社交電視：運(yùn)營(yíng)商如何通過電視關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、社交媒體及手機(jī)來吸引并留住觀眾

目錄
第一章反饋平臺(tái)/1
將社交會(huì)話帶至前臺(tái)/1
電視和社交媒體相互交融/2
電視與反饋平臺(tái)相遇/2
反饋平臺(tái)不只是推特/3
推特贏得了更多的關(guān)注/4
反饋平臺(tái)正在使電視直播節(jié)目再放光彩/5
電視網(wǎng)絡(luò)與反饋平臺(tái)交相輝映/6
過濾功能和可視化技術(shù)加強(qiáng)反饋平臺(tái)應(yīng)用/7
電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了“#”號(hào)話題標(biāo)簽的威力/7
推特內(nèi)容變成了電視內(nèi)容/8
電視天才發(fā)明了推特直播/9
選擇自己的反饋平臺(tái)體驗(yàn)/10
電視廣告正在模仿電視劇/14
電視廣告反饋平臺(tái)也能視覺化/15
不是所有的營(yíng)銷都產(chǎn)生相同的印象/16
現(xiàn)在是運(yùn)營(yíng)商們體驗(yàn)反饋平臺(tái)的時(shí)候了/17
電視反饋平臺(tái)充滿了對(duì)品牌的洞察力/18
一切都回到共鳴/20
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第二章社交電視指南/21
幫助社交媒體尋找內(nèi)容/21
頻道指南不只是節(jié)目表/23
電子節(jié)目指南的起源/26
互動(dòng)節(jié)目指南給予電視觀眾控制權(quán)/27
電視內(nèi)容的增長(zhǎng)導(dǎo)致電視節(jié)目指南有用性下降/28
還有比口口相傳更簡(jiǎn)單的嗎？/28
反饋平臺(tái)為社交指南提供支持/29
雅浦電視使iPad擁有社交電視收視指南功能/31
目錄社交電視——運(yùn)營(yíng)商如何通過電視關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、社交媒體及手機(jī)來吸引并留住觀眾網(wǎng)路電視將推薦與遙控功能合二為一/32
Fav.tv關(guān)注收視體驗(yàn)的前后階段/33
一切又回到了電視收視指南/34
追尋收視之旅/35
在社交電視收視指南上做廣告對(duì)商家們有意義嗎？/36
系好你的安全帶，這個(gè)領(lǐng)域只不過才剛剛開始變化/37
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第三章電視收視服務(wù)/39
圍繞電視創(chuàng)造縱向社交網(wǎng)絡(luò)/39
基于地理位置的電視節(jié)目推動(dòng)了電視收視服務(wù)/40
GetGlue：將自己定義為以?shī)蕵窞橹行牡牧Ⅲw社交網(wǎng)絡(luò)/41
Miso不僅僅瞄準(zhǔn)電視收視率/44
《動(dòng)物屋》的重播推動(dòng)PHILO的誕生/46
影像獵手為電視收視帶來了新的轉(zhuǎn)變/47
我們收看是因?yàn)槲覀儤酚诜窒斫涣?49
收視現(xiàn)象吸引了電視廣告/50
CW電視臺(tái)與Shopkick展開合作/52
初的電視收視應(yīng)用程序也進(jìn)入了廣告業(yè)/53
電視收視領(lǐng)域已經(jīng)變得擁擠不堪/54
并不只是收視/55
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第四章第二屏幕/56
使用同步內(nèi)容體驗(yàn)鞏固電視地位/56
歡迎進(jìn)入多屏幕電視體驗(yàn)時(shí)代/57
看起來第二屏幕似乎是電視的敵人/57
手機(jī)和電視就像一個(gè)豆莢里的兩顆豌豆/59
第二屏幕應(yīng)用將相關(guān)內(nèi)容直接推送給你/59
電視共視程序各有千秋/60
劇本型電視劇是主動(dòng)式媒體體驗(yàn)嗎？/63
從電視劇到現(xiàn)實(shí)，第二屏幕拓寬了其視野/64
第二屏幕使體育迷們一起參與/64
迷你劇《肯尼迪家族》將第二屏幕變?yōu)橐徊烤薮蟮臍v史教科書/65
沒有第二屏幕的收視體驗(yàn)就像沒有條紋的斑馬/66
每個(gè)網(wǎng)絡(luò)靠近第二屏幕的角度都各有特色/68
社交電視領(lǐng)域持續(xù)融合/69
第二屏幕上的內(nèi)容和廣告能和睦相處/70
同步廣告是第二屏幕廣告進(jìn)化的下一個(gè)階段/71
注意力分散現(xiàn)象并沒有消失/73
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第五章社交電視收視率/75
為測(cè)量電視受眾規(guī)模增加新指標(biāo)/75
尼爾森收視率是廣告商和電視網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行交易的貨幣/76
社交媒體為電視節(jié)目創(chuàng)造了一個(gè)反饋圈/78
社交媒體的參與和收視率相關(guān)嗎?/79
電視網(wǎng)絡(luò)正在見證一個(gè)關(guān)系/80
Bluefin分析印象和表達(dá)之間的關(guān)系/82
社交指南并不只是社交電視收視指南，它也提供社交電視收視率/86
社交電視高收視率的終價(jià)值是什么？/87
對(duì)反饋平臺(tái)的觀測(cè)使原始數(shù)據(jù)成為有用的信息/88
廣告商該怎樣通過反饋平臺(tái)幫助做出決定/89
社交印象的數(shù)據(jù)庫(kù)在規(guī)模和價(jià)值上都持續(xù)增長(zhǎng)/91
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第六章橋梁內(nèi)容/92
推動(dòng)電視劇播出空檔期的參與度/92
內(nèi)容使劇集之間的等待變?yōu)橹档梅窒淼钠诖?93
臉書是電視節(jié)目橋梁內(nèi)容的理想?yún)⑴c平臺(tái)/94
CW網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)確保向其臉書用戶粉絲提供有價(jià)值信息/95
ABC電視臺(tái)的《摩登家庭》通過征求粉絲意見吸引粉絲/96
CBS電視臺(tái)將《老爸老媽的浪漫史》的內(nèi)容推向一個(gè)新的層次/97
并非所有的橋梁內(nèi)容都通過臉書傳播/98
2006年SciFi使用橋梁內(nèi)容連接電視劇的上下季/100
精彩電視臺(tái)的橋梁內(nèi)容影響直播內(nèi)容/101
NBC電視臺(tái)從一開始就將數(shù)字化成分融入其節(jié)目中/102
是的，就連《芝麻街》也在開發(fā)橋梁內(nèi)容/103
廣告商贊助將電視橋梁內(nèi)容商品化/104
要記住橋梁內(nèi)容是基于選擇的/107
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第七章受眾定址/108
運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)和直郵廣告鎖定電視行為/108
定址電視廣告確保電視廣告影響深遠(yuǎn)且定位精準(zhǔn)/109
對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說，定址就是市場(chǎng)定位/110
對(duì)于有線電視運(yùn)營(yíng)商來說，定址就是確定客戶名單和物流/110
定址廣告應(yīng)用所面臨的挑戰(zhàn)/111
變革似乎來自電視產(chǎn)業(yè)之外/113
視覺世界科技推動(dòng)定址廣告發(fā)展/114
光電視覺公司體現(xiàn)了定址電視廣告技術(shù)的早期成果/115
康卡斯特的嘗試也帶來了希望/116
全國(guó)范圍內(nèi)的定址廣告可行嗎/117
大量的問題仍然沒有找到答案/118
期待一個(gè)學(xué)習(xí)的曲線/119
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第八章電視無處不在/121
隨時(shí)隨地看電視/121
便攜式電視的歷史可追溯至50年以前/122
隨著電視變得越來越數(shù)字化，延時(shí)收看也越來越普遍/124
視頻點(diǎn)播減輕了DVR的負(fù)擔(dān)/124
網(wǎng)絡(luò)為電視帶來新的轉(zhuǎn)變/126
電視網(wǎng)絡(luò)合作葫蘆網(wǎng)誕生/126
流媒體內(nèi)容匯集公司拓展點(diǎn)播業(yè)務(wù)/127
Netflix的競(jìng)爭(zhēng)者Hulu Plus出現(xiàn)/128
iPad真正成就了電視的便攜式體驗(yàn)/129
HBO使流媒體能夠立即提供首播之后的電視劇內(nèi)容/129
能夠反其道而行之嗎？/131
從點(diǎn)播到流媒體直播，iPad變身為電視機(jī)/132
陳舊的經(jīng)營(yíng)模式與現(xiàn)代科技并不同步/133
電視無處不在還是就在臉書上?/134
消費(fèi)者們將使用可獲得的佳屏幕進(jìn)行收視/135
無處不在的電視為廣告商們帶來了新的機(jī)會(huì)/135
Hulu廣告的迷人之處在于其可供選擇的播出機(jī)制/136
電視的播出屏幕越來越難以預(yù)測(cè)/138
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第九章聯(lián)網(wǎng)電視/139
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與電視內(nèi)容水乳交融/139
聯(lián)網(wǎng)電視并不是一個(gè)新概念/140
WebTV過早謝幕/141
15年中變化頗多/142
聯(lián)網(wǎng)電視各有千秋/142
選擇獨(dú)立設(shè)備還是內(nèi)置設(shè)備？/143
第二代的蘋果電視提供更多觀看方式/144
Roku通過其機(jī)頂盒提供大量娛樂活動(dòng)/145
谷歌電視將獲得第二次機(jī)會(huì)/146
Boxee認(rèn)為自己代表著電視的唯一需要/147
雅虎聯(lián)網(wǎng)電視也走在隊(duì)伍前列/148
Xbox絕不只是一臺(tái)游戲機(jī)/149
聯(lián)網(wǎng)電視并不只提供點(diǎn)播服務(wù)/149
聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)構(gòu)成威脅嗎/150
線路切割者所占比例從0.11%到20%，統(tǒng)計(jì)方法各不相同/151
你的有線電視也許將很快變?yōu)槁?lián)網(wǎng)電視/152
聯(lián)網(wǎng)電視所帶來的廣告機(jī)會(huì)在持續(xù)增長(zhǎng)/152
雅虎聯(lián)網(wǎng)電視擁有強(qiáng)大的廣告能力/153
Xbox Kinect將廣告互動(dòng)推向一個(gè)全新的水平/153
在聯(lián)網(wǎng)電視上做廣告的另一個(gè)辦法是通過應(yīng)用程序/154
你該從哪里開始呢/154
聯(lián)網(wǎng)電視一定會(huì)持續(xù)發(fā)展/155
掃一掃獲取更多信息/156
第十章不是結(jié)尾的結(jié)尾/157
將所有的點(diǎn)串起來/157
社交電視讓人們樂趣無窮還是疲于應(yīng)付/159
界限模糊使局面更復(fù)雜/160
那么廣告商們?cè)撛鯓幼?161
電視將只會(huì)繼續(xù)改變/163
如果《艾德蘇利文秀》現(xiàn)在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播會(huì)發(fā)生什么/164
掃一掃獲取更多信息/165
第十一章待續(xù)……/166
填補(bǔ)空白/166
這并不是結(jié)尾/166
附錄一人名中英文對(duì)照/167
附錄二主要電視劇、電影、電視節(jié)目名稱的中英文對(duì)照/173
附錄三主要電視臺(tái)、頻道及傳媒公司中英文對(duì)照/176