市場營銷實用教程

模塊一 認識營銷 

導(dǎo)入案例：碎片化時代之酒業(yè)新營銷 

任務(wù)一 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 

任務(wù)二 了解市場營銷學(xué)研究的對象和內(nèi)容 

任務(wù)三 掌握市場營銷學(xué)的核心概念 

任務(wù)四 理解營銷觀念對營銷管理活動的影響 

總結(jié) 

練習(xí)與思考 

實訓(xùn)與實踐 

模塊二 發(fā)現(xiàn)營銷機會

案例導(dǎo)入：可口可樂的中國化 

任務(wù)一 宏觀市場營銷環(huán)境分析 

任務(wù)二 微觀市場營銷環(huán)境分析 

任務(wù)三 消費者行為分析 

任務(wù)四 競爭者分析 

任務(wù)五 熟悉市場調(diào)研的步驟與方法 

總結(jié) 

練習(xí)與思考 

實訓(xùn)與實踐 

模塊三 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 

導(dǎo)入案例：發(fā)掘營銷機會的工具 

任務(wù)一 學(xué)會市場細分 

任務(wù)二 如何進行目標(biāo)市場的選擇 

任務(wù)三 如何進行市場定位 

總結(jié) 

練習(xí)與思考 

實訓(xùn)與實踐 

模塊四 營銷組合策略 

導(dǎo)入案例：寶馬汽車如何進人亞洲市場 

任務(wù)一 了解市場營銷組合的基礎(chǔ)知識 

任務(wù)二 產(chǎn)品策略制定 

任務(wù)三 價格策略的制定 

任務(wù)四 渠道策略制定 

任務(wù)五 促銷策略制定 

總結(jié) 

練習(xí)與思考 

實訓(xùn)與實踐 

模塊五 企業(yè)營銷管理 

導(dǎo)入案例：科諾公司的營銷控制 

任務(wù)一 營銷組織的設(shè)計 

任務(wù)二 營銷計劃的制定 

任務(wù)三 營銷計劃的執(zhí)行和控制

總結(jié) 

練習(xí)與思考 

實訓(xùn)與實踐 

模塊六 市場營銷的發(fā)展 

導(dǎo)入案例：大堡礁護島人 

任務(wù)一 認識數(shù)字營銷 

任務(wù)二 熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的工具和方法 

總結(jié) 

練習(xí)與思考 

實訓(xùn)與實踐 

參考文獻