市場(chǎng)營銷學(xué)（第3版）

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	靳洪，彭代武，李唯編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)市場(chǎng)營銷學(xué)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307210455	出版時(shí)間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	243	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場(chǎng)營銷學(xué)（第3版）》根據(jù)學(xué)科特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)科所涉及的基本內(nèi)容條理性的進(jìn)行展開，主要涉及以下內(nèi)容：市場(chǎng)營銷概述，簡要介紹市場(chǎng)營銷學(xué)科基本理論；市場(chǎng)營銷觀念，闡述幾類典型營銷思想；市場(chǎng)營銷環(huán)境，介紹營銷環(huán)境分析的要點(diǎn)及主要方式；市場(chǎng)營銷調(diào)研，簡要介紹營銷調(diào)研的方式技巧；購買行為分析，介紹消費(fèi)者購買行為的模式及規(guī)律；目標(biāo)市場(chǎng)，介紹目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略執(zhí)行的要點(diǎn)；產(chǎn)品策略；價(jià)格策略；渠道策略；促銷策略；市場(chǎng)營銷管理，介紹營銷管理的基礎(chǔ)內(nèi)容；市場(chǎng)營銷新發(fā)展。

作者簡介

　　靳洪，男，1980年3月出生，湖北武漢人，副教授，博士，碩士生導(dǎo)師，英國倫敦大學(xué)皇家霍洛威學(xué)院訪問學(xué)者。2011年畢業(yè)于武漢理工大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)，獲管理學(xué)博士學(xué)位。近年來先后承擔(dān)省部級(jí)、廳級(jí)等各類科學(xué)研究、教學(xué)研究項(xiàng)目12項(xiàng)，發(fā)表論文20余篇，出版學(xué)術(shù)著作3部，作為副主編出版國家規(guī)劃教材3部。獲得2018“智享杯”全國高校經(jīng)管類實(shí)驗(yàn)教學(xué)案例大賽一等獎(jiǎng)，第七屆校級(jí)教學(xué)成果二等獎(jiǎng)，第五屆校級(jí)教學(xué)成果三等獎(jiǎng)。主要研究領(lǐng)域是戰(zhàn)略創(chuàng)新管理、創(chuàng)新生態(tài)。

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營銷概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法
第二章營銷觀念
第一節(jié) 營銷觀念概述
第二節(jié) 營銷觀念的次革命
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷的第二次革命
第三章市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第四章市場(chǎng)營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷信息
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷信息的收集
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷信息的分析
第五章購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買特點(diǎn)
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第四節(jié) 組織市場(chǎng)購買分析
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)及其選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷組合策略
第七章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第八章價(jià)格策略
第一節(jié) 影響產(chǎn)品價(jià)格的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整
第九章渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道的結(jié)點(diǎn)
第三節(jié) 分銷渠道的管理
第十章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 商業(yè)廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章市場(chǎng)營銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷控制
第三節(jié) 營銷審計(jì)
第十二章市場(chǎng)營銷新發(fā)展
第一節(jié) 全球營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 關(guān)系營銷
第五節(jié) 誠信營銷