負(fù)面影響 392第十三章策劃實(shí)戰(zhàn)模擬 399
第一節(jié) 策劃的實(shí)施程序 400
第二節(jié) 策劃書(shū)的內(nèi)容要求和一般格式 401
第三節(jié) 一個(gè)實(shí)戰(zhàn)策劃案例的策劃書(shū) 402
第十四章除策劃學(xué)理論外的其他市場(chǎng)理論 407
第—節(jié) 廣告 408
第二節(jié) 營(yíng) 銷(xiāo) 413
第三節(jié) CI或CTS 420
第四節(jié) 咨詢(xún) 426
第五節(jié) 公關(guān)431
第六節(jié) 市場(chǎng)理論在中國(guó)的發(fā)展簡(jiǎn)介 438
后記 456