中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2020）

　　當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)期，“質(zhì)量興農(nóng)、科教興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅(jiān)、提升農(nóng)業(yè)競爭力和推動鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。習(xí)近平指出，用品牌保證人民對產(chǎn)品質(zhì)量的信心，強(qiáng)調(diào)要做好“特”字文章，加快培育特色農(nóng)業(yè)，打造高質(zhì)量有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。李克強(qiáng)總理指出，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵是要把質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)作為核心任務(wù)，推動提高農(nóng)業(yè)供給體系的質(zhì)量和效率。中央一號文件連續(xù)多年關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，提出要創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產(chǎn)品品牌。這為加快推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了根本遵循。近年來，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)加速發(fā)展。在各級政府、行業(yè)協(xié)會和市場主體的積極探索與共同推動下，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已形成廣泛共識，農(nóng)業(yè)品牌政策體系逐步完善，發(fā)展基礎(chǔ)日益夯實(shí)，推進(jìn)機(jī)制不斷發(fā)展，營銷推介創(chuàng)新有力，農(nóng)業(yè)品牌溢價(jià)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，形成了全國推進(jìn)、多點(diǎn)突破、全面開花的發(fā)展格局，洛川蘋果、五常大米、潛江龍蝦、大通牦牛、長白山人參等一批特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽(yù)可靠的農(nóng)業(yè)品牌深入人心。但也要看到，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍處于起步階段，品牌影響力不強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、主體力量薄弱、資源優(yōu)勢挖掘不夠、監(jiān)管手段缺乏等問題依然存在，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。2019年是我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)碩果累累的一年，也是我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)繼往開來的一年。《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2020）》系統(tǒng)梳理、分析和總結(jié)了新時(shí)代我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要做法、取得成效、存在問題、機(jī)制探索等，為下一步創(chuàng)新推動我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供參考。

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