內(nèi)容分析方法導論

1 定義內(nèi)容分析法
引言
內(nèi)容分析法日益流行
關于內(nèi)容分析法的謬論
謬論1：內(nèi)容分析法局限于簡單分析層面
謬論2：任何人都可以不做特別的準備而直接使用內(nèi)容分析法
謬論3：所有對訊息開展的分析都叫作內(nèi)容分析法
謬論4：內(nèi)容分析法只適用于學術研究目的
內(nèi)容分析法定義的六要素
1.內(nèi)容分析法需要遵循科學研究方法的標準
2.訊息作為數(shù)據(jù)收集單元、數(shù)據(jù)分析單元或兩者兼之
3.作為量化方法的內(nèi)容分析
4.內(nèi)容分析法重在總結(jié)和概述
5.內(nèi)容分析法可應用于各種“情境”
6.所有的訊息特征都能被用于內(nèi)容分析
2 內(nèi)容分析法的整合路徑
科學方法的語言
人工編碼和計算機編碼：簡要概述
內(nèi)容分析法的操作：作業(yè)流程圖
內(nèi)容分析法的研究路徑
描述型內(nèi)容分析法
推論型內(nèi)容分析法
心理測量學內(nèi)容分析法
預測型內(nèi)容分析法
邁向內(nèi)容分析法的整合模式
應用內(nèi)容分析整合模式
整合數(shù)據(jù)關聯(lián)
整合邏輯關聯(lián)
S—M數(shù)據(jù)關聯(lián)：對信源和訊息的關聯(lián)
S—M邏輯關聯(lián)：對信源和訊息的關聯(lián)
M—R數(shù)據(jù)關聯(lián)：對訊息和受眾的關聯(lián)
M—R邏輯關聯(lián)：對訊息和受眾的關聯(lián)
整合研究日益增多
發(fā)展新的數(shù)據(jù)關聯(lián)
3 訊息單元與抽樣
單元
對連續(xù)信息流進行單元化
定義總體
截面和歷時總體
基于所有可獲取的總體與基于曝光的總體
檔案庫
對檔案庫的評價
抽樣
概率抽樣
非概率抽樣
樣本容量
4 變量和預測
確定關鍵變量
考慮通用變量
參考現(xiàn)有理論和過往研究收集變量
運用扎根方法或浮現(xiàn)過程確定變量
努力尋找與特定媒介相關的關鍵變量
研究假設和研究問題
概念化定義
研究假設
研究問題
5 測量與效度
測量的定義
效度、信度、準確度和精確度
測量標準的內(nèi)在關系
效度類型
內(nèi)在效度與外在效度
表面效度
效標效度
內(nèi)容效度
建構(gòu)效度
內(nèi)容分析的效度檢驗步驟
人工編碼分析的效度
計算機輔助文本分析(cATA)的效度
內(nèi)容分析的倫理問題
操作化
類目或類別應具備完備性特征
類目或類別應具備互斥性特征
合適的測量水平
專業(yè)術語的拓展以及與傳統(tǒng)方法的融合：大數(shù)據(jù)、文本挖掘、自然語言處理、計算語言學、情感分析
文本意見挖掘以及計算機輔助程序(cATA)
CATA(計算機輔助文本分析)
用于文本分析的詞庫
CATA VS人工編碼
計算機文本內(nèi)容分析程序的選擇
人工編碼
編碼指南與編碼表
編碼員的選擇
編碼員培訓
編碼過程
媒介形式與編碼
內(nèi)容分析中的指標構(gòu)建
6 信度
編碼員間信度：標準和實踐
信度檢驗中存在的問題
一致性與共變
作為子樣本與編碼員函數(shù)的信度
信度的影響因素
顯性內(nèi)容信度與隱性內(nèi)容信度
試檢驗信度與最終信度
編碼員間信度系數(shù)：類型及比較
簡單一致性
控制偶然因素后的一致性
共變
編碼員間信度系數(shù)的計算
子樣本信度
子樣本的大小
抽樣類型
為編碼員分派編碼案例樣本
對未達到可接受信度水平的變量的處理方法
使用多位編碼員開展信度測試
編碼員內(nèi)部信度——評估編碼員本身的穩(wěn)定性
單元確定信度
計算信度系數(shù)：軟件和計算器
選擇信度系數(shù)時需特別考慮的問題
其他可供選擇的系數(shù)
標準誤和置信區(qū)間
共變的控制
利用順序交疊編碼法檢驗信度
信度檢驗的秩序建立：能夠解釋變異來源的模型
7 互動媒體時代的內(nèi)容分析法
互動媒體漫談
互動媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)
互動媒體時代中內(nèi)容的特性
實操建議
互動媒體時代的內(nèi)容獲取
獲取電子游戲內(nèi)容
獲取Web2.0內(nèi)容
獲取在線新聞
利用互動媒體獲取內(nèi)容
互動媒體時代的內(nèi)容歸檔
歸檔電子游戲
歸檔Web2.0網(wǎng)站和其他網(wǎng)站
用互動技術歸檔傳統(tǒng)媒體
互動媒體時代的內(nèi)容編碼
互動內(nèi)容的分析單元
編碼指南和編碼表
為互動內(nèi)容編碼
對用于媒介、訊息管理和訊息準備的相關技術的使用
關于動態(tài)圖片的自動化技術和測量
近似內(nèi)容分析
8 研究結(jié)果與匯報
數(shù)據(jù)處理和轉(zhuǎn)換
假設檢驗
假設與研究問題——簡要回顧
描述統(tǒng)計、推論統(tǒng)計、參數(shù)統(tǒng)計和非參數(shù)統(tǒng)計
選擇合適的統(tǒng)計檢驗方法
頻率
共現(xiàn)與上下文關鍵詞
時間線(趨勢線)
二元變量關系
多元變量關系
9 內(nèi)容分析法的應用情境
內(nèi)容分析法的心理測量應用
主題型內(nèi)容分析法
臨床型內(nèi)容分析法
開放式與圖解式回答
語言學和語義網(wǎng)絡
文體計量學與計算機文學分析
互動分析
其他人際行為
以計算機為中介的傳播
組織傳播
健康傳播
廣告
新聞
政治傳播
媒體中的暴力現(xiàn)象
媒體中的性別角色
媒體中的性與性取向
對少數(shù)群體的描繪
電影
音樂
情感分析
學術文獻
商業(yè)應用