微信視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序、朋友圈運(yùn)營(yíng)一本通

第１章 賬號(hào)定位，打造名片      1
1.1 5 個(gè)維度，準(zhǔn)確定位     2
1.1.1 行業(yè)維度，垂直細(xì)分     2
1.1.2 內(nèi)容維度，持續(xù)生產(chǎn)     3
1.1.3 用戶維度，找準(zhǔn)用戶     4
1.1.4 產(chǎn)品維度，圍繞貨源     5
1.1.5 人設(shè)維度，打造標(biāo)簽     6
1.2 4 種方法，提供參照     7
1.2.1 根據(jù)專長(zhǎng)，直接定位     7
1.2.2 稀缺內(nèi)容，更有市場(chǎng)     9
1.2.3 用戶需求，更受歡迎   10
1.2.4 品牌業(yè)務(wù)，體現(xiàn)特色   12
1.3 創(chuàng)建賬號(hào)，設(shè)置信息    13
1.3.1 獲得賬號(hào)，開啟運(yùn)營(yíng)   13
1.3.2 賬號(hào)頭像，事關(guān)門面   15
1.3.3 賬號(hào)名字，體現(xiàn)定位   17
1.3.4 賬號(hào)簡(jiǎn)介，要有特色   19
1.3.5 其他資料，自行設(shè)置   20
第２章 爆款打造，找準(zhǔn)方法      23
2.1 爆款視頻，打造方法    24
2.1.1 5 個(gè)原則，拍好視頻    24
2.1.2 7 個(gè)技巧，必須掌握    26
2.1.3 4 大要求，熱門    28
2.1.4 8 大內(nèi)容，更易引爆    29
2.2 爆款內(nèi)容，生產(chǎn)技巧    38
2.2.1 根據(jù)定位，原創(chuàng)內(nèi)容   38
2.2.2 搬運(yùn)素材，進(jìn)行改編   39
2.2.3 模仿熱門，借勢(shì)熱點(diǎn)   40
2.2.4 嵌套模板，輸出內(nèi)容   41
2.2.5 熱點(diǎn)擴(kuò)展，適當(dāng)延伸   42
2.3 熱門視頻，常見(jiàn)技巧    42
2.3.1 積極樂(lè)觀，傳達(dá)能量   42
2.3.2 分享展示，美好生活   44
2.3.3 設(shè)計(jì)劇情，增加反轉(zhuǎn)   45
2.3.4 奇思妙想，融入創(chuàng)意   46
2.3.5 緊跟話題，豐富玩法   47
第３章 電商文案，這樣制作      49
3.1 寫作類別，行文思路    50
3.1.1 故事帶入，拉近距離   50
3.1.2 懸念設(shè)置，激發(fā)興趣   50
3.1.3 逆向思維，反面深入   51
3.1.4 創(chuàng)意表達(dá)，出奇制勝   51
3.2 10 種標(biāo)題，營(yíng)銷增益   52
3.2.1 煽動(dòng)情緒，引發(fā)共鳴   52
3.2.2 營(yíng)造氛圍，留下空間   53
3.2.3 視覺(jué)觸動(dòng)，心靈沖擊   54
3.2.4 借助設(shè)問(wèn)，給出答案   54
3.2.5 數(shù)字運(yùn)用，增加可信   55
3.2.6 名人效應(yīng)，增加認(rèn)同   57
3.2.7 借力熱點(diǎn)，產(chǎn)生轟動(dòng)   57
3.2.8 福利發(fā)送，帶來(lái)好處   58
3.2.9 揭露解密，吸引注意   59
3.2.10 獨(dú)家分享，珍貴資源     60
3.3 3 種開頭，捕獲目光     62
3.3.1 掌握方法，贏得喜愛(ài)   62
3.3.2 善用摘要，刺激閱讀   63
3.3.3 出彩開篇，留好印象   64
3.4 兩種布局，吸引倍增    65
3.4.1 層層遞進(jìn)，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)   65
3.4.2 總分結(jié)構(gòu)，思路清晰   66
3.5 4 種結(jié)尾，增加記憶     67
3.5.1 首尾呼應(yīng)，引發(fā)深思   67
3.5.2 結(jié)尾號(hào)召，增強(qiáng)共鳴   68
3.5.3 祝福推送，傳達(dá)關(guān)心   68
3.5.4 抒發(fā)情感，激起波瀾   69
第４章 搜索優(yōu)化，提高排名      71
4.1 賬號(hào)排名，優(yōu)化方法    72
4.1.1 入口優(yōu)化，搶占搜索   72
4.1.2 取名優(yōu)化，解決問(wèn)題   74
4.1.3 品牌建設(shè)，引導(dǎo)分享   75
4.1.4 粉絲黏性，增強(qiáng)留存   76
4.2 詞匯占領(lǐng)，流量入口    77
4.2.1 詞匯釋義，正確理解   77
4.2.2 價(jià)值評(píng)估，取決詞匯   80
4.2.3 流量獲取，增強(qiáng)轉(zhuǎn)化   80
4.2.4 具化詞匯，細(xì)化服務(wù)   81
4.2.5 搜索匹配，增加概率   83
4.2.6 主動(dòng)挖掘，新關(guān)鍵詞   87
4.3 營(yíng)銷詞匯，設(shè)置技巧    88
4.3.1 用戶角度，進(jìn)行思考   88
4.3.2 學(xué)習(xí)對(duì)手，借鑒經(jīng)驗(yàn)   90
4.3.3 故事引入，體現(xiàn)主題   91
4.3.4 娛樂(lè)八卦，借勢(shì)明星   91
4.3.5 情感導(dǎo)入，心得體會(huì)   92
4.4 內(nèi)容排名，優(yōu)化策略    92
4.4.1 文章排名，提升優(yōu)化   93
4.4.2 判斷趨勢(shì)，預(yù)測(cè)熱點(diǎn)   93
4.4.3 關(guān)注當(dāng)下，選擇熱詞   94
4.4.4 使用符號(hào)，構(gòu)建連接   95
第５章 引流技巧，高效增粉      97
5.1 吸粉秘訣，持續(xù)增粉    98
5.1.1 引人入勝，多樣引流   98
5.1.2 利用活動(dòng)，調(diào)動(dòng)用戶   98
5.1.3 線上微課，知識(shí)吸粉     100
5.1.4 硬件助力，提高效果     101
5.1.5 征稿大賽，高效引流     102
5.1.6 大號(hào)互推，建立矩陣     102
5.2 實(shí)用功能，快速引流     105
5.2.1 評(píng)論引流，提高活躍     105
5.2.2 借助轉(zhuǎn)發(fā)，分享內(nèi)容     106
5.2.3 賬號(hào)推薦，分享名片     108
5.2.4 添加話題，增加討論     110
5.2.5 位置展示，吸引圍觀      111
5.2.6 插入鏈接，打通公眾號(hào)   113
5.2.7 關(guān)聯(lián)功能，實(shí)現(xiàn)互通     115
第６章 平臺(tái)引流，匯合流量    123
6.1 社交平臺(tái)，溝通互動(dòng)     124
6.1.1 微信引流，借助好友     124
6.1.2 QQ 引流，借勢(shì)社群      126
6.1.3 微博引流，用好功能     129
6.2 資訊平臺(tái)，傳達(dá)信息     130
6.2.1 百度引流，多方切入     130
6.2.2 今日頭條引流，傳達(dá)資訊        133
6.2.3 一點(diǎn)資訊引流，學(xué)會(huì)點(diǎn)金        134
6.3 視頻平臺(tái)，展示賬號(hào)     136
6.3.1 抖音引流，多發(fā)原創(chuàng)     136
6.3.2 快手引流，發(fā)布內(nèi)容     138
6.3.3 優(yōu)酷引流，借勢(shì)而為     140
6.4 音頻平臺(tái)，以聲傳訊     141
6.4.1 QQ 音樂(lè)引流，登上排行        141
6.4.2 蜻蜓FM 引流，開設(shè)專欄        142
6.4.3 網(wǎng)易云音樂(lè)引流，參與互動(dòng)        143
6.5 線下平臺(tái)，推廣聯(lián)動(dòng)     144
6.5.1 大量用戶，“碼”上就來(lái)        144
6.5.2 拍攝視頻，吸引參與     146
6.5.3 促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，助力傳播     146
第７章 私域流量，建流量池    147
7.1 從零了解，私域流量     148
7.1.1 私域流量，至關(guān)重要     148
7.1.2 私域公域，區(qū)別在哪     149
7.1.3 私域流量，價(jià)值更高     151
7.2 建立信任，引入用戶     154
7.2.1 5 大技巧，吸引路人      155
7.2.2 6 種分享，都是利器      156
7.2.3 4 種技巧，占領(lǐng)時(shí)間      158
7.3 用戶轉(zhuǎn)化，獲取好友     160
7.3.1 賬號(hào)名稱，展示微信     160
7.3.2 賬號(hào)簡(jiǎn)介，寫上微信     160
7.3.3 背景圖片，設(shè)置微信      161
7.3.4 個(gè)人頭像，隱藏微信     161
7.3.5 文案內(nèi)容，體現(xiàn)微信     162
7.3.6 關(guān)注信息，發(fā)送微信     162
7.4 私域引流，注意事項(xiàng)     163
7.4.1 營(yíng)銷之前，先做養(yǎng)號(hào)     163
7.4.2 廣告植入，盡量軟化     164
7.4.3 發(fā)布內(nèi)容，謹(jǐn)慎刪除     164
第８章 數(shù)據(jù)分析，評(píng)估調(diào)整    165
8.1 數(shù)據(jù)分析，好處多多     166
8.1.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷，贏得粉絲     166
8.1.2 熱點(diǎn)營(yíng)銷，打開開關(guān)     166
8.1.3 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，更有把握     171
8.1.4 實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，商業(yè)變現(xiàn)     171
8.2 微信后臺(tái)，數(shù)據(jù)分析     171
8.2.1 了解粉絲，非常重要     171
8.2.2 用戶性別，分析比例     172
8.2.3 用戶年齡，集中情況     174
8.2.4 用戶語(yǔ)言，哪種多     174
8.2.5 用戶地域，來(lái)自哪里     175
8.3 收集分析，尋找答案     176
8.3.1 收集數(shù)據(jù)，找好平臺(tái)     176
8.3.2 整理數(shù)據(jù)，導(dǎo)出數(shù)據(jù)     180
8.3.3 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，變成圖形     181
8.3.4 分析數(shù)據(jù)，了解變化     182
8.3.5 得出結(jié)論，挖掘原因     182
8.4 利用數(shù)據(jù)，構(gòu)建畫像     183
8.4.1 快速了解，用戶畫像     183
8.4.2 為何要做，用戶畫像     184
8.4.3 如何構(gòu)建，用戶畫像     184
第９章 帶貨賣貨，刺激消費(fèi)    187
9.1 選好產(chǎn)品，收益更多     188
9.1.1 產(chǎn)品毛利，一定要高     188
9.1.2 產(chǎn)品復(fù)購(gòu)，要有保障     188
9.1.3 把握市場(chǎng)，掌握剛需     188
9.2 帶貨內(nèi)容，制作技巧     189
9.2.1 創(chuàng)意產(chǎn)品，展示功能     189
9.2.2 放大優(yōu)勢(shì)，便于記憶     190
9.2.3 策劃段子，刺激需求     190
9.2.4 分享干貨，使用產(chǎn)品     190
9.2.5 場(chǎng)景植入，展露品牌     191
9.2.6 口碑營(yíng)銷，展示體驗(yàn)     191
9.3 帶貨賣貨，常見(jiàn)方法     192
9.3.1 異性相吸，可以善用     192
9.3.2 學(xué)會(huì)刺激，受眾需求     193
9.3.3 硬廣軟化，變?yōu)橥扑]     194
9.3.4 提前準(zhǔn)備，做好種草     195
9.3.5 精準(zhǔn)帶貨，點(diǎn)出受眾     196
9.4 內(nèi)容帶貨，話術(shù)要點(diǎn)     197
9.4.1 口頭用語(yǔ)，貼近用戶     197
9.4.2 巧妙植入，劇情帶入     198
9.4.3 大咖金句，借來(lái)一用     199
9.4.4 提及福利，強(qiáng)調(diào)價(jià)格     201
9.4.5 親身試用，可觀可信     201
9.4.6 對(duì)比同款，突出優(yōu)勢(shì)     203
9.5 帶貨文案，贏得信任     204
9.5.1 權(quán)威樹立，塑造形象     204
9.5.2 事實(shí)證明，獲得認(rèn)可     205
9.5.3 借力顧客，塑造口碑     205
9.5.4 消除疑慮，解答問(wèn)題     206
9.5.5 揚(yáng)長(zhǎng)避短，展示優(yōu)勢(shì)     207
9.5.6 缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化，變?yōu)閮?yōu)勢(shì)     208
第１0 章 輕松變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想     211
10.1 主流變現(xiàn)，快速賺錢       212
10.1.1 打造商城，直接盈利     212
10.1.2 流量變現(xiàn)，廣告獲益     213
10.1.3 喜歡作者，點(diǎn)贊打賞     215
10.1.4 會(huì)員制度，付費(fèi)解鎖     219
10.1.5 品牌代理，尋找財(cái)路     221
10.1.6 微商代理，入門繳費(fèi)     221
10.1.7 精彩內(nèi)容，付費(fèi)閱讀     222
10.1.8 軟文廣告，傳遞信息     225
10.2 特色變現(xiàn)，高效轉(zhuǎn)化       226
10.2.1 在線教學(xué)，推出課程     226
10.2.2 有償提供，數(shù)據(jù)報(bào)告     227
10.2.3 圖書出版，銷售獲益     228
10.2.4 舉辦活動(dòng)，商家贊助     230
10.2.5 社群運(yùn)營(yíng)，多次獲益     231
10.2.6 平臺(tái)導(dǎo)粉，挖掘錢力     232
10.2.7 廣告代言，IP 變現(xiàn)      234
10.2.8 賬號(hào)出售，變號(hào)為錢     234