雙定位：品牌戰(zhàn)略體系創(chuàng)新思維

第一章 \n
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中國(guó)制造業(yè)發(fā)生的深刻變化 / 1 \n
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我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正在從要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、從數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì) \n
量提升轉(zhuǎn)變。顯然，這不是靠低廉的勞動(dòng)力、粗放的發(fā)展方式能夠?qū)崿F(xiàn) \n
的。中國(guó)制造業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略基點(diǎn)正在發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變。 \n
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“價(jià)格戰(zhàn)”沒(méi)有出路，品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代已來(lái) / 2 \n
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新經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)形態(tài)已發(fā)生巨大變化 / 5 \n
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社會(huì)價(jià)值觀正在發(fā)生深刻變化 / 6 \n
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管理不再成為核心問(wèn)題 / 7 \n
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“新常態(tài)”將成為常態(tài) / 8 \n
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市場(chǎng)從“掘金”進(jìn)入“挖金”時(shí)代 / 11 \n
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新經(jīng)濟(jì)環(huán)境必然導(dǎo)致一部分企業(yè)被淘汰 / 15 \n
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第二章 \n
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大企業(yè)意識(shí)不到的危機(jī) / 19 \n
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這幾年制造企業(yè)日子不好過(guò)，渠道、店鋪力量疲弱，人力、材料成 \n
本上升；轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)發(fā)APP，跨界新領(lǐng)域，亦非靈丹妙藥，企業(yè)反 \n
而在紛亂中迷失了方向。 \n
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新經(jīng)濟(jì)、新環(huán)境，市場(chǎng)紛擾，光怪陸離。企業(yè)必須把握方向，做對(duì) \n
大事，才能找到活路。 \n
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問(wèn)題的關(guān)鍵是戰(zhàn)略，以品牌戰(zhàn)略為核心，以聚焦戰(zhàn)略為原則，搞清 \n
楚兩個(gè)基本問(wèn)題：你是做什么的？消費(fèi)者為什么要買你的產(chǎn)品？沒(méi)有哪 \n
個(gè)品牌能夠逃出這些基本規(guī)律。 \n
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說(shuō)不清自己是做什么的 / 20 \n
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延伸產(chǎn)業(yè)很多，但沒(méi)有一個(gè)做到最經(jīng)典 / 23 \n
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說(shuō)不清給消費(fèi)者的購(gòu)買理由 / 25 \n
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停留在低附加值市場(chǎng) / 27 \n
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信奉“時(shí)代的企業(yè)”，投機(jī)跟風(fēng)心理嚴(yán)重 / 30 \n
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第三章 \n
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一種全新的戰(zhàn)略思維：雙定位 / 35 \n
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中國(guó)進(jìn)入前所未有的大變革時(shí)代，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“跨界、跨時(shí)空” \n
的無(wú)限度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，人們?cè)诰拮冎凶凤L(fēng)逐浪，中國(guó)市場(chǎng)幾十年來(lái)學(xué)習(xí)和 \n
模仿的營(yíng)銷理論、管理理論、競(jìng)爭(zhēng)理論和品牌理論，在巨變的市場(chǎng)中失 \n
去了理論的根基。 \n
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雙定位理論基于供給側(cè)和需求側(cè)的雙向思考：品牌要從供給側(cè)創(chuàng)新 \n
開(kāi)始，用全新的屬類和價(jià)值再造消費(fèi)者心智。 \n
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新經(jīng)濟(jì)與雙定位品牌戰(zhàn)略 / 37 \n
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雙定位理論與定位理論的三個(gè)不同 / 39 \n
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雙定位理論提供了一套有價(jià)值的營(yíng)銷思考邏輯 / 46 \n
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雙定位明確了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道 / 52 \n
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案例分享 / 62 \n
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第四章 \n
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企業(yè)供給側(cè)改革的雙定位思考 / 69 \n
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企業(yè)供給側(cè)改革的發(fā)力點(diǎn)、企業(yè)改革與創(chuàng)新的立足點(diǎn)，不在于普通 \n
意義上的技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，也不是簡(jiǎn)單的制造高端產(chǎn)品的產(chǎn)品思維； \n
企業(yè)供給側(cè)改革的要義，是品牌的升級(jí)和轉(zhuǎn)型！ \n
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品牌的建立要從企業(yè)供給側(cè)出發(fā)，品牌是企業(yè)供給側(cè)的戰(zhàn)略選擇， \n
絕不是針對(duì)需求側(cè)的表面功夫。 \n
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企業(yè)供給側(cè)改革，不是技術(shù)思維，也不是產(chǎn)品思維，而是品牌 \n
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 思維 / 72 \n
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雙定位品牌理論，給企業(yè)供給側(cè)改革提供新思路 / 74 \n
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雙定位品牌理論，讓企業(yè)供給側(cè)改革煥發(fā)新的力量 / 74 \n
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雙定位品牌理論，讓企業(yè)供給側(cè)改革以創(chuàng)新為依托，以品牌為 \n
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 目標(biāo) / 76 \n
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企業(yè)供給側(cè)創(chuàng)新的根本是為品牌做加法 / 77 \n
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雙定位思維為企業(yè)供給側(cè)改革找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn) / 80 \n
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以品牌為核心的商業(yè)模式 / 89 \n
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從制造思維轉(zhuǎn)向品牌思維 / 94 \n
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互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)：雙定位思維 / 96 \n
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品牌文化與精神價(jià)值受關(guān)注 / 102 \n
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雙定位品牌戰(zhàn)略基于競(jìng)爭(zhēng)策略 / 105 \n
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案例分享 / 115 \n
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第五章 \n
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成功品牌定位的本質(zhì)：雙定位 / 119 \n
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屬類定位和價(jià)值定位，是品牌戰(zhàn)略定位的兩翼，缺了任何一個(gè)，都 \n
會(huì)造成市場(chǎng)力量的缺陷，導(dǎo)致事倍功半，甚至顆粒無(wú)收的遺憾。 \n
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無(wú)論是屬類定位還是價(jià)值定位，都源于對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的把握、對(duì) \n
競(jìng)爭(zhēng)格局的研究、對(duì)消費(fèi)者心理的深入研究，以及對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源的深 \n
入挖掘。品牌戰(zhàn)略雙定位，總體上是基于品牌的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，兼顧競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo) \n
向和需求導(dǎo)向。 \n
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海爾電熱水器的雙定位成功之路 / 126 \n
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金龍魚(yú)調(diào)和油的雙定位成功之路 / 128 \n
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舒膚佳香皂的雙定位成功之路 / 129 \n
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沒(méi)有屬類定位，就難有價(jià)值再造 / 132 \n
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概念鎖定屬類，建立保護(hù)壁壘 / 139 \n
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案例分享 / 141 \n
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第六章 \n
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屬類定位：你的業(yè)務(wù)是什么？ / 145 \n
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屬類定位可以幫助企業(yè)突破現(xiàn)有的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)框架，擺脫陳舊的思維 \n
模式，擺脫眾多行業(yè)進(jìn)入成熟期甚至衰退期的無(wú)奈，重啟思維模式，開(kāi) \n
辟全新快車道，實(shí)現(xiàn)行業(yè)和產(chǎn)品生命周期的轉(zhuǎn)換，開(kāi)拓全新的廣闊市場(chǎng)！ \n
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品類基于分化，屬類重在顛覆！沒(méi)有屬類定位，就難有價(jià)值再造！ \n
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市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入屬類競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 / 147 \n
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案例分享 / 151 \n
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第七章 \n
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價(jià)值定位：為什么買你的產(chǎn)品？ / 153 \n
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品牌價(jià)值指的是消費(fèi)者能夠感知到的價(jià)值，產(chǎn)品和品牌的價(jià)值只有 \n
讓消費(fèi)者感知到，才具有實(shí)際的意義。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的感知 \n
才是真相。 \n
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與其花精力做很多讓人記不住、分不清的平凡產(chǎn)品，不如集中企 \n
業(yè)所有精力打造一款真正的極致產(chǎn)品，讓消費(fèi)者用了之后就忍不住發(fā)出 \n
“Wow！”的贊嘆。 \n
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當(dāng)人們談?wù)摵闷放频臅r(shí)候，其實(shí)是在談?wù)摫澈蟮暮脙r(jià)值。 \n
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品牌價(jià)值：基于消費(fèi)者行為和價(jià)值觀 / 155 \n
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品牌價(jià)值定位的三個(gè)層級(jí) / 157 \n
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傳統(tǒng)文化的滲透 / 168 \n
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人性的復(fù)雜性決定了營(yíng)銷的復(fù)雜性 / 169 \n
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潛意識(shí)影響消費(fèi)者作決定 / 174 \n
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案例分享 / 178 \n
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后記 \n
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從定位到雙定位：百年?duì)I銷理論變遷 / 182 \n
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