《農業(yè)品牌運營管理》基于筆者長期教學科研的積累，在對農業(yè)品牌與其他工業(yè)品牌進行對比分析的基礎上，闡述了品牌是什么，論述了農業(yè)品牌的重要性，分析了農產品需要什么樣的品牌，提出了農業(yè)品牌的建設與管理路徑，從理論、實務和案例三大角度對農業(yè)品牌的運營管理進行了系統、深入的研究。全書一共分為三篇，分別是理論篇、實務篇和案例篇。理論篇主要是從理論分析的角度，從一般意義上的“品牌”結合農業(yè)經濟理論過渡到“農業(yè)品牌”，并對農業(yè)品牌進行了全面梳理和系統分析；實務篇主要是依托營銷理論和管理理論對農業(yè)品牌從建設到管理以及品牌的延伸和拓展進行了完整的解析，也可以稱之為農業(yè)品牌建設的操作指南；案例篇主要挑選了區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和個體品牌中具有廣泛影響力和指導價值的優(yōu)秀國內外農業(yè)品牌，從品牌建設初期的思想萌發(fā)到后期的管理延伸都逐一進行了深入剖析，以期能為更多的農業(yè)品牌建設者提供寶貴經驗和借鑒啟示。品牌化是企業(yè)提升銷售量、增加附加值的重要途徑。對于農產品來說，其品牌化不僅意味著產品質量有所保證，更揭示了農產品背后深刻的文化內涵，也唯有品牌化，才能更容易獲得消費者認知，才能與其他同類產品實現差異化競爭，才能更好地獲得市場，實現農產品的優(yōu)質優(yōu)價。《農業(yè)品牌運營管理》在農業(yè)供給側結構性改革和農業(yè)高質量發(fā)展的政策背景下，系統回答了農產品品牌建設和管理一系列理論難題與實踐問題，為豐富我國農業(yè)品牌發(fā)展提供了理論武器、操作指南和案例經營借鑒。
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