網(wǎng)絡(luò)營銷（第二版）

定　價：￥39.00

作　者：	尚德峰，王世勝著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300277639	出版時間：	2020-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	256	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材在吸收和借鑒國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷界*新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡(luò)營銷實踐的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和方法技巧，具體內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷理論及環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費者分析、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)、常用網(wǎng)絡(luò)營銷方法等內(nèi)容。本教材理論與實踐相結(jié)合，可作為高職高專院校網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教材，也可以作為網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員自學的參考資料。

作者簡介

　　尚德峰，河南機電職業(yè)學院，副教授。主要講授“網(wǎng)絡(luò)營銷”等課程，具有十分豐富的教學經(jīng)驗和教材編寫經(jīng)驗，并長期在企業(yè)擔任顧問工作。

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概論 1
1．1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 3
1．2 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 11
1．3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 24
思考題 30
第2章網(wǎng)絡(luò)營銷理論及環(huán)境分析 31
2．1 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 32
2．2 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境 41
2．3 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析與評價 54
實訓 57
思考題 57
第3章網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費者分析 59
3．1 網(wǎng)絡(luò)市場分析 60
3．2 網(wǎng)絡(luò)消費者分析 62
實訓 70
思考題 70
第4章網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研 71
4．1 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研概述 73
4．2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研方法 81
4．3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷的設(shè)計與發(fā)布 86
4．4 搜索引擎的使用———以百度為例 88
4．5 網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫的查詢 92
4．6 競爭對手商業(yè)情報的收集 97
4．7 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研報告的撰寫 98
實訓 101
思考題 101
第5章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 102
5．1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述 103
5．2 適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品 109
5．3 網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品的開發(fā) 112
實訓 116
思考題 116
第6章網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略 117
6．1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略概述 118
6．2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價的幾種策略 123
實訓 136
思考題 136
第7章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 137
7．1 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述 139
7．2 網(wǎng)絡(luò)直銷 143
7．3 網(wǎng)絡(luò)間接分銷 148
實訓 150
思考題 151
第8章網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略 152
8．1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述 153
8．2 網(wǎng)絡(luò)營業(yè)推廣 156
8．3 網(wǎng)絡(luò)廣告 159
8．4 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 165
實訓 170
思考題 171
第9章網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略 172
9．1 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的本質(zhì)與特點 173
9．2 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的典型功能 176
9．3 企業(yè)信息門戶系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn) 179
9．4 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向網(wǎng)站交互系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn) 186
9．5 網(wǎng)站推廣 192
實訓 195
思考題 195
第10章網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù) 196
10．1 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概述 197
10．2 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)過程 200
10．3 網(wǎng)絡(luò)個性化服務(wù)策略 203
10．4 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)工具的應(yīng)用205
實訓 209
思考題 209
第11章常用網(wǎng)絡(luò)營銷方法 210
11．1 搜索引擎營銷 212
11．2 移動營銷 220
11．3 病毒性營銷 231
11．4 其他網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式 235
實訓 247
思考題 247
參考文獻 248