市場營銷理論與實務(wù)

定　價：￥72.00

作　者：	暫缺
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項：
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ISBN：	9787568273824	出版時間：	2019-08-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷理論與實務(wù)》是根據(jù)應(yīng)用型本科教育人才培養(yǎng)方案，以“學(xué)生發(fā)展為中心”為指導(dǎo)思想，為經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專業(yè)打造的?！妒袌鰻I銷理論與實務(wù)》將理論、案例分析與實務(wù)訓(xùn)練相結(jié)合，理論框架結(jié)構(gòu)完整、思想前沿、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，大的亮點在于把培養(yǎng)學(xué)生的營銷思維放在了一位，每章開篇都安排了有趣的營銷哲理小故事，以此吸引并啟發(fā)學(xué)生的思維。與此同時，各章節(jié)內(nèi)容中適當(dāng)插入小案例、小知識、小思考，以便加深學(xué)生對理論的理解。全書共分十三章，主要內(nèi)容可分為四個模塊：一個模塊為市場營銷基本理論知識，主要內(nèi)容包括市場的構(gòu)成、市場營銷的內(nèi)涵、營銷管理理念、顧客滿意等；第二個模塊為市場分析，主要內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場及其購買行為、組織市場及其購買行為、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略；第三個模塊為營銷策略的選擇與制定，內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略：第四個模塊為營銷管控和營銷創(chuàng)新，主要內(nèi)容包括營銷計劃、組織與控制和營銷新概念。

作者簡介

暫缺《市場營銷理論與實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷概述
第一節(jié) 市場及其構(gòu)成要素
第二節(jié) 市場營銷及相關(guān)概念
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷觀念的演進(jìn)
第二章通過質(zhì)量、服務(wù)和價值建立顧客滿意
第一節(jié) 顧客價值與顧客滿意
第二節(jié) 實施全面質(zhì)量管理
第三節(jié) 營銷服務(wù)中心的組織架構(gòu)及崗位職責(zé)
第三章市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及其特點
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
第四章消費(fèi)者市場及其購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場概述
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為模式
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第五章組織市場及其購買行為分析
第一節(jié) 組織市場概述
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場及其購買行為
第三節(jié) 中間商市場及其購買行為
第四節(jié) 非營利性組織和政府采購市場及其購買行為
第六章目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 明確目標(biāo)市場定位
第七章競爭性營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 在市場中處于不同地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 產(chǎn)品品牌
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第九章定價策略
第一節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 定價目標(biāo)與定價方法
第三節(jié) 定價策略的實施
第十章分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計與管理
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
第四節(jié) 物流策略
第十一章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 銷售促進(jìn)
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
第十二章營銷計劃、組織與控制
第一節(jié) 營銷計劃
第二節(jié) 營銷組織
第三節(jié) 營銷控制
第十三章市場營銷新領(lǐng)域與概念
第一節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 整合營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 關(guān)系營銷
第五節(jié) 體驗營銷
參考文獻(xiàn)